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上市即引爆背后：容聲“雙凈”冰箱填補(bǔ)冷凍室除菌行業(yè)空白

時(shí)間：2020-11-18 15:00:24 類(lèi)型：瀏覽量：4099

　　十一黃金周家電消費(fèi)趨冷但冰箱品類(lèi)卻逆勢(shì)向上，特別是各地相繼爆發(fā)的新一波疫情，再度刺激主流消費(fèi)對(duì)全空間除菌健康冰箱的需求。今年9月，容聲“凈，有止境”新品發(fā)布會(huì)上，海信家電集團(tuán)總裁段躍斌宣布全球個(gè)完全適應(yīng)冷凍室的高能電場(chǎng)離子除菌技術(shù)，以及基于該技術(shù)推出的全球臺(tái)冷凍冷藏雙區(qū)高效除菌凈味的“雙凈”系列冰箱上市，迅速成為行業(yè)認(rèn)同和市場(chǎng)暢銷(xiāo)的爆款新品。這意味著，容聲冰箱再次憑借健康除菌科技搶占消費(fèi)升級(jí)的主通道。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：十一黃金周期間，冰箱市場(chǎng)量額齊增，同比增幅均在10%左右。其中400L以上大容積、高端產(chǎn)品在線(xiàn)上、線(xiàn)下分別增長(zhǎng)7.6%和5.7%，在容聲WILL養(yǎng)鮮冰箱穩(wěn)居萬(wàn)元以上市場(chǎng)暢銷(xiāo)TOP榜單之際，“雙凈”系列新品也在除菌健康冰箱市場(chǎng)上“獨(dú)樹(shù)一幟”。從去年的“放在冰箱里繼續(xù)長(zhǎng)7天”WILL養(yǎng)鮮冰箱，到今年“冷凍冷藏全空間除菌凈味”雙凈冰箱，這一系列舉措表明容聲冰箱已經(jīng)跨越過(guò)去“品質(zhì)贏(yíng)市場(chǎng)”，走向“健康科技贏(yíng)用戶(hù)”的新階段。

　　后疫情時(shí)代，容聲冰箱的雙區(qū)除菌新棋局

　　孩子說(shuō)，為什么每次從冰箱里拿雪糕時(shí)，雪糕袋子上總有一股怪怪的味道，弄的我吃雪糕的心情都是壞的。媽媽說(shuō)，儲(chǔ)備母乳需要在冷凍室保存等寶寶喝時(shí)拿出來(lái)解凍，但寶寶喝奶的佳溫度是40度，殺死細(xì)菌至少得加熱到70度。但40度怕有細(xì)菌，70度又怕母乳營(yíng)養(yǎng)丟失，怎么辦?

　　老先生說(shuō)，我喜歡做一些鹵牛肉冷切下酒，但擔(dān)心放冰箱有病毒，所以只能加熱來(lái)吃，一加熱就不是原來(lái)的味道了，真是愁人。老阿姨說(shuō)，看新聞才知道冷凍過(guò)的肉也有很多細(xì)菌和病毒，還會(huì)粘在菜板上，特別是今年頻頻發(fā)生的進(jìn)口冷凍海鮮攜帶新冠病毒事件，每次切完肉就不停的洗菜板，就怕有病毒殘留。

　　近20多年以來(lái)，隨著冰箱成為越來(lái)越多中國(guó)家庭品質(zhì)生活的必需品，在消費(fèi)升級(jí)下因?yàn)楸淅鋬鍪业慕】党?、殺菌?wèn)題引發(fā)的不同人群、不同家庭的消費(fèi)困惑，再次成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革的新方向。

　　特別是近一兩個(gè)月，青島等地發(fā)生的進(jìn)口冷凍鱈魚(yú)、凍蝦等海鮮產(chǎn)品攜帶新冠病毒等消息，以及科學(xué)家們紛紛指出“新冠病毒在冷凍環(huán)境下存活期可以達(dá)到28天”等科研成果，再次觸動(dòng)人們對(duì)于冰箱冷凍室健康除菌的迫切而強(qiáng)烈的需求。

　　得益于容聲冰箱去年在技術(shù)研發(fā)體系推出的一項(xiàng)“鷹眼計(jì)劃”，要求研發(fā)人員要像鷹的眼睛一樣銳利的去捕捉消費(fèi)者需求，切實(shí)解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。一個(gè)由8人組成的項(xiàng)目組，耗時(shí)180天，走訪(fǎng)4.4萬(wàn)公里，超過(guò)1萬(wàn)多海量用戶(hù)的問(wèn)卷調(diào)查、270用戶(hù)的家庭深度訪(fǎng)問(wèn)，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)于冰箱的所有需求，集中在保持食物新鮮、消除冰箱異味、消滅細(xì)菌滋生，以及各種食材分類(lèi)存儲(chǔ)等方面，這也打開(kāi)容聲冰箱的創(chuàng)新思路。

　　通過(guò)自主研發(fā)的IDP高能離子凈化系統(tǒng)，這一完全適應(yīng)冰箱冷凍室的高能電場(chǎng)離子除菌技術(shù)，容聲次在冰箱冷凍區(qū)域?qū)崿F(xiàn)健康除菌的功能，徹底實(shí)現(xiàn)冷凍、冷藏雙區(qū)的除菌凈味，為家庭帶去更健康、更放心的食品存儲(chǔ)技術(shù)方案。

　　相對(duì)一些企業(yè)在冰箱除菌中采用的草本技術(shù)方案，通過(guò)從植物種提取抑菌提取物，向空氣中不斷揮發(fā)來(lái)殺死空氣中的細(xì)菌，一旦揮發(fā)完成就徹底失效，使用時(shí)間受限;此后，一些企業(yè)又采用銀離子廣譜殺菌方案，雖然持續(xù)效力比草本技術(shù)長(zhǎng)，但殺菌所需時(shí)間較長(zhǎng)且殺菌效力弱，一般只做輔助殺菌使用。容聲的離子殺菌技術(shù)，通過(guò)電流電場(chǎng)離子的不斷釋放，又因?yàn)殡x子結(jié)構(gòu)比空氣分子結(jié)構(gòu)還要小，只要空氣能夠觸達(dá)的地方，離子就能到達(dá)，不只殺菌效果好，而且永不失效。

　　來(lái)自廣東微生物研究所的測(cè)試顯示，容聲的離子除菌技術(shù)在冷凍全間室除菌率可以達(dá)到99.99%，除病毒率可以達(dá)到99.9%，明顯高于其他技術(shù)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。從殺菌率、長(zhǎng)效性、凈味效果，以及保鮮性等四大維度，為用戶(hù)帶去長(zhǎng)效持久殺菌健康存儲(chǔ)體驗(yàn)。

　　創(chuàng)消費(fèi)需求，冰箱行業(yè)步入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　當(dāng)眾多企業(yè)還只是聚焦冷藏室殺菌、保鮮、除味，以及冷凍、冷藏全空間保鮮等功能創(chuàng)新時(shí)，容聲“雙凈”冰箱家徹底實(shí)現(xiàn)冷凍冷藏雙區(qū)除菌凈化，以原創(chuàng)技術(shù)、科技新品的定位，全面提升產(chǎn)品性能和用戶(hù)體驗(yàn)，切中當(dāng)前消費(fèi)需求的內(nèi)在痛點(diǎn)。

　　就在剛剛過(guò)去的中秋、國(guó)慶雙節(jié)市場(chǎng)大促期間，上市僅半個(gè)多月的容聲“雙凈”冰箱便脫穎而出，躋身市場(chǎng)暢銷(xiāo)產(chǎn)品榜單。同樣，已經(jīng)提前開(kāi)啟的雙十一大促，容聲“雙凈”冰箱再次搶跑，在市場(chǎng)上開(kāi)啟新一輪的健康除菌大潮。據(jù)悉，為了更好地推動(dòng)冷凍室除菌技術(shù)的市場(chǎng)普及和規(guī)范化發(fā)展，目前容聲與中國(guó)家用電器研究院共同牽頭起草中國(guó)個(gè)冷凍室殺菌凈味的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

　　市場(chǎng)認(rèn)同和消費(fèi)追捧容聲“雙凈”冰箱，以及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的全面護(hù)航，正是在后疫情時(shí)代，冰箱主流消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)正深刻變革，疫情推高中國(guó)家庭更換大容積冰箱的迫切需求，也喚醒冷凍冷藏全區(qū)殺菌凈味等深層級(jí)健康的剛需，進(jìn)而為這一輪冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，打開(kāi)新的上升空間和通道。

　　從去年“讓果蔬在冰箱繼續(xù)生長(zhǎng)7天”的養(yǎng)鮮冰箱，突破冰箱半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的保鮮技術(shù)創(chuàng)新瓶頸，以全新的養(yǎng)鮮思維開(kāi)啟冰箱技術(shù)升級(jí)的新通道;到今年打破冰箱只有冷藏室除菌的健康天花板，首創(chuàng)冷凍冷藏雙區(qū)除菌健康的新體驗(yàn)，近年來(lái)容聲冰箱正在以創(chuàng)新激活產(chǎn)品、以技術(shù)創(chuàng)造需求、以變革賦能行業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，“從WILL養(yǎng)鮮冰箱到雙凈冰箱，大家看到的是容聲冰箱的新品研發(fā)和迭代進(jìn)程加速，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力提升，沒(méi)有看到的則是容聲正在掌握對(duì)產(chǎn)品的定義權(quán)和消費(fèi)大潮的引領(lǐng)能力，這將是未來(lái)行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)配”。

　　容聲冰箱這一系列創(chuàng)新變革舉措引爆市場(chǎng)和消費(fèi)的背后，正是冰箱產(chǎn)業(yè)近幾年以來(lái)，正在快速邁進(jìn)一個(gè)“寡頭主導(dǎo)、巨頭參戰(zhàn)”的新商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一的容聲，也實(shí)現(xiàn)從一個(gè)時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)到另一個(gè)時(shí)代的領(lǐng)跑，將企業(yè)的內(nèi)在技術(shù)創(chuàng)新能力變成了市場(chǎng)外在的消費(fèi)引領(lǐng)能力!

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