5月11日，國新辦舉行第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)布會，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注。從已公布的數(shù)據(jù)來看，對涂料行業(yè)有哪些啟示呢？
1城鎮(zhèn)化進程加快，裝修行業(yè)紅利仍在
數(shù)據(jù)顯示，目前我國城鎮(zhèn)人口為9.02億人，占比63.89%;鄉(xiāng)村人口為5.10億人，占比36.11%。與2010年第六次全國人口普查相比，城鎮(zhèn)人口增加2.36億，城鎮(zhèn)人口比重上升14.21個百分點。城鎮(zhèn)化步伐的加速，購房裝修需求提升，有望為涂料行業(yè)注入新活力。
此外，以縣域為代表的三四線城市容納了大部分“新進城”人口，也是我國城鎮(zhèn)化新進程的重要特色。以三四線為代表的下沉市場日益成為備受各方關(guān)注的寶藏市場，龐大的人口基數(shù)、較小的生活壓力、較高的可支配收入使其成為繼一二線市場后支撐中國經(jīng)濟增長的又一極。
同時中外涂料網(wǎng)還注意到另一組有意思的數(shù)據(jù)，把我國劃分為東部、西部、中部和東北四個區(qū)域，其中東北和中部地區(qū)的人均出現(xiàn)了明顯的下滑。
2人力成本增加，企業(yè)轉(zhuǎn)型需加快
此次人口普查數(shù)據(jù)還反映了一個重要問題，15—59歲人口為89438萬人，同比2010年下降6.79%，即主要勞動力人口比重下降，人力成本逐漸上升。因此，對于涂料企業(yè)來說，減少密集型勞動，向節(jié)約化、智能化、數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型變的尤為重要。
目前涂料企業(yè)可以基于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過引入設(shè)備對生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)進行標準化、自動化、集約化管理及生產(chǎn)，減少對人力勞動的依賴和物資損耗，提高工作效率；其次，通過信息技術(shù)升級完成管理智能化變革，精簡管理結(jié)構(gòu)，加強部門間協(xié)同管理，采取信息化辦公方式，徹底實現(xiàn)”降本增效”。
3“少兒經(jīng)濟”與“銀發(fā)經(jīng)濟”成機遇
普查結(jié)果顯示，與 2010年相比，0—14歲為25338萬人，占17.95%。60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%。同比2010年，分別上升 1.35 %和5.44 %。這意味著國家生育政策調(diào)整取得積極成效，同時人口老齡化程度進一步加深。而少兒與老年人作為兩大特殊群體，年輕群體在考慮自身需求的同時，更著重未來家庭成員舒適性需求。其需求特點也為我國涂料產(chǎn)品的細分發(fā)展提供了新方向，圍繞老人、育齡女性、兒童人群的健康化、安全化、人性化將是主流趨勢。針對他們開發(fā)量身定制的產(chǎn)品，兒童漆、健康漆是涂料企業(yè)的攻關(guān)重點。
其實，嘉寶莉、多樂士、立邦、紫荊花、三棵樹、華潤等多家涂料企業(yè)近幾年都陸續(xù)推出了兒童漆品牌。其中嘉寶莉在國內(nèi)率先試水，先后推出了BB氧吧、快樂寶貝、聰明寶貝等系列兒童漆產(chǎn)品，是國內(nèi)惟一能提供乳膠漆和木器漆全套兒童漆產(chǎn)品的企業(yè)，已成為國內(nèi)兒童漆產(chǎn)品的代名詞和風向標。
4品牌認知提高，個性化需求增加
普查結(jié)果顯示，具有大學文化程度的人口為21836萬人。與2010年相比，每10萬人中具有大學文化程度的由8930人上升為15467人，15歲及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年，文盲率由4.08%下降為2.67%。國民素質(zhì)的提高及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也為涂料行業(yè)帶來新的消費需求，消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的實際功能和服務(wù)體驗，也越來越重視和理解品牌價值，性價比對目前大多數(shù)消費者來說已經(jīng)不是主要的考慮因素，品質(zhì)化和個性化成為了目前主要訴求。
這就要求涂料企業(yè)必須在社交網(wǎng)絡(luò)或其它線下活動中，具有一定的對話性，創(chuàng)造差異化和識別度?，F(xiàn)在消費者選擇理由不僅在于商品本身，而且包括消費環(huán)境和對品牌調(diào)性的認同感。所以，涂料企業(yè)在終端門店也需加強員工培訓，提高服務(wù)意識，做到服務(wù)精細化、標準化和藝術(shù)化，從而加強消費者對品牌的認可及粘性。另外，消費者對產(chǎn)品品類和豐富度也有了更多元的偏好，想滿足在不同場景和情境下的細分需求，品牌不做產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，很可能將被市場淘汰。
結(jié)語：
在本次公布的全國人口普查數(shù)據(jù)中，還有很多有意思的人口結(jié)構(gòu)變化能給涂料行業(yè)帶來啟示，譬如與流動人口遷移相關(guān)的新青年租房輕裝修需求，與性別相關(guān)的“悅他/她”型需求和“單身經(jīng)濟”等等，都值得涂料行業(yè)深入研究。我們的市場遠比想象中要大得多!
(文章來源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)
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