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新寶股份：擬收購摩飛商標(biāo) 長期發(fā)展更穩(wěn)健

時間：2022-06-15 12:00:15 類型：全屋定制瀏覽量：9515

近日，新寶股份發(fā)布消息稱，公司已與MORPHY RICHARDS LIMITED簽署《諒解備忘錄》，公司擬收購MORPHY RICHARDS LIMITED所持有的在中國境內(nèi)及英國、愛爾蘭、新西蘭和澳大利亞的摩飛所有的已注冊和未決的商標(biāo)等。

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　　摩飛成立于1936 年，是英國傳統(tǒng)的小家電品牌，1998 年新寶與摩飛開始在OEM出口代工業(yè)務(wù)進行合作。2013 年，新寶與摩飛在國內(nèi)市場（不含港澳臺地區(qū)）簽署獨家品牌授權(quán)協(xié)議，全權(quán)負責(zé)摩飛品牌在國內(nèi)市場的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、市場推廣和營銷等環(huán)節(jié)，并定期支付一定比例的品牌使用費。合作初期，新寶主要在國內(nèi)市場直接銷售其對摩飛的ODM產(chǎn)品，由于線下渠道傳統(tǒng)廚房小家電品牌美九蘇發(fā)力較早，同時并不熟悉電商的模式與消費者的喜好，起初表現(xiàn)不佳。

　　2016 年摩飛結(jié)合消費者喜好推出一代榨汁機，主要在電商和微商渠道進行銷售，全年實現(xiàn)收入約8000 萬元，同比約有翻番增長。2017 年新寶與摩飛重新簽署為期10 年的品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，并開始對旗下自主品牌進行運營方式和組織架構(gòu)變革。公司成功打造多個爆款單品，2018 年的摩飛多功能鍋與2019 年的隨身榨汁杯這兩款產(chǎn)品一經(jīng)推出，均迅速成為網(wǎng)紅爆款，2019 年摩飛實現(xiàn)品牌收入約6.5 億元，同比約+350%。2020 年受疫情影響，廚小電行業(yè)線上銷售快速增長，摩飛實現(xiàn)收入約15 億元，同比約+130%。

　　2020 年新寶在品類拓展和新品迭代上加快腳步，雖然并未出現(xiàn)如多功能鍋般的爆款產(chǎn)品，但在刀具砧板消毒機、無線絞肉機等產(chǎn)品上仍取得不錯的銷售數(shù)據(jù)。2021 年行業(yè)整體需求大幅下滑、競爭加劇、原材料價格快速提升，摩飛實現(xiàn)收入約16.6 億元，同比約+10%。經(jīng)歷了一年的低谷后，2022 年行業(yè)需求有所回暖，部分新進入者退出以及美的對小家電業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略性收縮，帶來競爭格局好轉(zhuǎn)。摩飛近期推出大容量榨汁杯等新品，輔以抖音渠道新嘗試，隨著品類和渠道的拓展，品牌規(guī)模將不斷做大。此次新寶于摩飛品牌的收購，意在徹底解決摩飛商標(biāo)在國內(nèi)及海外地區(qū)的使用權(quán)授權(quán)問題，利好公司國內(nèi)品牌業(yè)務(wù)的長期發(fā)展。

（來源：中國國際金融股份有限公司）

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