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00后標(biāo)簽眾多，個(gè)性十足，正不斷開(kāi)辟著獨(dú)屬于他們這一代的生活方式。他們陸續(xù)揮別學(xué)堂，走向社會(huì)，憑借“自有一套”的高標(biāo)準(zhǔn)和日漸崛起的消 費(fèi)力，驅(qū)動(dòng)著商業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷迭代。
隨著首批00后陸續(xù)成年、進(jìn)入職場(chǎng)，商業(yè)社會(huì)向這一“未來(lái)的商業(yè)增長(zhǎng)引擎”投來(lái)了極高的關(guān)注。從外部視角來(lái)看，00后感性而執(zhí)著，樂(lè)于為興趣付費(fèi)，但同時(shí)他們理性而精明，難以被取悅。如何準(zhǔn)確理解00后的所思所愛(ài)， 從而滿足他們的所需所求，將成為未來(lái)十年品牌與這一人群同行的基礎(chǔ)。
5大洞察 看懂00后的“生活哲學(xué)”
1.學(xué)業(yè)棒，特長(zhǎng)強(qiáng)。做課內(nèi)外自我增值的平衡大師！
59% 的00后會(huì)在文化教育領(lǐng)域進(jìn)行自我投資，在課業(yè)上通過(guò)輔導(dǎo)書(shū)提升自己，在興趣上通過(guò)多元體驗(yàn)豐富生活。
2.吃穿用度，各有講究。百般挑剔皆有其中深意！
吃喝事小，花樣百出，00后更愛(ài)嘗鮮新興的食品品類與產(chǎn)品，滿足自己的好奇心。衣著服飾承載著00后個(gè)性外化的功能，他們?nèi)粘Ｆ珢?ài)潮流，也樂(lè)于購(gòu)買漢服等有文化意涵的非日常服飾彰顯個(gè)性。在科技領(lǐng)域他們尤 愛(ài)耳機(jī)，認(rèn)為它的價(jià)值早已超越功能，成為一件必不可少的出街潮品。
3.零花有限，攢錢兌現(xiàn)。理性精明地掌控每一筆開(kāi)支！
00后消費(fèi)理性，避免過(guò)度，通過(guò)調(diào)節(jié)開(kāi)支、強(qiáng)制儲(chǔ)蓄把控預(yù)算，他們會(huì)瞄準(zhǔn)合適的時(shí)機(jī)用便宜的價(jià)格買到品質(zhì)好物。
4.品質(zhì)、悅己、個(gè)性三合一。高標(biāo)準(zhǔn)定義理想生活！
00后追求感官體驗(yàn)上的品質(zhì)升級(jí)，無(wú)論是美食、穿搭還是硬件，他們都對(duì)品質(zhì)提出了更高的要求。他們還看重獨(dú)特與差異，追求小眾與個(gè)性，也認(rèn) 為取悅自己很重要。
5.國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫、泛娛樂(lè)。凡我熱愛(ài)終將引領(lǐng)潮流！
在00后群體中，興趣愛(ài)好的投入意愿高，55% 的00后在消費(fèi)時(shí)會(huì)追尋自己心中所愛(ài)。他們?nèi)耐度胱约旱呐d趣愛(ài)好，影響著新產(chǎn)品與新內(nèi)容的創(chuàng)造。
核心洞察數(shù)據(jù)
消費(fèi)理念：理性而執(zhí)著
00后偏向理性消費(fèi)，拒絕超支。也會(huì)為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)攢錢。對(duì)于大多數(shù)仍是學(xué)生的00后而言，超八成（84% ）或收支平衡或握有盈余。
消費(fèi)訴求：要內(nèi)在成長(zhǎng)也要外在體驗(yàn)
近六成（59% ）00后主動(dòng)為文化教育付費(fèi)，為自我增值做投資。相比其他代際，00后在飲食消費(fèi)上更愿意“嘗鮮”，賦予穿著更多的精神與文化意涵，愛(ài)耳 機(jī)等品質(zhì)科技產(chǎn)品。
消費(fèi)邏輯：愛(ài)品質(zhì)、要悅己、求個(gè)性
00后認(rèn)為“消費(fèi)是為了提升生活品質(zhì)，追求美好生活”（68%）。他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)更多是出于“自我愉悅”（61% ）。尤其愿嘗試小眾商品（59% ）彰顯個(gè)性。
興趣元素：青睞國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫、泛娛樂(lè)與新銳元素
00后熱愛(ài)為興趣買單，超半數(shù)（55% ）消費(fèi)時(shí)會(huì)“堅(jiān)持興趣，追求自己心中所愛(ài)”，認(rèn)為在產(chǎn)品中融入泛娛樂(lè)（67% ）、動(dòng)漫（62% ）、傳統(tǒng)文化（37%）相關(guān)元素更能引起他們的共鳴。對(duì)于新品牌、新理念、新產(chǎn)品、新視覺(jué)等新刺激，00 后的態(tài)度十分開(kāi)放，他們樂(lè)于見(jiàn)到豐富有內(nèi)涵的品質(zhì)新品。
觸點(diǎn)偏好：多元而分散
他們習(xí)慣于邊社交娛樂(lè)，邊種草2消費(fèi)（61%），他們易于受到他人的影響（89% ），看重價(jià)格合適（65% ）、質(zhì)量好（65% ）、顏值高（43%）的品質(zhì)好物。相比其他 代際，他們更愛(ài)內(nèi)容社區(qū)電商（12% ）。
營(yíng)銷方式：打造年輕化互動(dòng)方式，設(shè)立差異化定位
融合興趣元素、提升產(chǎn)品顏值、選用年輕化渠道溝通是品牌獲取00后偏好的基礎(chǔ)條件。通過(guò)提出新銳的理念、快速迭代豐富產(chǎn)品、注入濃厚文化底蘊(yùn)，則能 幫助品牌“標(biāo)新立異”獲得更多青睞。
消費(fèi)有態(tài)度
過(guò)去的20年是中國(guó)物質(zhì)生活與文化生活愈加豐盛的20年，在 這樣的環(huán)境中出生、成長(zhǎng)的00后消費(fèi)選擇更加多元，消費(fèi)潛力不容小覷。00后如何看待消費(fèi)過(guò)程中金錢的價(jià)值？消費(fèi)背 后他們?cè)谧非笫裁矗?/p>
00后的消費(fèi)理念
“窮”得明白 樂(lè)得喜愛(ài)
消費(fèi)理性而克制，“精致窮”買出向往的生活
對(duì)于大多仍處于學(xué)生階段的00后，零花錢仍是主要的收入來(lái)源。手握有限的可支配收入，00后較為普遍地選擇理性消費(fèi)（84% ），他們或收支2 平衡（58% ）或握 有盈余（26% ）。
超九成（92% ）00 后近半年有自主消費(fèi)支出。這一未來(lái)消費(fèi)主力人群的實(shí)力愈發(fā) 顯現(xiàn)。
有目標(biāo)有計(jì)劃，通過(guò)攢錢一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)心愿
當(dāng)經(jīng)濟(jì)條件暫時(shí)受限時(shí)，即便面對(duì)喜歡的物品，00后 也會(huì)選擇先不買。但心里會(huì)為此設(shè)定一個(gè)小目標(biāo)，準(zhǔn)備“等待時(shí)機(jī)成熟再買”。
00后的消費(fèi)訴求
增長(zhǎng)底氣 享受生活
學(xué)習(xí)是件正經(jīng)事，00后看重全方位的自我增值
對(duì)于大多數(shù)仍處于學(xué)生時(shí)代的00后而言，他們?cè)敢庠谧约旱某砷L(zhǎng)上投資，近半年有自主消費(fèi)的00后中，59% 會(huì)在文化教育領(lǐng)域自主消費(fèi)。對(duì)于00后而言，長(zhǎng)久的發(fā)展是件需要上心的正經(jīng)事。
常買食品飲料，食就要“新鮮”
近半年有自主消費(fèi)的00后1 中，82% 在過(guò)去半年都曾花錢在吃與喝上。在所有消費(fèi)品類中，00后在吃與喝上的支出相對(duì)比較高，月均花費(fèi)428元。
無(wú)需操心一日三餐的00后，相比其他代際更愿購(gòu)買新興的食品品類“嘗鮮”。除了零食、飲料等常見(jiàn)食品，00后對(duì)代餐這類新興食品品類接受度較高。即便在休閑零食中，00后也更愿嘗試速食山珍類等新型零食。
舍得為個(gè)性付費(fèi)，衣著有講究
不同于更年長(zhǎng)的代際，00后還沒(méi)有豐富多元的大額開(kāi)支，在他們所有的開(kāi)支中，服飾的消費(fèi)金額占據(jù)高的比例。
服飾被00后賦予了日常穿著外的精神與文化意涵，他們用穿搭彰顯著年輕一代的 興趣愛(ài)好，更愿購(gòu)買個(gè)性配飾、Cosplay3服裝與漢服等特殊服飾。
在日常穿搭中，注重個(gè)性的00后1 相比其他代際更加青睞潮牌。這也反映出他們對(duì)于衣著服飾的獨(dú)特品味。
崇尚品質(zhì)科技，耳機(jī)受青睞
對(duì)于00后而言，數(shù)碼科技產(chǎn)品的價(jià)值早已不止于功能，而成為了一種潮流的標(biāo)志。近半年有自主消費(fèi)的00后中，近半數(shù)（48% ）會(huì)自主選購(gòu)數(shù)碼科技產(chǎn)品。
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