2022年上半年亮點營銷回顧：品牌&官媒CP鎖死

時間：2022-07-01 06:00:09 類型：全屋定制瀏覽量：5481

一睜眼，一閉眼，2022年就過去了一半。年中的時間點，對于各品牌來說自然是少不了各種盤點。

眾所周知，信息爆炸的時代，融媒體的營銷玩法越來越多樣，品牌營銷難以搶奪用戶時間；加之今年上半年疫情影響許多線下路徑被阻斷，非常考驗品牌營銷從業(yè)者的智慧。家居行業(yè)更甚。

原因在于，家居產(chǎn)品誘發(fā)消費沖動的觸點沒有快消品多，盲目追隨快消品的營銷模式，營銷費用容易“打水漂” ；但若在營銷上一味躺平，也會陷入“酒香也怕巷子深”的困局。

家居品牌營銷需要走正道，如何選擇？

“十四五”規(guī)劃后，我國開啟了全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程。社會各界百花齊放，信息灌溉的媒介平臺更需要“官媒正言”，讓輿論更加正向發(fā)展。我們可以看到，每一次官媒點名、轉(zhuǎn)發(fā)，牽動著全國人民的心，引發(fā)一次又一次刷屏、上榜。

官媒IP，嚴謹又不失趣味，擁有高質(zhì)量的受眾群體，成為大多頭部家居品牌的選擇，今天和大家一起來聊聊2022年上半年那些家居品牌和官媒cp讓人想直呼“666”的案例。

冠珠瓷磚 x 人民日報

春節(jié)#只要在一塊溫暖中國年

春節(jié)CNY營銷一直以來都是各大品牌的營銷試煉場，有的反其道而行、有的走心……誰都想在這個節(jié)點的營銷上分得一杯羹，家居品牌也是。

2022虎年新春佳節(jié)之際，冠珠瓷磚X人民日報發(fā)布了一則長圖 “無論世界多大，只要我們在一塊”，并在人民網(wǎng)微博、人民日報文創(chuàng)客戶端同時發(fā)起的#只要在一塊溫暖中國年#創(chuàng)意圖片故事征集活動。

▲圖片來源于#只要在一塊，溫暖中國年#創(chuàng)意圖片故事征集活動長圖（部分截圖）

巧妙利用“一塊”的多重含義，它指代房屋建筑少不了的那一塊塊瓷磚，也指我們在一起的美好寓意。這在瓷磚行業(yè)屬于首次，當一張張充滿年味的照片映入眼簾，勾勒出中國人的歸家心愿。

基于洞察做更“門當戶對”的內(nèi)容。春節(jié)，作為中國人注重的傳統(tǒng)節(jié)日，回家團圓更是每個中國人內(nèi)心真切的想法。人民日報以此作為中國人情感的突破口，聯(lián)動讓“中國陶”成為“中國潮”的冠珠瓷磚，用更貼近生活的方式將家國情懷體現(xiàn)得淋漓盡致。

官媒影響力+內(nèi)容關(guān)注度，收獲8500萬+話題曝光，480萬+話題關(guān)注；有家人齊聚的歡樂，也有獨在異鄉(xiāng)的自得其樂......冠珠與你一塊過年。

▲圖片來源于微博@人民日報文創(chuàng)

慕思 x 人民日報

元旦#新年晚安計劃#

作為睡眠行業(yè)的推動者，每年的世界睡眠日，慕思都會通過舉辦各種不同形式的睡眠文化活動，讓人們關(guān)注睡眠的重要性。

現(xiàn)代人的生活壓力大，焦慮成為了不少年輕人失眠與崩潰的原因。

在此背景之下，慕思在2022年初與人民日報共同發(fā)起了“2022年新年晚安計劃”活動，面向網(wǎng)友征集晚安心語，讓“晚安”成為一種力量，并通過免費晚安短信的形式分享給更多人，在今夜和4000萬人說晚安。這一場“晚安計劃”在社交平臺上大熱，吸引百萬網(wǎng)友參與其中。

情感含量越高，越能調(diào)動大家的情緒，引起情感共振。

夜晚，是人們思緒為復雜、容易崩塌的時刻，“晚安計劃”將陌生人的關(guān)心作為情感的突破口，收集來自四面八方陌生人的善意，傳遞給每一個失眠的人，在不經(jīng)意間觸動了人們內(nèi)心的情感，從而達到一傳十、十傳百、百傳千的傳播效果。

▲圖片來源晚安計劃內(nèi)容

雙虎家居 x 人民日報

中國品牌日#國貨發(fā)光#

近年來，年輕一代逐漸成為家居消費的主力軍，他們講究美學、追求個性化、健康環(huán)保的產(chǎn)品，對居家生活提出了更高的要求。

在此背景之下，家居品牌也在不斷尋求品牌年輕化創(chuàng)新發(fā)展的新契機，雙虎家居作為一家擁有33年發(fā)展歷史的國民家居品牌，2021年正式啟動了品牌戰(zhàn)略升級，與人民日報文創(chuàng)“國貨發(fā)光”IP正式戰(zhàn)略合作，作為品類，開啟“國貨發(fā)光”系列內(nèi)容營銷。

2022年恰逢第六個中國品牌日，人民日報攜手雙虎上線短視頻《發(fā)光》獻禮2022中國品牌日，#國貨發(fā)光#話題累計1.9億閱讀次數(shù)；

聯(lián)合王晰發(fā)布的《美好正發(fā)聲》單曲，以中國品牌之聲向美好生活致敬，讓世界聽到中國品牌聲音，全面展示雙虎“國民家居”的年輕化形象及智能制造實力。

顧家家居 x 央視財經(jīng)

“顏選顧家，健康智造”直播

618年中購物節(jié)，現(xiàn)在已成為商家沒有硝煙的戰(zhàn)場，熱火朝天的網(wǎng)絡購物更是讓不少品牌開始重視線上直播帶貨的重要性。

“雖然‘權(quán)’‘天’組合不能為您上九天攬月，但是我倆可以客廳、餐廳、多功能廳，廳廳覆蓋，沙發(fā)、床墊、全屋定制，樣樣齊全！”

6月17日，顧家家居聯(lián)合央視財經(jīng)開啟了一場“顏選顧家，健康智造”直播活動，邀請到被稱為“段子手”的央視主持人朱廣權(quán)和央視美女主持郭若天搭檔成“權(quán)天”組合。

▲圖片來源于顧家x央視財經(jīng)“顏選顧家，健康智造”直播

當天全網(wǎng)實時在線觀看直播人數(shù)高達1863.5萬，更實現(xiàn)了顧家家居近18000個訂單轉(zhuǎn)化的壯舉，將轉(zhuǎn)化為1.5億左右的線下訂單。

不難看出，一場直播能夠出圈“差異化”是關(guān)鍵，直播的形式、主播、產(chǎn)品是三大關(guān)鍵因素。

此次顧家與央視財經(jīng)合作的直播活動，提供了質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品本身就是一大優(yōu)勢。另外邀請到央視主持人朱廣權(quán)的加入，妙語連珠、段子不停，更提升了本場直播內(nèi)容的權(quán)威性與趣味性，在一定程度上也算是家居行業(yè)一場相對超前的“文化帶貨”直播。

▲圖片來源于顧家x央視財經(jīng)“顏選顧家，健康智造”直播

美的置業(yè) x 新華網(wǎng)

品質(zhì)交付巡禮直播活動

家，作為遮風擋雨的場所，當房屋回歸居住的本質(zhì)下，除了考慮房屋各空間設計外，社區(qū)環(huán)境、物業(yè)、周邊配套設施等因素也成為影響人們購置住宅的重要因素。

此次，美的置業(yè)與新華網(wǎng)合作推出“品質(zhì)交付巡禮直播”活動，邀請專業(yè)主持人擔任“美好生活品鑒官”，在武漢、重慶、無錫、佛山、徐州五座城市，通過直播的方式展示房屋實景交付，接受來自品鑒官與消費者的在線檢驗。

跟隨直播鏡頭，觀眾與主持人一起沉浸式了解小區(qū)環(huán)境、社區(qū)環(huán)境、周邊配套設施，還有真實業(yè)主出鏡為展示家中空間設計與居住體驗，僅徐州城市的直播便就有超百萬網(wǎng)友跟隨著直播鏡頭一起體驗了在線驗收房屋的過程。

借助新華網(wǎng)的影響力與權(quán)威性，也讓美的置業(yè)此次的“云”上驗收活動更具信服力，也讓消費者感受到美的置業(yè)一直秉承“實現(xiàn)美好生活”的追求。

▲圖片來源于美的置業(yè)與新華網(wǎng)合作推出“品質(zhì)交付巡禮直播”活動

如今， “官媒+品牌”的合作形式已經(jīng)成為品牌營銷的創(chuàng)新玩法之一，人民日報作為官媒，始終堅持著“真”與“新”，內(nèi)容打磨上精益求精，營銷上不斷探索新的形式。

好品牌+好IP是強強聯(lián)合達到營銷層面的雙贏，打造出1+1>2的優(yōu)勢聚合傳播效應。

優(yōu)居作為家居行業(yè)的整合營銷服務商，已打造多個IP營銷爆款，成為人民日報、故宮、中國航天等多個IP的家居行業(yè)核心代理商。依托多個家居品牌營銷案例梳理出ICS（IP+Content+Social ）的IP營銷方法論，從IP的選擇，到內(nèi)容的創(chuàng)意，到精準傳播渠道的投放，助力家居品牌逆勢增長。

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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