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英國盒裝床墊巨頭Eve Sleep宣布破產(chǎn)當(dāng)天被收購

時(shí)間：2022-10-19 15:56:11 類型：全屋定制瀏覽量：8060

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月17日，英國床墊電商品牌Eve Sleep宣布進(jìn)入破產(chǎn)管理后，當(dāng)天英國同行Bensons for Beds將其品牌、網(wǎng)站和相關(guān)資產(chǎn)收購。交易具體金額未披露。

Bensons方面表示，Eve Sleep將作為獨(dú)立品牌繼續(xù)運(yùn)營，并將在本月晚些時(shí)候重新啟動(dòng)其線上平臺。

Eve sleep是英國知名床墊電商品牌，從公司成立（2014年）到上市只用了2年時(shí)間，可以說創(chuàng)造了一個(gè)神話。公司主打產(chǎn)品是盒裝床墊，產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到年輕消費(fèi)者的喜愛，2017年?duì)I收達(dá)到2800萬英鎊。

Eve Sleep于2017年在倫敦證券交易所上市時(shí)，估值約為1.4億英鎊。然而，企業(yè)“上市即巔峰”，Eve Sleep本周一的股價(jià)跌了25%至1.25便士，上市后的五年內(nèi)股價(jià)更是暴跌99%。

綜合2017年至2021年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，Eve Sleep連續(xù)五年錄得年度虧損，累計(jì)虧損達(dá)到5630萬英鎊（約為人民幣4.7億元）。

今年6月，Eve Sleep發(fā)布公告尋求出售。

之后，Eve Sleep出售受阻、業(yè)績下滑，被爆現(xiàn)金將耗盡。據(jù)Eve Sleep發(fā)布的新季度財(cái)報(bào)，截至6月30日止6個(gè)月，Eve Sleep的營收為1160萬英鎊，較去年上半年的1390萬英鎊下降16%。上半年，Eve Sleep的稅前虧損則進(jìn)一步擴(kuò)大至460萬英鎊，去年同期的稅前虧損為230萬英鎊。

在現(xiàn)金面臨枯竭之際，Eve Sleep終于完成出售。

業(yè)內(nèi)人士分析，Eve Sleep之所以遭遇過山車的經(jīng)歷，主要有兩大原因，，瘋狂的廣告營銷投入，每年以超過營收的營銷支出，帶來了驚人的營業(yè)額增長。而床墊并非是一個(gè)快消品，后期持續(xù)的營銷投入，并不能產(chǎn)生前期的效果。第二，門檻不高，跟風(fēng)者眾，如今盒裝床墊電商行業(yè)有品牌的企業(yè)就已有幾百個(gè)。想要獲取市場份額，利潤就不得不大幅下滑。

Eve sleep完全押寶在盒裝床墊，針對市場，沒有制定合理的短、中、長期的營銷投入計(jì)劃，再大批量跟賣競品出現(xiàn)之時(shí)，沒能做出適當(dāng)調(diào)整，還是一味以砸錢換市場。每一種產(chǎn)品都會(huì)有其天花板，一旦接近天花板，沒有其他產(chǎn)品能夠接力上，資本就會(huì)離你而去。

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(文章來源： 77度侵刪)

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