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集成灶行業(yè)2021年報(bào)解析：四大上市企業(yè)營收凈利雙增

時(shí)間：2022-04-22 21:01:01 類型：全屋定制瀏覽量：11996

截止至4月19日，集成灶行業(yè)四家上市公司已全部發(fā)布2021年報(bào)。從年報(bào)業(yè)績來看，盡管過去的一年行業(yè)面臨原材料價(jià)格飛漲、新一輪疫情再次襲來等不利因素，但四大企業(yè)仍克服了重重困難，均實(shí)現(xiàn)了營收凈利雙增。

其中，火星人全年?duì)I業(yè)收入為23.19億元，繼2021年H1、2021年第三季度之后，火星人再次蟬聯(lián)行業(yè)營收；浙江美大營收、凈利的增幅超過了疫情之前的2019年的幅度，且以凈利潤6.65億元的成績穩(wěn)坐行業(yè)“”，展現(xiàn)出“集成灶龍頭老大”抗打的一面；億田智能的成績十分亮眼，全年?duì)I收、凈利潤增速超過了其他三家企業(yè)。

四大上市企業(yè)營收凈利雙增

行業(yè)滲透率等進(jìn)一步提升

根據(jù)財(cái)報(bào)詳情顯示，四大上市公司依舊保持增長趨勢(shì)，且漲勢(shì)明顯，行業(yè)整體發(fā)展表現(xiàn)穩(wěn)定。

2021年，火星人營收為23.19億元，同比增長43.65%；浙江美大美大營收為21.64億元，同比增長22.19%；億田智能營收12.3億元，同比增長71.66%；帥豐電器營收9.78億元，同比增長36.93%。

凈利潤方面，火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器2021年歸母凈利潤分別為3.71億元、6.65億元、2.10億元、2.47億元，同比2020年，同比增長分別為36.53%、22.28%、45.76 %和26.95%。

作為近年來廚電市場中增長快的細(xì)分品類之一，集成灶行業(yè)已經(jīng)多年保持超兩位數(shù)的穩(wěn)步增長，2021年依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展速度。2021年,受全球新冠肺炎疫情持續(xù)影響、原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)市場依舊低迷等因素影響，傳統(tǒng)廚電頹勢(shì)難掩,集成灶卻逆勢(shì)增長超40%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年集成灶市場規(guī)模達(dá)到零售量304萬臺(tái)，同比增長28%；零售額256億元，同比增長41%！

（圖片來源：中商情報(bào)網(wǎng)，侵刪）

2021年集成灶零售量與油煙機(jī)零售量之比約為1:7，2019年為1:12，集成灶零售量與燃?xì)庠盍闶哿恐冉咏?:8，2019年為1:14，集成灶的行業(yè)滲透率、傳統(tǒng)煙灶替代率進(jìn)一步提升。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年我國集成灶零售量將達(dá)到411萬臺(tái)，2021-2023年期間復(fù)合增速仍將達(dá)到16.27%，保持超兩位數(shù)的穩(wěn)步增長，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長之勢(shì)。

然而，盡管集成灶發(fā)展勢(shì)頭正猛，但目前集成灶產(chǎn)品的市場滲透率仍不足兩成。因此，集成灶存量市場相當(dāng)可觀，行業(yè)未來前景廣闊。

原材料價(jià)格上漲

行業(yè)毛利率出現(xiàn)下滑

根據(jù)四家上市企業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)，集成灶行業(yè)毛利率出現(xiàn)下滑。

其中，浙江美大毛利率高為51.69%，同比下降1.07個(gè)百分點(diǎn)；集成灶產(chǎn)品毛利率54.13%，同比下降2.39個(gè)百分點(diǎn)。

火星人毛利率為46.11%，同比下滑5.47個(gè)百分點(diǎn)；集成灶產(chǎn)品毛利率為46.37%，同比減少6.29%。

帥豐毛利率為46.24%，較去年下滑2.96個(gè)百分點(diǎn)；集成灶產(chǎn)品毛利率為47.83%，減少2.86個(gè)百分點(diǎn)。

億田集成灶產(chǎn)品毛利率為46.94%，同比去年小幅增長1.40%；但總體毛利率由2020年的45.59%降至2021年的44.74%，同比減少1.87%。

據(jù)了解，集成灶行業(yè)毛利率下降的主要原因來自于原材料價(jià)格上漲，集成灶原材料成本占公司營業(yè)成本比例都超過70%，且同比2020年增長較大。

2021年浙江美大集成灶直接材料占營業(yè)成本比重為77.34%，同比增加35.87%?；鹦侨思稍钪苯硬牧铣杀菊紶I業(yè)成本比重為81.72%，同比增長57.97%。帥豐電器集成灶原材料成本占比達(dá)85.50%，同比增長43.66%。億田智能集成灶原材料成本占比達(dá)74.48%，同比增長83.91%。

對(duì)于集成灶行業(yè)毛利率下滑的原因，除了原材料價(jià)格上漲之外，還有營銷成本上升等原因。資深家電分析師丁少將認(rèn)為，隨著原材料價(jià)格高位運(yùn)行，洗碗機(jī)、集成灶等新興品類市場競爭進(jìn)一步加劇，廚電企業(yè)的整體毛利率或會(huì)進(jìn)一步下滑，高端結(jié)構(gòu)性升級(jí)和放緩工程渠道步伐，是對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)的措施。

傳統(tǒng)廚電大牌品牌相繼入局

行業(yè)未來競爭激烈

隨著行業(yè)前景的進(jìn)一步釋放，越來越多的傳統(tǒng)廚電企業(yè)開始布局集成灶產(chǎn)品。集成灶這樣的品類在規(guī)模擴(kuò)大的過程中品牌會(huì)加速洗牌，專業(yè)集成灶品牌會(huì)遭到綜合性廚電巨頭和綜合性家電巨頭越來越大的沖擊。

2022年3月30日，老板電器宣布進(jìn)軍集成式廚電市場，并發(fā)布了全新一代高性能集成灶。近期發(fā)布的2021年報(bào)顯示，老板電器集成灶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入億元，同比增長26.0%。

華帝也在大力布局集成灶市場，華帝股份2月14日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司積極推廣集成灶業(yè)務(wù)多渠道發(fā)展。目前線下在營集成灶店鋪已達(dá)百余家。未來，公司會(huì)繼續(xù)加大集成灶線業(yè)務(wù)的開拓和推廣力度，持續(xù)集成灶產(chǎn)品的研發(fā)。

此前，有專業(yè)人士在知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上看到方太也注冊(cè)了許多關(guān)于集成灶產(chǎn)品的專利。早在2019年，方太集團(tuán)就對(duì)標(biāo)集成灶推出了“方太集成烹飪中心”。在2021年京東雙11自營集成灶銷售排行榜中，方太憑借“集成烹飪中心”排行當(dāng)日第7名。

據(jù)了解，發(fā)力集成灶市場的主流家電品牌還包括“帥康、櫻花、萬和、萬家樂、海爾、美的、紅日、名氣”等。業(yè)內(nèi)人士表示2022年集成灶競爭異常激烈，將分成專業(yè)品牌、傳統(tǒng)廚電擴(kuò)增品牌、多品類家電擴(kuò)增品牌、專業(yè)電商品牌等幾大陣營。

傳統(tǒng)大牌的入局，對(duì)專業(yè)集成灶企業(yè)格局產(chǎn)生了一定沖擊。奧維云網(wǎng)集成灶線下月度數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，方太市占率同比提升9.73%至10.7%，排名第三，第二名浙江美大的市占同比下降4.31%，市占率為15.1%。由于諸多品牌涌入，2021年集成灶線下頭部集中度有所下降，線下CR3同比降低1個(gè)百分點(diǎn)。

傳統(tǒng)廚電大牌的入局將加速行業(yè)的洗牌，沖擊集成灶行業(yè)品牌格局。不過，傳統(tǒng)廚電大牌自身的成熟渠道和營銷能進(jìn)一步推動(dòng)集成灶的消費(fèi)者認(rèn)知，長期有助于提升行業(yè)滲透率

小結(jié)

2021年，集成灶行業(yè)成績已成過往。目前來看，2022季度集成灶雙線依然延續(xù)過往增勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022Q1集成灶行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售量51萬臺(tái)，同比增長4.9%；零售額47.5億元，同比增長19.5%。

從過往的銷售數(shù)據(jù)顯示，集成灶銷售額高峰在6月和11月，即618、雙十一兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)。因此，可以預(yù)見的是，2022年集成灶行業(yè)將迎來新的增長。今年行業(yè)市場競爭格局，也將迎來更多看點(diǎn)！

文章來源：家居建材圈子

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責(zé)任編輯侵刪)

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