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收購(gòu)！這兩位建材老將為何出手？

時(shí)間：2020-07-21 11:10:21 類型：瀏覽量：5396

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即使在今年市場(chǎng)環(huán)境并不理想的情況下，一些處于頭部位置的建材企業(yè)依然頻頻出手。

據(jù)觀察，出手的重點(diǎn)體現(xiàn)在兩個(gè)方向，不僅在產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷活動(dòng)上保持了較高活躍度，而且部分公司還在搞收購(gòu)。

兩個(gè)以衛(wèi)浴起家的大家居企業(yè)，一個(gè)是海鷗住工，一個(gè)是九牧，都有收購(gòu)之舉，各方面的經(jīng)營(yíng)行為都表現(xiàn)出了進(jìn)取的姿態(tài)。

3月時(shí)，海鷗住工擬以現(xiàn)金方式向海鷗冠軍增資2000萬(wàn)元，并以不超過(guò)7600萬(wàn)元的受讓價(jià)格收購(gòu)海鷗冠軍股權(quán)，合計(jì)取得海鷗冠軍不低于56.54%股權(quán)。

這個(gè)海鷗冠軍，由冠軍建材全資孫公司信益陶瓷出資設(shè)立。長(zhǎng)期以來(lái)，信益陶瓷在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)冠軍瓷磚這個(gè)品牌，有一定影響。

這起收購(gòu)可以追溯到2019年底，當(dāng)時(shí)的海鷗住工表示，擬收購(gòu)冠軍建材全資子公司不超過(guò)60%的股權(quán)，開(kāi)展瓷磚生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)合作。

冠軍建材也并不是等閑之輩，1972年成立，臺(tái)灣上市。在大陸布局了昆山、蓬萊、宿州等瓷磚生產(chǎn)基地。

事情還沒(méi)完，5月份的時(shí)候，海鷗住工披露了全資孫公司Sun Talent購(gòu)買Union Time公司100%股權(quán)、大同奈公司22.25%股權(quán)及Union Time 股東貸款新進(jìn)展。

交易完成后， Sun Talent公司將直接加間接持有大同奈公司 51.45%股權(quán)，成為控股股東。

這個(gè)大同奈也是有背景的，2006年就在越南胡志明市證券交易所掛牌上市，在越南設(shè)有多個(gè)分公司，2019年?duì)I收約3.29億元，高端瓷磚年生產(chǎn)能力1700萬(wàn)平方米。

筆者認(rèn)為，這一舉措，海歐住工繼續(xù)完善東盟地區(qū)的市場(chǎng)布局，增強(qiáng)瓷磚領(lǐng)域的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。而收購(gòu)冠軍建材全資子公司，也是做瓷磚業(yè)務(wù)。

兩步棋之后，海鷗住工在瓷磚板塊相當(dāng)于有了先鋒官。

時(shí)間再往前推，今年1月的時(shí)候，海鷗住工的控股孫公司蘇州有巢氏，與深圳金銜投資中心、廣州科筑合作，擬以現(xiàn)金3731.76萬(wàn)元收購(gòu)了科筑住宅集成科技公司，目的是增強(qiáng)在整裝衛(wèi)浴領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

在此之前，海鷗住工與科筑住宅已經(jīng)在合作，重點(diǎn)是整體衛(wèi)浴部品部件的合作。

近的事兒，7月有公開(kāi)消息顯示，九牧將接管德國(guó)櫥柜品牌博德寶（Poggenpoh）。

后者是比較有名的老牌櫥柜，120多年歷史，在國(guó)內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市里，也設(shè)有銷售點(diǎn)。

而九牧主要是衛(wèi)浴業(yè)務(wù)起家，也在做櫥柜，想把廚衛(wèi)打通，但影響力還不算大。借助對(duì)博德寶的收購(gòu)，對(duì)提升品牌檔次、開(kāi)發(fā)高端櫥柜市場(chǎng)、提振廚房業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，大概率是有一定幫助的。

收購(gòu)的一個(gè)背景是，今年4月，博德寶曾向德國(guó)地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)并得到批準(zhǔn)。

當(dāng)時(shí)，博德寶大中華區(qū)的總代理商兆霖家居還發(fā)了聲明，表示根據(jù)德國(guó)當(dāng)?shù)胤珊蜕虡I(yè)規(guī)則要求，企業(yè)正式向當(dāng)?shù)卣岢龅钠飘a(chǎn)重組計(jì)劃并非意味著企業(yè)破產(chǎn)清算，終止企業(yè)運(yùn)營(yíng)，重組是旨在剝離不良資產(chǎn)從而達(dá)到企業(yè)更健康的發(fā)展。

雖說(shuō)是老牌櫥柜，一向定位高端，價(jià)格也不菲，但博德寶的發(fā)展還是比較坎坷的，曾被瑞典Nobia集團(tuán)收購(gòu)，之后又轉(zhuǎn)手給基金公司Adcuram，還是不行。2019年曾與紅星美凱龍合資成立公司，但至今沒(méi)有看到實(shí)質(zhì)動(dòng)作。

筆者認(rèn)為，上述幾起收購(gòu)事件，從收購(gòu)價(jià)格來(lái)看，都不算高，對(duì)海鷗住工、九牧來(lái)講，或許不算什么。尤其是在2020年的環(huán)境下，能夠以比較合適的代價(jià)拿下。

而納入麾下的品牌還是不錯(cuò)的，如果能夠大限度激發(fā)品牌潛力，形成共贏局面，未來(lái)還是值得期待的。

來(lái)源：大材研究

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