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華帝集成灶業(yè)務(wù)增長201%，已形成未來發(fā)展新動力

時間：2022-05-25 15:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：8994

近年來，作為新興廚電的代表，集成灶的發(fā)展呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升態(tài)勢，成為家電產(chǎn)業(yè)中增長快的品類之一。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場規(guī)模達(dá)到304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，同比2019年零售量增長43%，零售額增長60%。

亮眼的表現(xiàn)也吸引了眾多的行業(yè)參與者。公開數(shù)據(jù)顯示，市場上的集成灶品牌由2016年的131個增長到了2021年的298個。傳統(tǒng)集成灶品牌、新興品牌競爭日趨激烈，而傳統(tǒng)廚電品牌的入局，必將加速集成灶品牌的洗牌。

產(chǎn)品、渠道、廣告全方位布局，把握廚電新風(fēng)口

當(dāng)下，集成灶市場進(jìn)入了爆發(fā)性增長期:零售量增加、零售額快速增長、市場滲透率不斷提高，已成為廚電市場的新“藍(lán)?！?。

想要在激烈的市場競爭中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，企業(yè)就必須在風(fēng)口來臨前捕捉到商機(jī)。換言之，要想把握時代風(fēng)向，一是要時刻具備敏銳的洞察力，二是要擁有雄厚的企業(yè)實(shí)力。這兩者相輔相成，也是企業(yè)在新市場實(shí)現(xiàn)破局的根本所在。

對于破局，華帝可謂是深諳其道。一直以來，華帝都善于對新風(fēng)向和新趨勢的把控，始終圍繞消費(fèi)需求進(jìn)行戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品革新。經(jīng)過三十年的發(fā)展，華帝經(jīng)歷市場和自身的多次轉(zhuǎn)型升級，并穩(wěn)定地成為行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

而在2021年，華帝開始進(jìn)軍集成灶市場，并在產(chǎn)品、渠道等方面多維度發(fā)力，加速推進(jìn)集成灶業(yè)務(wù)的發(fā)展擴(kuò)大。

一是建立獨(dú)立的生產(chǎn)線，掌握產(chǎn)品核心競爭力。憑借雄厚的企業(yè)實(shí)力，華帝耗巨資引進(jìn)業(yè)內(nèi)頂尖設(shè)備，建立獨(dú)立、高效的生產(chǎn)線，同時成立獨(dú)立的集成灶產(chǎn)品研發(fā)部門。短期間內(nèi)，華帝已推出主打智能概念的多款集成灶新品，不斷夯實(shí)產(chǎn)品競爭力。

二是快速鋪開門店建設(shè)及運(yùn)營，搶占市場渠道高地。自入局以來，華帝不斷發(fā)布全國招商信息，特別是在近期，華帝線上選商會如火如荼。截止目前，全國華帝集成灶專賣店將近400家，銷售渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大并覆蓋各級市場。

三是啟動品牌傳播攻勢，為終端市場的擴(kuò)張蓄力。2022年，華帝集成灶著手布局各大主流媒體投放，在杭州、長沙、南京等多個主要高鐵站進(jìn)行廣告投放，用強(qiáng)大的信息網(wǎng)精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，提高品牌的認(rèn)知度與好感度。

事實(shí)證明，面對復(fù)雜多變的市場，華帝已經(jīng)擁有了破局方案。根據(jù)華帝新發(fā)布的年報顯示，2021年，華帝集成灶業(yè)務(wù)營收同比增長201.70%，新品類規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

深厚技術(shù)沉淀為競爭優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)升級發(fā)展

作為廚電行業(yè)的頭部品牌，華帝擁有行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)團(tuán)隊和制造能力。通過多次技術(shù)迭代和功能創(chuàng)新，華帝完成了早期的技術(shù)積淀并形成強(qiáng)大的護(hù)城河。

如今，華帝是行業(yè)研發(fā)投入多的廚電企業(yè)之一，擁有的專利授權(quán)技術(shù)更是超過2300項，數(shù)量位居行業(yè)前列?？梢哉f，華帝的加入將為集成灶行業(yè)的發(fā)展提供新動力。

綜合分析，華帝將從兩大方面為集成灶市場注入新的能量和活力。

一是消費(fèi)者的認(rèn)知。目前，集成灶仍處于發(fā)展的前期階段，一方面，集成灶需要加快消費(fèi)者教育的步伐，另一方面，消費(fèi)者也期待更好更大的品牌。在廚電界，華帝是極具時尚感和科技感的“潮牌”，而它的亮相和推出的產(chǎn)品極大程度地滿足了消費(fèi)者的期待，并打開消費(fèi)者的認(rèn)知。

二是技術(shù)的創(chuàng)新。雖然集成灶的發(fā)展前景十分廣闊，但前期的大部分廠商由于缺少技術(shù)創(chuàng)新能力，沒有自己的關(guān)鍵核心技術(shù)，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)發(fā)展停滯不前，更無法滿足市場需求。而擁有出色技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力的華帝，無疑會給行業(yè)產(chǎn)品注入更為強(qiáng)勁的科技發(fā)展動力。

在越來越多的行業(yè)參與者共同推進(jìn)集成灶發(fā)展的過程中，企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢并擴(kuò)大市場規(guī)模是目前的當(dāng)務(wù)之急。在這一過程中，華帝成功打造了企業(yè)未來發(fā)展的新增長曲線，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

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