全網(wǎng)銷售破1.6億，夢潔集團雙11線上同比大增73.8%！

時間：2020-11-13 06:00:03 類型：瀏覽量：8815

今天，超長版雙11正式落幕，萬億購買力彰顯國內(nèi)強勁消費信心。作為家居生活新零售領(lǐng)導(dǎo)品牌，夢潔集團蓄勢厚發(fā)，在今年的購物狂歡節(jié)中，全鏈路、全商品、全會員線上線下全面打通，以全網(wǎng)總銷量超1.6億元的成績，再度刷新歷年雙11銷售記錄，同比去年，增幅達到73.8%。2020年雙11正式開售起27分鐘，夢潔集團線上累積成交額已超越2019年雙11總業(yè)績。

此外，數(shù)據(jù)顯示，雙11期間夢潔集團抖音平臺完成3場直播，分別實現(xiàn)銷售額875萬、358萬、421萬，加上公司直營、加盟商渠道及一屋好貨平臺累計實現(xiàn)銷售額1.35億，同比增長21.6%。

27分鐘成交額超去年雙11總業(yè)績硬核產(chǎn)品助力突圍

今年雙11天貓首次創(chuàng)新“兩次爆發(fā) 雙倍快樂”的主題節(jié)奏玩法，將雙11分為兩波爆發(fā)期。據(jù)夢潔集團官方數(shù)據(jù)，11月1日波爆發(fā)期間夢潔集團即已達到了150%的同比增速，截止11月12日0點整，第二波爆發(fā)期結(jié)束后，夢潔集團全網(wǎng)總銷量超1.6億，其中夢潔天貓旗艦店單店銷售額突破1億。從1號到11號午間，夢潔集團線上各渠道增幅均超過41%。

品牌爆發(fā)式業(yè)績增長，離不開過硬的產(chǎn)品口碑和用戶體驗。今年雙11夢潔首次邀請明星大使王麗坤進行宣發(fā)，同時邀請知名IP人民文創(chuàng)與二次元國漫IP吾皇萬睡聯(lián)名，以及和LV、香奈兒高奢設(shè)計師進行產(chǎn)品聯(lián)創(chuàng)，深入Z世代與新銳白領(lǐng)圈層，根據(jù)不同層級年輕消費者的個性需求，打造“人民被”爆品、keep聯(lián)名IP套件、HW極暖系列與高奢設(shè)計套件熱款等四大產(chǎn)品矩陣，本次雙11中，四大產(chǎn)品矩陣尖貨銷售全線超預(yù)期。

夢潔人民大豆被憑借極高的性價比，在整個雙11期間全網(wǎng)銷售數(shù)量破5萬件，銷售金額超550萬元，通過KOC種草及站內(nèi)外內(nèi)容營銷互動，成為店鋪核心流量尖貨，日均訪客占比高達12%，成功斬獲夢潔集團2020雙11單品銷冠。

奢品設(shè)計師聯(lián)名的磨毛套件也爆發(fā)力十足，1日0點-11日15時，其線上整體銷售近2.8萬床，銷售金額突破850萬元，通過KOC種草及站內(nèi)外內(nèi)容營銷互動，成為店鋪核心流量尖貨，成為店鋪品銷雙贏商品，日均訪客TOP1、成交轉(zhuǎn)化TOP1。

開辟創(chuàng)意營銷新玩法 流量銷量兩開花

雙11期間，夢潔通過“前期內(nèi)容種草+中期話題互動+直播全線宣發(fā)”的組合形式，圍繞消費主力Z世代群體，鎖定年輕用戶核心場景，鋪排B站、抖音、小紅書、微博、微信等全域內(nèi)容場進行高頻觸達。

“人民被”爆品通過以“真芯被暖到了”營銷主題的整合營銷，進行口碑滲透和內(nèi)容種草，同時，以KOL真實使用體驗，建立年輕消費人群對夢潔集團的品牌認知，培養(yǎng)潛力消費圈層。通過前期年輕化傳播布局，整體雙11期間線上社交平臺話題互動量達1.4億，抖音B站等短視頻曝光已破1300W，全渠道總傳播量已高達1.53億。大量90、95后消費群體通過抖音、B站、微博等社交互動玩法種草該系列。

在消費升級的大環(huán)境下，如何提高消費者的黏性，搶占品牌市場競爭制高點，是夢潔集團乃至全行業(yè)亟需面對的命題。憑借核心產(chǎn)品和創(chuàng)新玩法，夢潔集團在雙11狂歡節(jié)整體電商競爭格局中贏得契機。公司表示，未來將在品牌年輕化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化升級的雙重推進下，從消費者的需求出發(fā)，以高品質(zhì)要求為標準，全面優(yōu)化升級新零售產(chǎn)品服務(wù)體驗，持續(xù)穩(wěn)定地健康增長，繼續(xù)做創(chuàng)變家紡行業(yè)的引領(lǐng)者。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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