小家電出口爆單并非常態(tài)，企業(yè)要學會提前布局

時間：2020-11-11 09:00:09 類型：瀏覽量：8887

疫情期間，居家生活明顯提高了小家電的使用頻率，臨近年底，小家電企業(yè)的出口訂單則再次開啟"爆單"模式。第三方統(tǒng)計數據顯示，小家電產品的海外需求明顯增長，今年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

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　　今年下半年以來，西式廚房小家電出口基本上都是爆單，尤其是咖啡機，歐美市場的需求量很大，同比增長至少在20%以上。同時，來自海關數據顯示，近半年以來，我國微波爐單月出口金額全部躋身月度出口金額的前十位，其中4月、7月和8月都曾創(chuàng)下月度歷史紀錄。其中大贏家則是格蘭仕與美的集團。

　　小家電產品出口增長的主要原因：一是國內家電產能全面復蘇。隨著國內疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，我國經濟活動逐步恢復，大家電產量出現回升態(tài)勢，小家電更是火上加油;二是"宅經濟"促推家電產品熱銷。尤其是小家電市場，隨著海外需求進一步回暖，出口增長成為亮點;三是，部分海外電器制造商在疫情期間不得不臨時關閉生產基地，造成產能緊張，這給中國家電出口提供了更多機會。

　　總體看來，中國家電出口在面對全球疫情沖擊時，表現出較強的韌性。一方面，國家各部委針對嚴峻的出口形勢進一步落實了穩(wěn)外貿的措施，采用了各類貿易便利化手段，幫助企業(yè)出口效率進一步提升;而中國作為早實現復工復產，上下游均恢復至正常生產節(jié)奏的國家，在疫情這個特殊時期，穩(wěn)定地給各國消費者提供各類家電產品，產業(yè)鏈優(yōu)勢進一步凸顯。

　　眼下，小家電企業(yè)的訂單仍在快速增長，不過，這也為企業(yè)帶來了用工短缺的問題。尤其是臨近年底，小家電企業(yè)訂單增加明顯，企業(yè)開始大批招工，生產線的工人卻出現短缺。部分企業(yè)因為生產線的工人不夠，面臨招工難，有大量新的訂單不敢接。

　　在市場火爆的背后，小家電賽道上的品牌競爭也進入白熱化階段。據天眼查專業(yè)版數據顯示，今年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，但隨著疫情好轉，小家電企業(yè)注冊量出現短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊量已經猛增至3.6萬家。

　　同時，我國小家電出口也存在諸多問題。一是國內大多數小家電企業(yè)仍為代工模式實現生產和出口，自主品牌出口力度較低;二是小家電企業(yè)重營銷輕研發(fā)，導致其出口產品多為低端低價;三是缺乏完善的售后服務體系，只注重大批量生產和追求利潤，而忽視了售后服務的重要性。

　　因此，鑒于小家電市場競爭愈演愈烈，海外訂單需求旺盛的市場形勢，企業(yè)必須加強自主品牌建設，增強技術實力，完善布局海內外市場，加速線上線下渠道融合，只有如此才能在實現快速增長的同時，贏得消費者的信賴。避免在疫情結束后，國外家電企業(yè)大面積復蘇的情況下不會被市場摒棄。

（來源：智家電）

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