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3月15日,是個(gè)特殊的日子,結(jié)果也發(fā)生了特殊的事情。
據(jù)央視新聞報(bào)道,近期上海市稅務(wù)局第四稽查局發(fā)現(xiàn)鄧倫涉嫌偷逃稅款,在2019年至2020年期間,鄧倫通過(guò)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)進(jìn)行虛假申報(bào),偷逃個(gè)人所得稅4765.82萬(wàn)元,其他少繳個(gè)人所得稅1399.32萬(wàn)元。上海市稅務(wù)局第四稽查局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,按照上海市稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn),對(duì)鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款,共計(jì)1.06億元。
眾多與鄧倫代言相關(guān)的品牌,在3月15日當(dāng)天就采取了行動(dòng),官宣與鄧倫解約。家居行業(yè)的索菲亞也在當(dāng)天采取了解約行動(dòng)。
據(jù)索菲亞家居股份有限公司發(fā)布通知稱(chēng),“即日起決定與鄧倫先生解除合作關(guān)系,現(xiàn)通知索菲亞集團(tuán)名事業(yè)部與全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商立即下架所有鄧倫先生相關(guān)物料?!?/span>
短暫的代言史
我們回看下索菲亞的品牌歷史,花重金做的品牌定位“柜類(lèi)定制專(zhuān)家”僅僅用了一年零九個(gè)月,花重金請(qǐng)的明星代言人鄧倫僅僅用了一年零三個(gè)月不到,恐怕是創(chuàng)下了索菲亞歷史上的“新低”,也創(chuàng)造了家居行業(yè)的“新低”。
明星因偷稅翻車(chē),前有范冰冰,中有薇婭,今有鄧倫,都是億元以上的級(jí)別。
這讓很多老百姓非常費(fèi)解,掙了普通人幾十輩子都花不完的錢(qián),為啥還要偷漏稅呢?!
我們先從認(rèn)知的三原色理論來(lái)分析。我們做任何事情,行動(dòng)的前提一定是認(rèn)知。認(rèn)知到這個(gè)事情對(duì)才做,認(rèn)知到這個(gè)事情不對(duì),就會(huì)不做。
為何鄧倫在再三警告下,還是要偷稅呢?
對(duì)認(rèn)知三原色理論,打個(gè)直白的比喻。吃飯時(shí),一個(gè)米粒掉在餐桌上,你不撿回吃了,但一雞腿掉在桌上,你很可能撿回來(lái)吃了,但這個(gè)雞腿如不小心掉在地上了,你很可能就不撿回吃了。
認(rèn)知就等于理智判斷(桌面、地面干凈程度)+欲望(米粒便宜、雞腿貴)+恐懼(撿回吃了是否會(huì)拉肚子不舒服)。
這個(gè)認(rèn)知三原色理論讓我們?cè)谡J(rèn)知清楚后,做出是否撿起米粒吃還是是否撿起雞腿吃的動(dòng)作。
鄧倫在偷稅事件上,認(rèn)知是什么?
鄧倫的認(rèn)知=喪失理智(要依法納稅,掙得越多越要)+欲望膨脹(“撈錢(qián)”撈得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠)+丟掉恐懼(抱有強(qiáng)烈的查不到自己頭上的僥幸心理)
人之所以是人,就是因?yàn)槿擞锌謶?,大猩猩?qiáng)暴了一個(gè)母猩猩,是沒(méi)有恐懼的,只有本能。因?yàn)榭謶郑抛屓擞辛巳诵浴?/span>
三尺頭上有神明,人在做,天在看!此言不虛!
家居企業(yè)如何做明星代言?
對(duì)于鄧倫的翻車(chē)和以后的徹底涼涼,這對(duì)索菲亞是一個(gè)不可預(yù)知的不可抗力。但繼去年代言皮阿諾的李云迪出事,今年代言索菲亞的鄧倫出事后,家居企業(yè)會(huì)更加謹(jǐn)慎地選擇明星代言人,現(xiàn)在大家熱衷體育明星代言,更多就是從風(fēng)險(xiǎn)控制角度來(lái)考慮的。
對(duì)于企業(yè)用明星代言,10億以下體量的企業(yè),主要是為了招商的招商度;100億以下體量的企業(yè),主要是為了知名度;100億體量以上的企業(yè)主要是為了美譽(yù)度。
對(duì)于在去年銷(xiāo)售額突破100億體量的索菲亞而言,更多的是要考慮品牌的美譽(yù)度了。
至于索菲亞是否會(huì)請(qǐng)下一個(gè)明星代言人,“一朝被蛇咬十年怕井繩”,在這件事情上,有一點(diǎn)是肯定的:索菲亞會(huì)慎之又慎!
(文章來(lái)源:家居鋒向標(biāo) 侵刪)
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