自西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施起，經(jīng)過20余年的發(fā)展，東西部經(jīng)濟差距持續(xù)縮小。特別是西北地區(qū)，GDP水平每年都以1.5%-5%的增速發(fā)展。并且，隨著國家對“新時代推進西部大開發(fā)”的政策部署，西北地區(qū)仍擁有廣闊的上升空間，西北市場也成繼東部沿海市場逐漸飽和后的又一“新大陸”。
在這樣的背景下，美國百年床墊品牌伊麗絲自2002年進入中國市場開始，穩(wěn)扎穩(wěn)打在深圳、南京等重點沿海城市形成布局后，將下一步戰(zhàn)略方向瞄準了西北市場。
5月30日-5月31日，伊麗絲西安店在紅星美凱龍盛世太白店隆重開業(yè)。西安店將作為伊麗絲進軍西北市場的首站，拉開一個新的戰(zhàn)略時代帷幕。
百年專注，“護脊專家”實至名歸
既然是一個戰(zhàn)略部署的開端，西安店自然有別于一般的開業(yè)儀式，熱鬧非凡。在開業(yè)現(xiàn)場，除了有外籍歌手熱舞獻唱、舞獅等精彩表演引燃消費者激情外，還邀請到了亞洲知名脊柱專家、亞太整脊醫(yī)學會執(zhí)行主席謝政潔教授到場，親身分享和講解護脊知識，讓每一位消費者都收獲滿滿。
不僅如此，伊麗絲全國營銷總經(jīng)理馮加基此行來西安也帶來了美廷集團董事長黃寶財?shù)闹赝校压窘o予的大優(yōu)惠力度帶給每一位西安消費者，讓新店內(nèi)歡呼聲起伏不休。
值得一提的是，這也并非伊麗絲和謝政潔教授的首次合作，二者間的緊密關系還源自對“護脊”的共識。成立于1905年的伊麗絲，是床墊界古老的的品牌之一，也是護脊床墊的領軍者。
亞太整脊醫(yī)學會執(zhí)行主席謝政潔教授
憑借著以年計數(shù)地對健康護脊睡眠的追求和探索，伊麗絲在研發(fā)上投入巨大財力，又和眾多科學機構聯(lián)手合作，獲得了多項技術專利。其代表性的中央護背設計更是兩次被美國西維吉尼亞大學臨床測試證明能有效提高睡眠質(zhì)量和預防背部疾病功能。
因此，伊麗絲在2005年時得到了美國國家脊椎治療協(xié)會認證，這也是全球范圍內(nèi)一家受此殊榮的床墊品牌。隨著受益于伊麗絲的消費者不斷增加，呼聲高漲，伊麗絲也成為了名副其實的“健康護脊床墊”品牌。
響應西部大開發(fā)戰(zhàn)略，撬動西北床墊市場
在伊麗絲西安太白店的開業(yè)儀式上，紅星美凱龍西北營發(fā)中心總經(jīng)理李雪峰、紅星美凱龍?zhí)椎昕偨?jīng)理劉毓、伊麗絲全國營銷總經(jīng)理馮加基等領導參加了開業(yè)剪彩儀式。西安太白店的開業(yè)，也吹響了伊麗絲向西北市場拓進的號角。
截止至今，伊麗絲實現(xiàn)了全國31個省市均設有門店，且大部分為一、二線城市，保證了核心市場的競爭力。而西安在全國區(qū)域經(jīng)濟上又有承東啟西、東聯(lián)西進的區(qū)位優(yōu)勢。在國家倡導的西部大開發(fā)中占有重要戰(zhàn)略地位，更是西北地區(qū)首個GDP破萬億的城市，其意義作用不言而喻。
以素有西北地區(qū)“經(jīng)濟引擎”之稱的西安為起點，伊麗絲響應國家戰(zhàn)略號召，實現(xiàn)由東向西的跨越，進一步完善全國化布局，將世界級睡眠體驗普惠更多國人。這樣也會是伊麗絲進入國內(nèi)市場近20年來的又一大里程碑時刻，它標志著伊麗絲正式邁進全國化市場的嶄新局面。
據(jù)悉，伊麗絲僅在開業(yè)活動上就斬獲了117萬元的佳績，取得了西北戰(zhàn)局的開門紅。伊麗絲全國營銷總經(jīng)理馮加基在受邀采訪時談到，這次西安店的開業(yè)，在一定程度上填補了西北市場的空白。在多年布局北上廣等一線城市并于業(yè)內(nèi)樹立起不小知名度后，伊麗絲未來會把品牌往下沉市場鋪進，根本不同地區(qū)消費者的睡眠習慣推出不同的產(chǎn)品，終實現(xiàn)全國化乃至全球化的市場戰(zhàn)略目標。
采訪的后，馮加基先生特意代表美廷集團董事長黃寶財感謝每一位消費者、行業(yè)人士以及媒體對伊麗絲的大力支持和關注。伊麗絲也將持續(xù)不忘“護脊”使命，讓國人挺直脊梁。
伊麗絲全國營銷總經(jīng)理馮加基先生
深度鏈接賣場巨頭，開啟四方共贏新時代
作為一家歷史悠久的品牌，伊麗絲從形象到營銷上始終向時尚化、年輕態(tài)靠攏，時刻拉近著和消費者距離。在去年9月的深圳展上，伊麗絲在疫后及時推出全新展廳形象和多款床墊新品，傳達品牌理念，擁抱“新生”。
在營銷上，工廠團購是品牌的常用手段。伊麗絲則另辟蹊徑，邀請了諸如黃安、安又琪、卓依婷等人氣派歌手助陣，曾創(chuàng)下單日銷售超2千萬的記錄。正是這一步步的積累耕耘，伊麗絲締造了一個輝煌的“日不落帝國”，百年常青。
此番進軍陌生的西北市場，伊麗絲迎來了一個全新的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商團隊，在開業(yè)典禮上正式簽約，他們也是西北市場的批沖鋒軍，從平地建造“西北大廈”。
美國伊麗絲西北運營中心經(jīng)銷商簽約儀式
伊麗絲西北地區(qū)總代理經(jīng)銷商王小鋒在面對記者采訪時表示，之所以選擇伊麗絲，首先是它116年的純正血統(tǒng)；其次是彈簧誕生于美國，而土生土長的伊麗絲經(jīng)過久遠時間的沉淀，彈簧技術方面讓人放心；后是伊麗絲親切、融洽的品牌團隊，讓自己剛來參觀時就有賓至如歸之感。
除此之外，伊麗絲再次重磅官宣，與紅星美凱龍營發(fā)中心達成深度合作關系，并在開業(yè)當場進行了簽約儀式。未來，紅星美凱龍將為伊麗絲提供更多的網(wǎng)點和商場中心店鋪位置支持，全面助力伊麗在西北地區(qū)的快速鋪店和打響品牌知名度，為搶占西北地區(qū)市場陣營奪得先機。
紅星美凱龍西北營發(fā)中心與伊麗絲達成戰(zhàn)略合作協(xié)議
和一般合作不同的是，伊麗絲與紅星美凱龍攜手后將達到一個新高度，伊麗絲的入駐也將提升紅星商戶品質(zhì)，給消費者更多優(yōu)質(zhì)床墊選項，造就一個雙方共贏局面。同時，對消費者和經(jīng)銷商而言，也是史無前例的福音，開啟一個屬于西北地區(qū)的床墊行業(yè)黃金時代。
從1905年創(chuàng)立至今，由美國布魯克林出發(fā)，經(jīng)百年時間走遍世界，持續(xù)為世界消費者提供著健康睡眠方式?，F(xiàn)在，伊麗絲走進西北市場，這個百歲品牌世界“護脊”夢想還在延續(xù)著......
(文章來源：家居微觀察 侵刪)
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