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定制家居行業(yè)的9家上市公司2021年業(yè)績(jī)報(bào)告已經(jīng)全部出爐。報(bào)告顯示,受疫情影響,行業(yè)呈現(xiàn)出“櫥柜派”全面碾壓“衣柜派”、大宗業(yè)務(wù)暴雷、行業(yè)呈現(xiàn)“1霸3強(qiáng)”等競(jìng)爭(zhēng)格局。

對(duì)比成品家具、裝飾裝修、地板、照明等泛家居同行來(lái)說(shuō),定制家居勢(shì)頭仍然保持了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),盡管受恒大暴雷影響,多個(gè)定制家居企業(yè)出現(xiàn)了凈利潤(rùn)下滑,但整體來(lái)看,營(yíng)收仍然在大幅增長(zhǎng),平均增速近30%,已屬相當(dāng)不易。
“櫥柜系”勝出“衣柜系”
櫥柜派全面碾壓衣柜派,這已經(jīng)是近3年以來(lái)的年報(bào)持續(xù)出現(xiàn)的情況,櫥柜系:歐派、金牌、志邦、皮阿諾、我樂(lè),衣柜起家的索菲亞、尚品宅配、好萊客和頂固集創(chuàng),2021年?duì)I收及凈利潤(rùn)整體來(lái)看,櫥柜系勝過(guò)于衣柜系。
事實(shí)上,這種跡象并非今年新起,在2019年的增長(zhǎng)中,櫥柜系20.63%,衣柜系6.97%,差了近三倍。
為何櫥柜系能持續(xù)勝出?
首先,櫥柜相較于全屋定制經(jīng)營(yíng)體系要更復(fù)雜,櫥柜系出身的企業(yè)拓展多品類時(shí),往往相對(duì)順利;而衣柜系品牌,在品類擴(kuò)張時(shí),單廚柜產(chǎn)品就成為難以逾越的“坎”。
這其中索菲亞的櫥柜品類表現(xiàn)相對(duì)更好,通過(guò)與法國(guó)司米的合作,2021年也取得了10億元的營(yíng)收,其他衣柜品牌,在廚柜品類上收獲寥寥。
再次,櫥柜系品牌在大宗業(yè)務(wù)方面相對(duì)穩(wěn)健,精裝修包含了廚柜品類,但大部分是沒(méi)有衣柜的,櫥柜系的品牌在大宗業(yè)務(wù)上做的早、做的大、做的穩(wěn)。部分衣柜品牌截止目前甚至仍未在大宗業(yè)務(wù)方面有所露出。
另外,櫥柜系出身大多數(shù)在多品類經(jīng)營(yíng)方面有所建樹(shù),并取得不俗業(yè)績(jī)。這其中,以歐派的多品類、多品牌的經(jīng)營(yíng)成功成為典范。

當(dāng)下,定制家居企業(yè)又在紛紛涉足整家、整裝品類,如果沒(méi)有做好櫥柜品類的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ),是很難做好整家、整裝項(xiàng)目的,甚至有業(yè)內(nèi)人士說(shuō),沒(méi)有櫥柜,全屋定制、整家、整裝等都是不完整的。
櫥柜系對(duì)衣柜系的領(lǐng)先,深層次的原因,還是櫥柜系品牌的經(jīng)營(yíng)模式更加復(fù)雜,能夠脫穎而出的品牌,更加抗打,其本身更符合定制、整家的經(jīng)營(yíng)模式和業(yè)態(tài),隨著櫥柜、衣柜、木門(mén)、整家定制的品類越來(lái)越模糊,產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)趨同,深度融合之后,這種差距會(huì)越來(lái)越小。
(文章來(lái)源:定峰匯 侵刪)
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