碧桂園家裝門店來了,曾投230億整合供應(yīng)鏈

時間：2022-12-05 10:16:46 類型：全屋定制瀏覽量：10699

近日，關(guān)于碧桂園首家自營家裝品牌“鳳凰家裝”門店在長沙線下落地的消息在業(yè)內(nèi)引起關(guān)注。近年來，碧桂園探索、整合上游家裝供應(yīng)鏈的趨勢和步伐一直未曾停止。2021年，碧桂園自產(chǎn)產(chǎn)品涉足衛(wèi)浴、家具、地板、衣柜、櫥柜和裝配式構(gòu)件等領(lǐng)域，總投資超過230億元；2022年3月，碧桂園旗下筑美家居宣布從家居定制升級為整家定制，除自有產(chǎn)品外，還提出了產(chǎn)品套系化的設(shè)計思維。

就在近期，同樣從房地產(chǎn)服務(wù)商跨界至家裝領(lǐng)域的貝殼也公布了2022年第三季度財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，貝殼營業(yè)收入176億元，家裝家居業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入超18億元，三季度完成簽約合同額接近20億元，同比提升超過60%。

目前，在家裝領(lǐng)域，傳統(tǒng)裝飾公司受房地產(chǎn)暴雷影響，面臨經(jīng)營困境，而以房地產(chǎn)企業(yè)、家居定制企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的“跨界打劫”現(xiàn)象日益凸顯，對于陶瓷企業(yè)而言，流量入口也將迎來新的變化。

01.

碧桂園鳳凰家裝落地

曾投230億生產(chǎn)建材

11月27日，碧桂園服務(wù)推出自營家裝品牌——鳳凰家裝，首家線下實體店于長沙啟幕。開幕式上，碧桂園服務(wù)提到創(chuàng)立鳳凰家裝圍繞兩個核心關(guān)鍵詞：一是“個性化整裝”，二是“輕模式”。

一方面，區(qū)別于過去市場上標準化的“互聯(lián)網(wǎng)家裝”，鳳凰家裝為85后、90后等新一代消費群體提供兼具整體美學(xué)及功能性的生活空間，實現(xiàn)真正的“量體裁衣”；另一方面，鳳凰家裝通過1個城市品牌店+N個社區(qū)標準店的模型，既能為品牌造勢、強化品牌形象，也能快速覆蓋社區(qū)，形成有效配合。

推出自營家裝品牌“鳳凰家裝”，或許是碧桂園加碼家裝業(yè)務(wù)的重要一步。目前，在家裝板塊，碧桂園已相繼推出整裝家居品牌“現(xiàn)代筑美家居”、家居平臺“創(chuàng)喜邦盛家居”、家居品牌“橙家”。同時，碧桂園也通過頻頻加碼建材家居領(lǐng)域，涉足涂料、衛(wèi)浴、廚柜、瓷磚、家具、地板、衣柜、淋浴房等，加速整合全產(chǎn)業(yè)鏈。

此前，根據(jù)陶城君統(tǒng)計，碧桂園自產(chǎn)產(chǎn)品已涉足衛(wèi)浴、家具、地板、衣柜、櫥柜和裝配式構(gòu)件等領(lǐng)域，總投資超過230億元。

2022年3月28日，筑美家居宣布全面進軍整家定制，不僅整合了櫥柜、衣柜、木門、地板、衛(wèi)浴、櫥電、家具7大品類，為客戶提供8大空間整家設(shè)計定制服務(wù)，同時還提出了產(chǎn)品套系化的設(shè)計思維。

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，筑美家居年銷售額突破140億，擁有五大生產(chǎn)基地，包括肇慶大旺基地、河南信陽基地、安徽滁州基地、廣東潮州基地，總占地面積超過4300畝，所有基地均引進歐洲先進生產(chǎn)設(shè)備和高新技術(shù)，整體產(chǎn)能超過350億。

關(guān)于碧桂園對陶瓷行業(yè)的整合，2020年，碧桂園創(chuàng)投曾先后宣布投資入股蒙娜麗莎、帝歐家居、惠達衛(wèi)浴等，后來這系列合作在2022年左右先后宣布終止。

02.

貝殼萬科國美京東…

家裝流量入口之爭

事實上，關(guān)于家裝流量入口的爭奪戰(zhàn)，房地產(chǎn)企業(yè)、定制家居企業(yè)，甚至是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都曾“虎視眈眈”過。然而到了2022年，萬科鏈家終止合作，國美打扮家被曝“欠薪裁員”……都證明了這是一塊“不好啃的骨頭”。

從目前的布局情況來看，貝殼是最為積極活躍的跨界平臺商之一。11月30日，貝殼發(fā)布2022年第三季度財務(wù)業(yè)績。今年第三季度，貝殼實現(xiàn)總交易額7371億元；營業(yè)收入176億元，環(huán)比增長28%，同比下滑2.8%；該季度的凈利潤為7.16億元，較上年同期的凈虧損17.66億元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。整體來看，今年前三季度，貝殼凈虧損累計收窄至17.69億元。

聚焦家裝家居領(lǐng)域，第三季度貝殼家裝家居業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入超18億元，逆市同比增長超過40%，環(huán)比增長34%。三季度完成簽約合同額接近20億元，同比提升超過60%。

而根據(jù)碧桂園的公告數(shù)據(jù)，今年前10月碧桂園累計實現(xiàn)權(quán)益合同銷售金額3094.3億元，其中10月碧桂園實現(xiàn)權(quán)益合同銷售額333.3億元，環(huán)比增長4.09%；權(quán)益合同銷售面積約416萬平方米，環(huán)比增長6.12%。另據(jù)第三方統(tǒng)計，前10個月碧桂園累計實現(xiàn)全口徑銷售額4032.9億元，仍舊位居行業(yè)榜首。

近期，央行、銀保監(jiān)會發(fā)布“金融16條”，碧桂園1天獲三大行(工商銀行、中國銀行、郵儲銀行)超1500億授信，這無疑釋放出強勁的市場救市信號。對于碧桂園而言，或許也將迎來新的轉(zhuǎn)機。

03.

全筑法人被限制高消費

傳統(tǒng)裝企面臨經(jīng)營困境

對于陶企而言，回受影響的無疑在于流量渠道的變化。近兩年來，作為房地產(chǎn)暴雷事件的“承受者”，多家上市裝企面臨經(jīng)營困境。

受房地產(chǎn)暴雷影響，近兩年來，上市裝飾企業(yè)的經(jīng)營情況都不容樂觀。以金螳螂為例，2022年前三季度，金螳螂營收175.03億元，同比減少11.6%；實現(xiàn)凈利潤12.01億元，同比減少14.65%。公告顯示，截至目前，金螳螂對該客戶的應(yīng)收款項總敞口(含應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)及合同資產(chǎn)等)合計 82億元。粗略估算，金螳螂、全筑、廣田、寶鷹股份4家裝飾企業(yè)，與恒大的相關(guān)債務(wù)便超過180億元。