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定制家居2021年終盤(pán)點(diǎn)：煩，這屆消費(fèi)者心思有點(diǎn)難猜

時(shí)間：2022-01-26 21:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：11820

2021年，是定制家居行業(yè)過(guò)去十年難的一年。疫情持續(xù)、限電、原材料大漲、上游房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇重?fù)粜袠I(yè)信心低迷……

但所幸，行業(yè)在挑戰(zhàn)中孕育機(jī)遇，企業(yè)積極在變局中求新，依然有不少企業(yè)業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，市場(chǎng)的變化仍為企業(yè)發(fā)展注入新活力，催生產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。我們說(shuō)世界迎來(lái)百年未有之大變局，對(duì)定制家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，是站在一個(gè)十年變局的路口——從全屋定制時(shí)代進(jìn)入整家定制/整裝時(shí)代，定制家居行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)新的黃金發(fā)展期。

誰(shuí)能爭(zhēng)得先機(jī)？主動(dòng)突維、果斷開(kāi)局者。回顧2021年，定制家居圈高光與低潮此起彼伏，發(fā)生了哪些大事？行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)？博駿傳媒特別策劃了定制家居2021年終盤(pán)點(diǎn)，帶你一起總結(jié)風(fēng)云變幻的2021年，展望破局前行的2022年。

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定制家居2021年終盤(pán)點(diǎn)⑨

品牌年輕化

2021年35歲以下的年輕消費(fèi)者，創(chuàng)造了65%的消費(fèi)增長(zhǎng)。年輕一代在家居市場(chǎng)的參與度越來(lái)越高，怎么取悅年輕消費(fèi)者是企業(yè)品牌部持續(xù)的課題，家居行業(yè)品牌年輕化在持續(xù)推進(jìn)。

沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕但永遠(yuǎn)有人正年輕，品牌也如是?！捌放颇贻p化”這個(gè)話題其實(shí)可以轉(zhuǎn)譯為品牌進(jìn)化，與不同時(shí)代的消費(fèi)群交流互動(dòng)的能力，長(zhǎng)期保持活力跟上時(shí)代發(fā)展的潮流。100多歲的可口可樂(lè)依然能給人潮流青年的感覺(jué)，但很多不到30歲的家居品牌老氣橫秋。

簽約新生代流量明星做代言人無(wú)疑是品牌形象年輕化直接的方式。過(guò)去一年，卡諾亞、皮阿諾、索菲亞、客來(lái)福、維意定制、雙虎、帝標(biāo)等企業(yè)先后換了明星代言人，如索菲亞簽約鄧倫、維意簽約黃軒、卡諾亞簽約藍(lán)盈瑩、帝標(biāo)簽約張靚穎，家居行業(yè)完成了一輪代言人的迭代。以后在機(jī)場(chǎng)和高鐵站，家居創(chuàng)一代們估計(jì)會(huì)很少看到他們熟悉的老牌港臺(tái)明星了。

除了換代言人，煥新VI視覺(jué)，也是品牌年輕化的常見(jiàn)方式。2021年，金牌廚柜、尚品宅配、雙虎、客來(lái)福等企業(yè)都進(jìn)行了品牌視覺(jué)形象或品牌SLOGAN的更新，通過(guò)更年輕的品牌形象拉近與新一代消費(fèi)群的距離。

在注意力稀缺且消費(fèi)場(chǎng)景多元化的時(shí)代，品牌要獲取更多新生代消費(fèi)者的認(rèn)知份額，就需要深入洞察他們的喜好，多觸點(diǎn)進(jìn)行交流。

近年來(lái)電商格局巨變，快手、抖音等新電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新的消費(fèi)渠道紅利，企業(yè)逐“流”而行，家居行業(yè)的流量陣地正轉(zhuǎn)移到抖音、小紅書(shū)、B站等年輕人大量聚集的平臺(tái)上。而這些平臺(tái)是非常需要?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容互動(dòng)的，花式種草、直播、主題活動(dòng)、跨界合作，通過(guò)多形式的對(duì)話增強(qiáng)用戶參與感，提升他們對(duì)品牌的情緒濃度。

志邦家居攜手周杰倫、王耀慶拍攝系列廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放，并在抖音、微博等社交平臺(tái)創(chuàng)建的“男人下廚房”話題成功實(shí)現(xiàn)“刷屏”，抖音話題下百萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)贊以及數(shù)萬(wàn)的留言與轉(zhuǎn)發(fā)，激活了市場(chǎng)受眾主動(dòng)傳播的熱潮。全友攜手B站發(fā)起“生活改造計(jì)劃”，同時(shí)雙11邀請(qǐng)?jiān)谀贻p圈層中的火爆脫口秀演員何廣智擔(dān)任“省錢(qián)推薦官”，借助年輕人熟悉的語(yǔ)言體系進(jìn)行品牌宣傳。

借勢(shì)潮流文化，也是品牌爭(zhēng)奪年輕人注意力的方式。好萊客持續(xù)推進(jìn)潮牌計(jì)劃，不斷升級(jí)潮牌出海戰(zhàn)略，3月推出了行業(yè)首個(gè)二次元IP公仔Homie，有家博物館3.0打造潮玩快閃店、原態(tài)潮LIVE2.0音樂(lè)節(jié)等，好萊客通過(guò)持續(xù)造內(nèi)容塑造潮牌形象。帝標(biāo)家居聯(lián)合潮流音樂(lè)人DP龍豬，以左手說(shuō)唱廠牌，右手咖啡潮玩等Z世代年輕人喜愛(ài)的文化打破次元壁，豐富品牌個(gè)性。

近年來(lái)各大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用不斷攀升，一方面是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈需要投入更多營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用獲客，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在的主流消費(fèi)者追求個(gè)性化和情感共鳴，企業(yè)得花更多心思去與他們同頻。

值得一提的是，過(guò)去一年很多企業(yè)有更為年青的高層加入，家居二代們也逐漸成長(zhǎng)起來(lái)了，給行業(yè)帶來(lái)新鮮的思路和模式。我們行業(yè)整體在變得更青春。

文章來(lái)源：全屋定制資訊

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