觀察+ | 新發(fā)展格局下，CIFF（廣州）如何持續(xù)打造大家居行業(yè)新藍本？

時間：2022-07-15 21:00:07 類型：全屋定制瀏覽量：9350

在大家居行業(yè)的發(fā)展版圖中，中國家博會無疑是可圈可點的行業(yè)展會樣本。

每年三月于廣州琶洲舉辦的中國家博會（廣州），依靠粵港澳大灣區(qū)的核心區(qū)位優(yōu)勢及一帶一路的龐大市場，有效輻射中國經濟有活力的珠三角地區(qū)，成為托舉我國大家居產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、拉動全球家居產業(yè)持續(xù)增長的旗艦航母。

而今，中國家博會（廣州）探索的腳步還在加快，在一次次的自我突破、成長蛻變中，推動著家居企業(yè)在后疫情時代下的高質量發(fā)展。在新12字戰(zhàn)略方針——“設計引領、內外循環(huán)、全鏈協同”的總基調上，第49屆中國家博會（廣州）進行了全面升級，以更全面的產品品類、更前沿的設計趨勢、更精準的渠道建設、更優(yōu)質的展會服務，描繪出廣闊的行業(yè)藍圖。

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強陣容

三大品牌展煥新升級

盡管受到疫情影響，原定于2022年3月舉行的第49屆中國家博會（廣州）延期至7月17-20日舉行，這也給了展會更為充足的籌備時間，讓家博會靜下心去思考與沉淀，于變局中開新局，走出一條品牌與展會相互賦能、緊抓國內大循環(huán)發(fā)展機遇的新路徑。

今年的中國家博會（廣州）圍繞民用家具展、辦公環(huán)境及商用空間展、設備配料展三大品牌展全面發(fā)力，將呈現一個更加朝氣蓬勃的嶄新面貌。

民用家具展云集民用家具、飾品家紡、戶外家居等領域的龍頭品牌和潮流新品，囊括高端設計、套房家具、全屋定制、軟體家具、戶外家居等題材，也將迎來許多五年內未曾在CIFF廣州露面的品牌，帶來前所未有的設計品牌參展陣容，多家知名品牌也將帶來內銷產品首秀，為設計師、經銷商、工程商等專業(yè)觀眾打造一站式選品采購平臺。

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優(yōu)居研究院注意到，49屆中國家博會（廣州）展館布局更加趨于精細化。例如，今年展會形成超強沙發(fā)品牌矩陣，匯聚進口合資沙發(fā)、原創(chuàng)設計沙發(fā)、流量沙發(fā)等不同品牌，集中展示軟體沙發(fā)的非凡魅力；打造睡眠生活/科技健康家居館，集聚海內外睡眠品牌，以超豐富的題材與睡眠健康類品牌矩陣，帶來一場頂尖的睡眠盛會。

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將于二期舉辦的中國家博會（廣州）“辦公環(huán)境展”升級更名為“辦公環(huán)境及商用空間展”，在深耕系統(tǒng)辦公空間、辦公坐具、辦公配件、鋼制家具等重點優(yōu)勢題材的基礎上，大力發(fā)展智能辦公、醫(yī)療養(yǎng)老、學校家具等新興領域，精準把握企業(yè)發(fā)展訴求。這也意味著，CIFF（廣州）正從辦公環(huán)境領域向更廣闊的商業(yè)空間領域延伸，為家居市場打開更多想象空間。

CIFF設備配料展今年將集中展示設備配料新產品、新技術、新概念，涵蓋機械設備、五金配件和家具輔料等上游題材、國內外頂尖品牌悉數亮相，集中展示行業(yè)尖端成果以及設備與材料創(chuàng)新應用的更多案例，為產業(yè)的智能制造和材質創(chuàng)新注入新勢能。

今年，中國家博會（廣州）通過三展聯動，匯集了眾多細分領域的代表性品牌，大力開發(fā)智能家居、醫(yī)療養(yǎng)老、學校家具等風口題材，實現全品類覆蓋，推動全產業(yè)鏈的創(chuàng)新融合發(fā)展。同時也為品牌端、設計端、制造端以及消費端打通了交流渠道，精準捕捉產業(yè)端與消費端的需求點，并以此為出發(fā)點不斷優(yōu)化展會升級策略，極大地減少了家居企業(yè)在探索發(fā)展新路徑的過程中由于視角盲區(qū)而帶來的成本損耗，讓大家做到有跡可循。

重設計

提升設計的商業(yè)價值轉化

如何大化地發(fā)揮“原創(chuàng)設計+家居產業(yè)”的商業(yè)價值？這是中國家博會（廣州）一直在思索的問題。今年，我們又會看到怎樣的回答？

第49屆中國家博會（廣州）進一步凸顯設計引領功能，將帶來由原創(chuàng)設計、商業(yè)設計、全案設計、軟裝設計、戶外空間設計、辦公環(huán)境設計、商用空間設計、材料美學設計組成的設計品牌參展陣容，規(guī)模甚至超過了疫情前的高峰時期。設計類展館包括：國際品牌館、設計館、現代設計館、軟裝設計館等。

同期開展的設計活動也將更加精彩，“2030+國際未來辦公方式展”、“CMF趨勢LAB”、“年輕人的日與夜新消費潮玩展”、“D2M LAB”、DDS當代家居潮流觀念展、“螢火蟲博物館””……上百場主題特展及設計論壇輪番轟炸，滿足設計師趨勢發(fā)布、自我展示、選品選材、培訓提升、設計互動、網紅打卡等需求。

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其中，今年將再度舉辦的D2M Lab 設計樣也發(fā)生了諸多變化：展覽面積擴大到1062平方米，是2021年的兩倍，經典家居產品展也將升級為100款材質研究展，展出100款以材料研究為主的產品設計，通過展覽來探討該材料的工藝和日常應用，進而激發(fā)設計師的創(chuàng)意靈感，推動工廠工藝制造的進步。

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隨著當代大眾對原創(chuàng)設計和中國品牌的創(chuàng)造力接受度越來越高，也向制造商的動向、材料、工藝都提出了更高的要求。正是洞察到這一點，今年中國家博會（廣州）對D2M Lab 設計樣展覽的加碼，再次彰顯了其鏈接全球設計與中國制造，驅動中國家居制造企業(yè)轉型升級的強大決心。

此外，展會主辦方還將邀請全國各地10萬+的建筑設計師、空間設計師、室內設計師、軟裝設計師、陳設藝術設計師、景觀設計師、工業(yè)設計師及設計機構等力量到會選品采購，為企業(yè)鏈接更多前景廣闊、商機無限的營銷通路。

可以看出，CIFF廣州按照“打造設計品牌聚集圈——釋放設計前沿趨勢——鏈接設計圈資源”的邏輯思路，正在大力地推動家具設計的商業(yè)多元化進程。

這樣的策略思路直接體現出兩個優(yōu)勢：一、充分發(fā)揮了設計品牌與設計資源的聚集輻射效應，展會通過集中展示家居行業(yè)新設計觀念與設計成果，能激活整個設計生態(tài)圈的活力，滋養(yǎng)更多設計力量的蓬勃生長；二、設計師、展商、觀眾三方之間的鏈接互動，大大地促進了供需銜接、設計價值的轉化，進而更高層次地推動中國設計的可持續(xù)成長，以及中國內循環(huán)經濟的消費升級。

拓渠道

全產業(yè)鏈+全渠道融合發(fā)展

作為國內一個設計渠道和貿易渠道、內銷渠道和外貿渠道、傳統(tǒng)渠道和新興渠道全覆蓋的大家居展會，中國家博會（廣州）與這一觀點不謀而合，近年來大力發(fā)展設計渠道、經銷商渠道、地產渠道與新興題材渠道等多元化渠道布局。

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第49屆中國家博會（廣州）將持續(xù)推進全渠道建設，進一步激活家居市場活力，助力家居企業(yè)開拓新的增長空間。

深度拓展CIFF“設”交圈，在全國舉辦“CIFF‘設’交圈?中國行”路演活動等，推動設計師圈層與產業(yè)深度融合；
打造CIFF“經”英圈，通過走訪全國超500家賣場、經銷商路演活動、經銷商逛展攻略等，促進經銷商與參展企業(yè)間的交流和對接；
破壁房地產圈，通過加強對房地產、裝企、政府采購團的組織和邀請，以及“2022中國房地產拎包入住產業(yè)峰會”等論壇活動，促進行業(yè)上下游資源對接；
新興題材圈層供需對接，加強并優(yōu)化醫(yī)療、養(yǎng)老、學校、智能制造等新興題材觀眾資源，現場舉辦多場采購對接會，促進觀眾資源與品牌的對接。

實際上，中國家博會（廣州）已經給出了渠道變革下的優(yōu)應對策略。優(yōu)居研究院認為，中國家博會（廣州）通過全面滲透以上四大圈層，加強了全產業(yè)鏈的資源融合，促進上下游各個圈層相互關聯相互賦能，從而撬動更大的價值，激發(fā)出更多的行業(yè)新商機。

從家居企業(yè)角度來看，行業(yè)內不同圈層的破壁聯動，能夠發(fā)揮規(guī)模及全產業(yè)鏈協同效應，幫助企業(yè)有效抵御原材料價格上漲等市場波動，保持業(yè)績的穩(wěn)健增長，凸顯自身的競爭優(yōu)勢與經營韌性，以獲取更多的內銷市場增量。

優(yōu)服務

創(chuàng)新服務模式促長貿易

在去年展會的基礎上，今年中國家博會（廣州）進一步升級數字化展會服務，以雙線展會的新型會展模式為展商提供優(yōu)質服務與渠道招商效果。

展開來講，一是家博會首次線上線下同時開展，譬如，家博會官方小程序上線展商3088家，通過云展廳、云直播、云活動、云洽談等打造高流量強互動的“云看家博會”，再譬如，展前舉辦的大牌直播節(jié)，5天就斬獲了965.7萬觀看量；二是舉辦超過100場線上海外商貿配對會，促進外銷供采對接；三是上線小程序“設計選品Go！”欄目，促進設計師與展商進行選品對接；四是構建微信、百度、微博、抖音、今日頭條、小紅書等六大流量平臺的新媒體營銷矩陣，賦能行業(yè)企業(yè)發(fā)展。

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線上展是中國家博會（廣州）數字化轉型的有效嘗試，展會期間的直播形式也是鏈接商貿渠道與資源的創(chuàng)新舉措。面對疫情之后涌現出的全新市場需求，展會借助互聯網、數字科技等手段創(chuàng)造新型展會，讓大數據和智能化更廣泛地應用于展會并服務于展商，引導和幫助企業(yè)渡過難關。在數字化工具的加持助力下，家博會線上展的大數據精準匹配供需、細分產品精準搜索、買家用戶畫像更為清晰等固有優(yōu)勢或將持續(xù)放大。

線下展會方面，今年家博會還將開設跨境電商館，囊括“跨境電商平臺、服務商專區(qū)”，并集結近百家企業(yè)參展，展示跨境電商家具供應企業(yè)及配套服務企業(yè)，實現雙線賦能家居企業(yè)的外銷貿易。

在疫情背景下，通過雙線融合模式為參展商提供服務，一方面可以規(guī)避疫情帶來的風險，助力企業(yè)順利出海；另一方面通過數字展會的形式有利于參展商擴大覆蓋面，獲得更多的流量，提升參展商和買方達成貿易合作的效率。

結語：中國家博會（廣州）每年的自我迭代，都是一次對于“新”的思考與重構，更是基于對家居市場的深度調研與消費群體的精準洞察，引領著家居企業(yè)從產品、營銷、技術到材料等多維度的創(chuàng)新摸索。它的每一次創(chuàng)新實踐，無疑不是在與整個行業(yè)共振，以此探索新的發(fā)展方向。而即將于7月17日盛大啟幕的第49屆中國家博會（廣州）又將引領怎樣的新風潮？我們拭目以待！

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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