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2022各大家居賣(mài)場(chǎng)頻頻閉店，根本原因是......

時(shí)間：2022-08-31 16:16:38 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：8106

高昂的租金以及每況日下的市場(chǎng)環(huán)境，導(dǎo)致許多家居賣(mài)場(chǎng)的退租率越來(lái)越高，并且業(yè)績(jī)連年虧損，終因此而關(guān)門(mén)倒閉的不在少數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2022年上半年，全球家居巨頭宜家家居，中國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)的龍頭企業(yè)也出現(xiàn)了閉店情況。

家居賣(mài)場(chǎng)頻現(xiàn)閉店

是受了什么影響

宜家貴陽(yáng)商場(chǎng)已于今年4月1日關(guān)閉。該商場(chǎng)于2019年10月開(kāi)業(yè)，整體營(yíng)業(yè)面積約3.3萬(wàn)㎡，提供超過(guò)9000種家具及家居用品，48間家居展間。宜家上海楊浦商場(chǎng)于今年7月初關(guān)閉，開(kāi)業(yè)至今僅兩年時(shí)間，總面積約8500㎡，是宜家在中國(guó)的首家小型商場(chǎng)。這也意味著，全球大的家居賣(mài)場(chǎng)宜家家居，僅今年上半年就宣布關(guān)閉了兩家門(mén)店。

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實(shí)際上，不止是宜家，受多重因素影響，家居線下門(mén)店正在經(jīng)歷一輪深度的洗牌。

日前，阿里旗下家居品牌homearch首店宣布7月15日正式閉店，據(jù)了解，該店于2021年12月下旬落地，開(kāi)業(yè)至今僅有半年時(shí)間。該店跨上下3層的門(mén)店總建筑面積6000㎡，店內(nèi)陳列囊括超過(guò)100個(gè)品牌，10000多件家居商品。

無(wú)獨(dú)有偶，近日一統(tǒng)國(guó)際家居及其子品牌尚歐國(guó)際家居和佐拉國(guó)際家居被迫閉店，西安、昆明等多地的門(mén)店人去樓空，引發(fā)多起投訴。一統(tǒng)國(guó)際家居算是國(guó)內(nèi)資深的“老大哥”，旗下有652家直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店和129家大型獨(dú)立家居體驗(yàn)館，總銷(xiāo)售面積達(dá)38萬(wàn)多平米。

此外，居然之家也在2021年年報(bào)披露了閉店情況，在此期間共關(guān)閉了10家加盟家居賣(mài)場(chǎng)門(mén)店。

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這些只是記錄了超級(jí)大賣(mài)場(chǎng)，多個(gè)地方的，區(qū)域小賣(mài)場(chǎng)并未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。全國(guó)頻繁出現(xiàn)家居建材賣(mài)場(chǎng)關(guān)閉的現(xiàn)象。到底是什么影響了家居建材賣(mài)場(chǎng)？

根本的原因是當(dāng)下家居消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的改變：全裝修時(shí)代來(lái)臨、90后家裝消費(fèi)者的偏好轉(zhuǎn)變、家居消費(fèi)本質(zhì)是低頻消費(fèi)、房地產(chǎn)熱潮減退、疫情反復(fù)影響等。此外，家居建材賣(mài)場(chǎng)無(wú)序擴(kuò)張導(dǎo)致嚴(yán)重過(guò)剩也是原因之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積約為23342萬(wàn)㎡，同比增長(zhǎng)率為5.66%。并且賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張速度還有增無(wú)減，呈持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。

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另外，家居銷(xiāo)售模式也發(fā)生了巨大變化，從以前傳統(tǒng)線下渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上+線下，小紅書(shū)、抖音、公眾號(hào)、快手等線上平臺(tái)在分流，整裝、整家定制等都在搶奪流量。閉店背后都顯示出傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)線下流量遭遇的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，家居行業(yè)增長(zhǎng)速度也逐年放緩，從雙位數(shù)增速下降至個(gè)位數(shù)，僧多粥少成為新常態(tài)，倒逼家居企業(yè)、家居賣(mài)場(chǎng)走出去，主動(dòng)抓取流量，為終端賦能。業(yè)內(nèi)人士透露，未來(lái)家居行業(yè)發(fā)展方向必然是通過(guò)綠色、智能化、數(shù)字化等手段，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，如果企業(yè)的產(chǎn)品與消費(fèi)者的品質(zhì)生活訴求相悖，那終將失去消費(fèi)者的青睞。

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