前期，記者從多處看到老板電器集成灶的廣告牌，主題為“老板全新一代高性能集成灶 耀世而來敬請期待”，這一舉動在行業(yè)內(nèi)迅速傳播，蓋著幕布的“老板集成灶”也在業(yè)內(nèi)掀起熱議。不同于跨界入局集成灶的企業(yè)，廚電大佬老板電器高調(diào)推出集成灶，有何深意？對廚電市場將會帶來何種顛覆性的影響？我們可以做出一點大膽推測與展望。
高調(diào)入局集成灶 快速搶占高端市場
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場規(guī)模304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，集成灶從不被認知到逐漸普及，昔日的小眾細分品類如今已經(jīng)較有市場影響力，近幾年滲透率都在逐步提升，尤其在下沉渠道表現(xiàn)優(yōu)異。廚電品牌的龍頭企業(yè)老板電器，在發(fā)力燃氣灶、油煙機和蒸烤箱等現(xiàn)有產(chǎn)品線之外，對于集成灶也是非常關(guān)注，2018年老板電器控股金帝集成灶，隨后子品牌名氣推出了名氣集成灶。隨著集成灶品類的發(fā)展日益壯大，老板也正式入局集成灶，劍指百億市場，全新一代高性能集成灶即將發(fā)布，這一系列動作都證明老板電器對于集成灶行業(yè)未來充滿信心。
在消費被碎片化的當下，特別是年輕一代的崛起，人們追求高品質(zhì)，高性價比，重體驗，重品牌。廚電產(chǎn)品的革新勢在必行。老板全新一代高性能集成灶在產(chǎn)品外觀、性能表現(xiàn)和操作體驗上，有何與眾不同之處？能否重構(gòu)消費者對集成灶的定義，新產(chǎn)品會對現(xiàn)有集成灶市場帶來什么重大影響，這一切都值得思考，也值得期待。
40余年技術(shù)加持 重構(gòu)產(chǎn)品研發(fā)標準
我們不難發(fā)現(xiàn)，老板電器的高調(diào)更體現(xiàn)產(chǎn)品本身，“全新一代高性能集成灶”，不同于其他品牌在集成廚房亦或是烹飪中心中的咬文嚼字，老板電器更認可集成灶也更重視集成灶的產(chǎn)品性能，在過往產(chǎn)品例如“創(chuàng)造者系列”集成老板電器40余年廚電研發(fā)經(jīng)驗，將科技賦能每一個廚房場景，引領(lǐng)數(shù)字化烹飪，成為中國新廚房的標桿。同樣，我們在期待“高性能集成灶”的同時也試想一下，以老板電器出品必是精品的研發(fā)邏輯，高性能究竟是體現(xiàn)在吸凈油煙、爆炒給力還是智能烹飪呢？
以龍頭之姿 引行業(yè)之勢
據(jù)老板電器發(fā)布2021年度業(yè)績快報，“老板品牌”吸油煙機、燃氣灶零售額市場占有率均位居行業(yè)，“老板品牌”廚電套餐零售額市場占有率為30.40%，仍然位居行業(yè)。不過，油煙機、燃氣灶等產(chǎn)品與集成灶具有代替性，老板電器的入局能否避免新舊產(chǎn)品之間的競爭？如何應(yīng)對？老板電器的解決方案或許是以營銷渠道擴展打開高端高端用戶的消費認知，將廚房電器三件套和集成灶產(chǎn)品同步推進，并針對現(xiàn)有集成灶市場狀況作出相應(yīng)的調(diào)整。
作為實力強勁的廚電巨頭，老板電器在技術(shù)研發(fā)、渠道布局和營銷擴展具有相當大的優(yōu)勢。而控股金帝集成灶和子品牌名氣集成灶的成功出圈，也讓老板電器在集成灶領(lǐng)域積累了一定的經(jīng)驗，考慮到以上各點，老板集成灶在搶灘未來市場上的確具有非常大的優(yōu)勢。
盡管2021年集成灶市場規(guī)模達到了256億，在面對1528億的巨量市場，集成灶的滲透率和影響力還是相對較小，而集成灶高性能、高性價比的特征，迎合了年輕消費者的消費心理，未來的前景將非常廣闊。老板集成灶的強勢入局，勢必會打破成灶行業(yè)目前依然是小眾行業(yè)的壁壘，并吸引一大部分有廚電市場經(jīng)驗的大商進入集成灶行業(yè)，而老板電器的市場影響力也間接促使消費者了解并購買集成灶。
結(jié)語：2022年的廚電市場走向比較清晰明朗，集成灶行業(yè)仍然處在紅利期，老板集成灶的入局無疑是明智之舉。新的一年，老板攜新一代集成灶榮耀問世，對于重塑行業(yè)的標準、推進行業(yè)的發(fā)展具有重大意義。
(文章來源：網(wǎng)易家居 侵刪)
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