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專訪Brand Studio創(chuàng)始人溫綺娜 | 品牌與商業(yè)的平衡兼容

時(shí)間：2022-05-10 00:00:26 類型：全屋定制瀏覽量：4923

Stay hungry ,Stay foolish!

Think out of the box!

Act like a Pro,live like an artist

求知若饑，虛心若愚

跳出框框思考！

像專業(yè)人士一樣行動(dòng)，像藝術(shù)家一樣生活

這是溫綺娜Joey作為Brand Studio的主理人，為自己及團(tuán)隊(duì)定下的不成文的行為準(zhǔn)則，也是具有她強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的價(jià)值主張，但正是脫離常規(guī)、邁出創(chuàng)意的每一步，真正讓溫綺娜Joey對于創(chuàng)造保持持續(xù)興奮，這勝過其他一切。

活躍的創(chuàng)造思維，讓Joey做了很多不一樣的事情，也讓她的身上有了很多定義與標(biāo)簽，創(chuàng)意人、品牌人、資深奢侈品管理顧問、PMP培訓(xùn)......，而在接受采訪時(shí)被問及哪個(gè)身份是她認(rèn)同的，她回答說每一個(gè)都是自己所熱愛的，她一定要做自己喜歡的事情，這樣才能做到極致，做到與眾不同，做得更長久。

永遠(yuǎn)保持創(chuàng)作的好奇心和靈感

無論是做品牌，做Market甚至做營銷都是一個(gè)很靈活，需要很多創(chuàng)意很多想法的一個(gè)工作，但對一個(gè)創(chuàng)意人來說，想持續(xù)保持好的想法也不是件容易的事情，需要有持續(xù)的積累和刻意的練習(xí)。

從GUCCI 意大利門店視覺陳列設(shè)計(jì)到Armani CASA亞太區(qū)品牌總監(jiān)，Bottega Venetta Home亞太區(qū)品牌總監(jiān)，在10多年的奢侈品牌市場策劃和營銷管理的過程中，幾乎每一天都是高強(qiáng)度高壓的創(chuàng)作輸出，也是高密度的學(xué)習(xí)積累，溫綺娜Joey說自己直到今天，依然會(huì)很勤勞，很刻苦，可以同時(shí)做很多事情。身邊很多人都覺得她很拼，但其實(shí)只是她一直以來養(yǎng)成的習(xí)慣而已。

而且此前在多個(gè)國家的跨國工作經(jīng)歷，在與不同的人、不同的群體、不同的品牌去合作的過程中，有更多的機(jī)會(huì)看到不一樣的風(fēng)光，激發(fā)和碰撞不同的想法，理解不同國家的文化，這些豐富的經(jīng)歷，也讓她的世界觀更加開闊，創(chuàng)作會(huì)有更多靈感，也會(huì)更有創(chuàng)造性，更靈活去處理更多事情。

在品牌與商業(yè)之間找尋平衡點(diǎn)

在談到品牌化與商業(yè)化的問題時(shí)，溫綺娜Joey提到，其實(shí)現(xiàn)在很多企業(yè)家，已經(jīng)意識(shí)到了品牌的價(jià)值，但在實(shí)際執(zhí)行的過程中，大部分人并沒有真正將品牌體系落地，甚至在有些時(shí)候，會(huì)為了短期的商業(yè)利益而去犧牲品牌形象，品牌定位，這是目前品牌與商業(yè)之間存在的較為普遍的沖突與矛盾。

尤其是國際品牌在中國市場的發(fā)展，品牌與商業(yè)的摩擦?xí)黠@，挑戰(zhàn)性更大，她在擔(dān)任Armani CASA亞太區(qū)品牌總監(jiān)期間，就經(jīng)常需要處理這種矛盾，所以她現(xiàn)在能很清楚的知道，在國內(nèi)推品牌時(shí)，怎樣才能在品牌與銷售中間取一個(gè)平衡，在不影響銷售或者幫助銷售的同時(shí)提升企業(yè)品牌形象，因?yàn)殚L遠(yuǎn)來說，品牌其實(shí)是產(chǎn)品的一個(gè)溢價(jià)能力。

當(dāng)然企業(yè)家們也需要對品牌建設(shè)多一點(diǎn)耐心，它是一個(gè)持續(xù)，有步驟的發(fā)展跟建立的過程，不是一蹴而就的，一旦有一定的積累，它爆發(fā)出來的能量是非常巨大的，如果說銷售是線性增加的，那品牌溢價(jià)則是呈指數(shù)級(jí)的增加。

打造生活方式而不只是做產(chǎn)品

為什么做家居品牌會(huì)做生活分享，會(huì)做時(shí)裝秀？

放在今天可能大家也會(huì)覺得很正常，但如果是十幾年前呢？

Roberto Callvali 先生的生活分享會(huì)

（左4 ：Roberto Callvali 先生；左5：溫綺娜Joey）

溫綺娜Joey說，她做過這么多品牌跨界合作的項(xiàng)目，也包括梁志天、邱德光在內(nèi)的知名設(shè)計(jì)師的一些交流活動(dòng)，其中對她影響大的，還是早年間參與策劃和落地羅伯特·卡沃利 Roberto Cavalli先生，這位時(shí)裝界、藝術(shù)界、香水界標(biāo)新立異的獨(dú)創(chuàng)者，當(dāng)時(shí)在中國的首秀-Roberto Cavall生活分享會(huì)活動(dòng)，這是一次非常震撼的體驗(yàn)，也是一次獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)，讓她對于時(shí)尚藝術(shù)生活有了不一樣的理解，也讓她對Mystyle分享有了一些想法。

（左：溫綺娜Joey；右：知名設(shè)計(jì)師梁志天先生）

所以之后她們做了很多可能在大家看來跟家居完全沒有關(guān)系的事情，例如策劃和舉行莫里奇奧·加蘭特 Maurizio Galant先生在中國場落地的時(shí)裝秀， Maurizio Galant先生當(dāng)時(shí)是法國定制工會(huì)認(rèn)可的八位設(shè)計(jì)師其中之一，法國總統(tǒng)夫人的衣服都由他專門定制，當(dāng)時(shí)這場 Maurizio Galant先生聯(lián)合Gerruti 1881家具品牌的時(shí)裝·生活發(fā)布會(huì)，是一場高級(jí)時(shí)裝秀，一次薈萃全球新動(dòng)態(tài)以及未來發(fā)展潮流的家具展，是時(shí)裝界頂級(jí)奢夢的高級(jí)定制，奇思妙想的創(chuàng)意家居，高品質(zhì)生活的超現(xiàn)實(shí)演繹。

（左：溫綺娜Joey；右：Mariazo Glante 先生）

這些都是溫綺娜Joey在2010年的時(shí)候就已經(jīng)在做的事情——去打造一個(gè)時(shí)尚藝術(shù)的生活方式平臺(tái)，而不僅僅是做產(chǎn)品，當(dāng)然，在今天，她也是這樣認(rèn)為的，也是這樣去做的。

奢侈品牌經(jīng)營管理需理解其本質(zhì)

在為人們編造夢想的品牌之中，具討論性的當(dāng)屬奢侈品品牌。

中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，國人對于奢侈品早已習(xí)以為常，甚至一些人對奢侈品牌如數(shù)家珍，

但包括企業(yè)家在內(nèi)，很多人對奢侈品的本質(zhì)與核心其實(shí)是不理解的。

奢侈品何以成為“奢侈品”？

溫綺娜Joey解釋說，奢侈品源自墓葬時(shí)期分貴族的時(shí)候，是社會(huì)分級(jí)的一個(gè)產(chǎn)物，所以自帶身份象征。如今的奢侈品更是一個(gè)提升自我滿足感，幸福感的產(chǎn)物，一種文化代碼，一個(gè)圈層代表，一種價(jià)值的相對衡量跟相對體驗(yàn)，不同的人會(huì)有不同思考跟體會(huì)。

奢侈品家居品牌崔佧TRECA尋味法國之旅活動(dòng)

（左：溫綺娜Joey；右：Muse People 品牌主理人Stephanie）

對于奢侈品牌如何打造自己的品牌價(jià)值這個(gè)問題，Joey認(rèn)為每個(gè)奢侈品牌都有他們的故事、工藝，一個(gè)成功的奢侈品牌勢必能讓人從其身上感受到背后所代表的風(fēng)土，而這正是品牌的基因。每個(gè)奢侈品牌的成長都需要從文化中獲得靈感和能量，形成自己獨(dú)有的品牌之道和戰(zhàn)略規(guī)劃，將自己的基因特質(zhì)轉(zhuǎn)化為寶貴的品牌價(jià)值而為品牌賦能。

用更專業(yè)化、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)去幫助更多品牌成長

因?yàn)榭吹絿鴥?nèi)有越來越多想做品牌的企業(yè)家，受困于沒有好的思路及執(zhí)行方式，始終無法順暢的去推進(jìn)品牌建設(shè)，于是溫綺娜Joey在2018年，抱著用自己積累的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)去幫助更多品牌成長的想法，成立了Brand Studio品牌工作室，廣泛服務(wù)于Life Style相關(guān)領(lǐng)域品牌，用更好的產(chǎn)品、更好的設(shè)計(jì)、更好的服務(wù)去幫助更多品牌成長，這是Joey未來堅(jiān)持要做的一件事情，真正為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，為他人創(chuàng)造價(jià)值。

把中國好的設(shè)計(jì)師、好的產(chǎn)品、好的品牌引向世界

聊到與M&O中國獎(jiǎng)的結(jié)緣，Joey說這也是一段很有趣的經(jīng)歷，M&O巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展是世界三大家居展之一，引領(lǐng)的是家居時(shí)尚潮流的趨勢，所以她之前就一直有關(guān)注他們的展覽，同時(shí)作為TRECA崔佧品牌顧問，所以了解得更多，知道很多具有創(chuàng)造性的手工藝產(chǎn)品因?yàn)榈貌坏酵茝V，而不能被更多人看見。因此當(dāng)M&O巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展設(shè)立這一面向中國家居生活領(lǐng)域的國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)-M&O中國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)時(shí)，Joey毅然接受邀請，擔(dān)任M&O中國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)執(zhí)行秘書長一職，不斷把國外好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品帶到中國，也把中國好的設(shè)計(jì)師，好的產(chǎn)品，好的品牌引向世界。