當(dāng)前位置：家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點(diǎn) > 正文

冰箱業(yè)小變局:Top 3品牌更強(qiáng)勢外資品牌更落寞

時(shí)間：2021-01-22 09:00:06 類型：瀏覽量：6238

2020年,家電行業(yè)在嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境下,艱難前行。不過,也并不是所有品類都深陷泥潭,冰箱市場就保持了基本的穩(wěn)定。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%,而冰箱市場零售額同比僅僅下降了1.4%。由此可見,冰箱的抗跌能力,大幅跑贏了全行業(yè)。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn),冰箱之所以表現(xiàn)出更好的抗跌能力,得益于海外市場非常給力。雖然內(nèi)銷市場需求不振,但2020年我國的冰箱出口卻飆出了高增速。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年冰箱出口量達(dá)到6954萬臺,同比增長35.6%。

相對于其他大家電,冰箱受外部因素影響較小。奧維云網(wǎng)的分析也認(rèn)為,作為家庭食材存儲和管理的核心家電,冰箱的需求更為剛性,在復(fù)雜環(huán)境下,冰箱產(chǎn)業(yè)的抵抗力穩(wěn)定性相對較強(qiáng)。

釘科技注意到,2021年冰箱市場將迎來向好發(fā)展的良機(jī),整個(gè)市場有望重回正增長軌道。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2021年,冰箱行業(yè)零售量將增長2.0%,零售額將增長2.3%,全渠道價(jià)格回歸正增長。

不過,需要看到的是,市場的向好發(fā)展,并不會對所有品牌產(chǎn)生利好。2020年市場的下行,讓中小品牌生存壓力增加,2021年這一趨勢也不會改變。

從數(shù)據(jù)來看,冰箱top 3品牌的市場份額2020年合計(jì)達(dá)到了61%,同比增長了2%,品牌集中度進(jìn)一步提升。值得注意的是,海爾系、美的系、海信系基本主導(dǎo)了整個(gè)市場,他們通過品牌多元化布局收割不同的細(xì)分市場,這也嚴(yán)重?cái)D壓了二三線品牌的生存空間。

另外一個(gè)趨勢是,外資品牌的壓力會進(jìn)一步增大。以卡薩帝為代表的高端品牌,對外資品牌形成了強(qiáng)大的競爭壓力,并且這種高端勢能逐步下探,對不少合資品牌也造成擠壓。

另外,對于一些以“原裝進(jìn)口”為賣點(diǎn)的外資品牌來說,還需要承擔(dān)新的壓力。據(jù)了解,2020年中國宣布多種進(jìn)口商品不再免稅,而冰箱正是不再免稅的產(chǎn)品之一。因此,取消免稅后,那些“原裝進(jìn)口”產(chǎn)品,成本勢必會進(jìn)一步提升,其市場競爭力會進(jìn)一步下降。

總之,冰箱市場2021年不會大起大落,但top3品牌的愈發(fā)強(qiáng)勢和外資品牌的逐步落寞,這兩個(gè)小變局將是大概率事件。

（來源：中國家電網(wǎng)）

上一篇：家用消毒液制造機(jī) 銷售火爆背后亟待建立安全規(guī)范下一篇：凈化貓甲醛強(qiáng)效清除劑，助你輕松除甲醛

(文章來源：騰訊家居侵刪)

冰箱

版權(quán)與免責(zé)聲明：

凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們。