2021智能家居市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5800億元！全屋智能成新趨勢(shì)

時(shí)間：2022-01-12 10:01:27 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7326

智能家居主要以住宅為平臺(tái)，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，涉及到智能家電、智能安防、居家生活、環(huán)境檢測(cè)等其他領(lǐng)域，是一個(gè)大型互聯(lián)智能家居生態(tài)圈。

近兩年，因疫情爆發(fā)、消費(fèi)升級(jí)等多重影響，人們生活方式和消費(fèi)方式發(fā)生了許多變化，不僅越來(lái)越注重提升日常生活水平，同時(shí)也更關(guān)注家居生活的智能化、便捷性、舒適性等多方面體驗(yàn)。

2021年H1中國(guó)智能家居市場(chǎng)發(fā)展概述

近幾年，隨著國(guó)內(nèi)人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等逐漸成熟、普及，再加上國(guó)家政策利好因素影響下，我國(guó)智能家居行業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期，中國(guó)不僅逐漸成為了全球大的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而且智能家居產(chǎn)品也正逐漸深入千家萬(wàn)戶(hù)。2021年H1中國(guó)智能家居市場(chǎng)發(fā)展主要有以下幾點(diǎn)特征：

我國(guó)智能家居行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

據(jù)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道稱(chēng)，2021年上半年我國(guó)智能家居行業(yè)增速達(dá)到25%，國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)銷(xiāo)售收入首次突破1600億元，同比增長(zhǎng)25%，成為行業(yè)歷史增長(zhǎng)快時(shí)期。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSHIA、中商產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，并預(yù)測(cè)2021年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)5800.5億元。由于智能家居行業(yè)賽道發(fā)展迅速，2019年相關(guān)智能家居企業(yè)大幅增加至9.7萬(wàn)家，到了今年5月，智能家居相關(guān)在業(yè)/存續(xù)企業(yè)已達(dá)到11.2萬(wàn)家。

我國(guó)精裝智能家居系統(tǒng)需求增加

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

此外，許多品牌/廠(chǎng)家因看好精裝住宅市場(chǎng)的前景，紛紛布局于智能家居系統(tǒng)的精裝市場(chǎng)，接連帶動(dòng)智能門(mén)鎖、智能馬桶蓋、智能開(kāi)關(guān)、智能家電等智能產(chǎn)品增長(zhǎng)。據(jù)據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)羅盤(pán)3.0精裝數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年精裝樓市智能家居系統(tǒng)配套規(guī)模約10 萬(wàn)套，同比更是逆勢(shì)高增43.9%；項(xiàng)目配套達(dá)124個(gè)，配套率達(dá)7.6%。

智能家電占智能家居大比重，80、90后成主要消費(fèi)群體

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心

智能家電是用戶(hù)觸及智能家居的“低門(mén)檻”，如今許多用戶(hù)正從智能家電等單一產(chǎn)品逐步拓展為整體的智能家居生態(tài)空間。作為現(xiàn)代購(gòu)房、裝修主力軍的80后、90后，也因智能單品擁有科技化、便捷性、舒適度等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為智能產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，2021年中國(guó)家居行業(yè)消費(fèi)者畫(huà)像中，40歲以下消費(fèi)者達(dá)到86.9%。其中在智能家居方面，90后購(gòu)買(mǎi)貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過(guò)20%的水平。

目前，智能家居涵蓋了智能照明、智能安防、智能家居、智能家電等各種智能設(shè)備，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜。本文僅對(duì)智能門(mén)鎖、智能音箱、智能攝像機(jī)、智能馬桶蓋這幾個(gè)熱門(mén)智能單品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

2021年H1中國(guó)智能家居部分產(chǎn)品線(xiàn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

智能門(mén)鎖篇

2021年H1中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

門(mén)鎖是家庭安防環(huán)。智能門(mén)鎖屬于智能安防的其中一個(gè)品類(lèi)，且智能安防是整個(gè)智能家居亮眼的發(fā)展領(lǐng)域，也是全屋智能標(biāo)配產(chǎn)品，使得智能門(mén)鎖、智能攝像機(jī)等產(chǎn)品發(fā)展十分迅速。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)智能家居產(chǎn)品使用率統(tǒng)計(jì)情況中，智能鎖使用頻率達(dá)到18.1%，僅次于智能家電，說(shuō)明智能門(mén)鎖單品在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力較大。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)門(mén)鎖品牌占據(jù)大部分比例，其中歐瑞博以21.65%的關(guān)注度位列，緊隨其后的是凱迪仕：8.86%，以及小米：6.32%。歐瑞博作為全球領(lǐng)先的全宅智能科創(chuàng)企業(yè)，不僅推出全球款GSM智能插座，而且還接連推出智能開(kāi)關(guān)、智能安防套件、智能甲醛監(jiān)測(cè)儀等具有影響力的產(chǎn)品，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

歐瑞博和凱迪仕之所以能排在前兩位，與其布局精裝市場(chǎng)戰(zhàn)略息息相關(guān)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)羅盤(pán)3.0精裝數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，歐瑞博的精裝智能門(mén)鎖配套量達(dá)到1.09萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)達(dá)87.7%；而凱迪仕精裝智能門(mén)鎖配套量達(dá)到5.99萬(wàn)套，同比下降5.8%。

2021年H1中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

智能門(mén)鎖不同于普通的機(jī)械鎖，其可以通過(guò)指紋、密碼等方式進(jìn)行無(wú)鑰匙開(kāi)鎖，一些高端的智能門(mén)鎖還有智能貓眼、智能門(mén)鈴等功能，價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)比普通機(jī)械鎖高一些。

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據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，1000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例高，達(dá)到64.28%，第二則是600-1000元價(jià)格段的產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，低端智能門(mén)鎖價(jià)格普遍在1000元以下，1000-2000元價(jià)格段的產(chǎn)品屬于中高端。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)更傾向于關(guān)注中高端的智能門(mén)鎖產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)格段產(chǎn)品的品牌、性能、性?xún)r(jià)比等方面比較符合用戶(hù)心理預(yù)期。而還有三分之一左右的用戶(hù)比較關(guān)注低價(jià)的智能門(mén)鎖產(chǎn)品，側(cè)面反映了有少部分用戶(hù)在尋求智能門(mén)鎖的平替產(chǎn)品。

智能音箱篇

2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

智能音箱也是我國(guó)智能家居產(chǎn)品使用率占比較高的單品之一，僅次于智能家電和智能門(mén)鎖，使用頻率達(dá)到17.7%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)全渠道總銷(xiāo)量為1916萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額為46.5億元，同比增長(zhǎng)30.6%。

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在品牌方面，據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，Top10品牌中主要以熱門(mén)的小米、天貓精靈和小度在家三大品牌為主，三大品牌占比達(dá)到60%，呈現(xiàn)三足鼎立局面。此外，華為和蘋(píng)果的表現(xiàn)也很亮眼，占比達(dá)到10%左右，主要以打造極致聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)為主，是高端智能音箱的主要品牌。

作為智能家居的其中一把“鑰匙”，小米小愛(ài)智能音箱以其獨(dú)特的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的互聯(lián)功能、影音功能等優(yōu)勢(shì)受到許多用戶(hù)的青睞，雖然沒(méi)有跟隨潮流發(fā)布大尺寸屏幕新品，但其銷(xiāo)量和關(guān)注度依然位居前列；而小度與天貓精靈因積極與拼多多等其他渠道進(jìn)行合作，影響力穩(wěn)健提升，銷(xiāo)量和關(guān)注度穩(wěn)居前三。

2021年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

國(guó)內(nèi)智能音箱產(chǎn)品類(lèi)型主要有智能無(wú)屏音箱和智能觸屏音箱兩種。近兩年，因智能觸屏音箱擁有更豐富的交互功能、視聽(tīng)體驗(yàn)、智能攝像功能等優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多用戶(hù)選購(gòu)。

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據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，智能無(wú)屏音箱關(guān)注比例為54.34%，智能觸屏音箱關(guān)注比例達(dá)到了45.65%，不分伯仲。目前國(guó)內(nèi)布局智能觸屏音箱的品牌和產(chǎn)品型號(hào)較少，市面上熱門(mén)產(chǎn)品基本上集中在小度在家、天貓精靈、小愛(ài)觸屏音箱這幾個(gè)品牌。相信隨著技術(shù)升級(jí)和品牌推動(dòng)，未來(lái)智能觸屏音箱關(guān)注比例將有可能超過(guò)智能無(wú)屏音箱。

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而在價(jià)格關(guān)注比例方面，300元以下的價(jià)格關(guān)注度高，也是市面上大部分智能音箱的價(jià)格段，多為智能無(wú)屏音箱類(lèi)產(chǎn)品。1500元以上和300-700元兩個(gè)價(jià)格段緊跟其后，700-1500元的關(guān)注度比例也不相上下，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)于高端智能音箱的需求有所增加，也從側(cè)面體現(xiàn)了智能音箱技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，且用戶(hù)也正尋求更高端、多功能的智能音箱產(chǎn)品，高端的智能音箱產(chǎn)品將迎來(lái)更高的關(guān)注度；隨著用戶(hù)的關(guān)注度及新鮮感逐漸消退，低價(jià)的智能無(wú)屏音箱或?qū)⑦M(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

智能攝像機(jī)篇

2021年H1中國(guó)智能攝像機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

隨著用戶(hù)安全意識(shí)不斷增強(qiáng)、國(guó)內(nèi)實(shí)行“平安城市”和“智慧城市”等多因素推動(dòng)，中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)不僅保持增長(zhǎng)，且智能安防也逐漸成為家庭中的重要部分。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2020中國(guó)智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，家庭安防是中國(guó)智能家居產(chǎn)品用戶(hù)需求度中占比高的智能家居產(chǎn)品，高達(dá)92%。作為智能安防的一部分，智能攝像機(jī)也在近年來(lái)逐漸受到用戶(hù)的關(guān)注與選購(gòu)。

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此前，中國(guó)的安防市場(chǎng)大多數(shù)被外國(guó)品牌所占領(lǐng)，但如今隨著技術(shù)升級(jí)，中國(guó)的安防品牌也逐漸崛起，甚至趕超國(guó)外品牌。據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)于智能攝像機(jī)品牌的關(guān)注度占比高的是?？低?，達(dá)到50.25%，達(dá)到一半份額；螢石緊跟其后，比例達(dá)到13.57%，第三則是全睿威視，比例達(dá)到9.66%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，占比較大的品牌基本上都屬于行業(yè)傳統(tǒng)品牌，而華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌關(guān)注度較低。作為國(guó)內(nèi)安防的龍頭品牌，?？低晸碛袠I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的核心技術(shù)和研發(fā)能力，在行業(yè)內(nèi)擁有一定的品牌實(shí)力和影響力，主要面向B端用戶(hù)。而螢石作為?？低暦趸龅膭?chuàng)新企業(yè)，也擁有?？低曉谥悄芪锫?lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，主要面向C端用戶(hù)。

2021年H1中國(guó)智能攝像機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

一般的智能攝像機(jī)都會(huì)有視頻監(jiān)控、語(yǔ)音通話(huà)等基礎(chǔ)功能，定價(jià)在100-200元左右；中端的智能攝像機(jī)新增云臺(tái)、智能看護(hù)、高清夜視等功能，定價(jià)在200-400元左右，足以滿(mǎn)足一般家庭的使用需求；因此400元以下的關(guān)注比例占比高，達(dá)到了46.33%。此外，從ZDC數(shù)據(jù)來(lái)看，400-800元以及800元以上的價(jià)格段關(guān)注比例合計(jì)超過(guò)了50%，也從側(cè)面說(shuō)明了部分用戶(hù)對(duì)于高端智能攝像機(jī)的需求更強(qiáng)烈，追求更智能、多功能的監(jiān)控系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)更安全的安防需求。

智能馬桶（蓋）篇

2021年H1中國(guó)智能馬桶（蓋）市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

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自2015年中國(guó)游客在日本將智能馬桶蓋搶斷貨的新聞被爆以來(lái)，智能馬桶蓋產(chǎn)品便逐漸在中國(guó)走紅，隨后智能馬桶（蓋）因其具有溫水洗凈、預(yù)防細(xì)菌、預(yù)防痔瘡等多種清潔功能，深受中青年人、老年人喜愛(ài)。據(jù)《2021智能馬桶線(xiàn)上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，智能馬桶（蓋）在京東銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，尤其是智能馬桶一體機(jī)銷(xiāo)量更是翻了10倍，說(shuō)明國(guó)人現(xiàn)在對(duì)于健康如廁的需求與日俱增，甚至未來(lái)將會(huì)成為新家衛(wèi)浴的標(biāo)配產(chǎn)品。

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目前行業(yè)內(nèi)智能馬桶（蓋）的品牌星羅棋布，不僅有傳統(tǒng)的衛(wèi)浴品牌強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，如科勒、九牧、恒潔等等，而且還有傳統(tǒng)家電大品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛入局。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，海爾和松下的品牌關(guān)注比例位居、第二位，占比分別為32.53%和26.46%，超過(guò)一般的比例，可以看出智能馬桶（蓋）的市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，頭部品牌更占優(yōu)勢(shì)。近幾年海爾之所以能在中國(guó)市場(chǎng)受到如此高的關(guān)注度，離不開(kāi)海爾在白電三十多年的技術(shù)積累，并整合世界各地的研發(fā)資源，推出了符合中國(guó)人使用習(xí)慣的多款智能馬桶（蓋）產(chǎn)品，受到許多國(guó)人喜愛(ài)。

2021年H1中國(guó)智能馬桶（蓋）市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.8

近三年，智能馬桶（蓋）品牌廠(chǎng)家都在發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)，入門(mén)級(jí)的智能馬桶蓋價(jià)格逼近千元，而智能馬桶一體機(jī)入門(mén)級(jí)均價(jià)也在兩千元左右。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，1500元以下的智能馬桶（蓋）的關(guān)注比例高，達(dá)到33.17%，而1500-2000元的關(guān)注比例也達(dá)到了23.53%，兩者相差不大。由于智能馬桶（蓋）本身在中國(guó)的普及率不高，且加上大部分國(guó)人思想還沒(méi)完全開(kāi)放，他們對(duì)于新型產(chǎn)品的價(jià)格底線(xiàn)也相對(duì)較低，這兩個(gè)價(jià)格段的智能馬桶（蓋）產(chǎn)品功能能夠覆蓋大部分人群的使用需求，便成為當(dāng)下選購(gòu)的其中一個(gè)趨勢(shì)。

2021年H2中國(guó)智能家居市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

智能家居設(shè)備購(gòu)買(mǎi)量增加，全屋智能成新趨勢(shì)

科技改變生活，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)、通訊技術(shù)等發(fā)展，用戶(hù)不再僅是滿(mǎn)足于智能家居單品帶來(lái)的某種生活上便利，而是傾向于更專(zhuān)業(yè)、更齊全的定制化和個(gè)性化需求。全屋智能不僅讓用戶(hù)免去挑選單品的復(fù)雜程序，而且也能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化定制整體家居產(chǎn)品的需求，打造專(zhuān)屬于自己的智能家居生態(tài)空間。

隨著許多互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)家電品牌等等相繼布局全屋智能生態(tài)，中國(guó)智能家居也慢慢從“智能家居單品”階段邁向“全屋智能生態(tài)”發(fā)展，未來(lái)全屋智能將成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢(shì)。

產(chǎn)品智能化程度提高，語(yǔ)音/視覺(jué)交互或成標(biāo)配

上面我們提到，隨著通信技術(shù)、人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，全屋智能將會(huì)是未來(lái)行業(yè)大力發(fā)展的方向。而作為智能家居的重要一環(huán)，產(chǎn)品的智能化程度和互聯(lián)協(xié)同程度也會(huì)隨之提高。其中，智能語(yǔ)音和智能視覺(jué)技術(shù)因其擁有交互的便利性，大大解放了用戶(hù)的雙手，便利生活，促使這兩大交互系統(tǒng)將被運(yùn)用到更多智能單品設(shè)備中，甚至成為標(biāo)配技術(shù)。

精裝市場(chǎng)成智能家居普及的重要平臺(tái)

近幾年，由于政策和房地產(chǎn)商的聯(lián)合推動(dòng)，精裝房比例不斷上升，許多智能家居品牌紛紛入局精裝市場(chǎng)，一定程度上帶動(dòng)了智能家居市場(chǎng)的成長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能家居系統(tǒng)配套規(guī)模達(dá)到9.44萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)43.9%，逆勢(shì)高漲。一方面，品牌入局精裝市場(chǎng)，能將智能鎖、智能開(kāi)關(guān)、智能坐便器、智能家居系統(tǒng)等集中配套，提高產(chǎn)品訂單量；另一方面也有利于智能家居的大規(guī)模普及，讓用戶(hù)享受到更豐富的智能家居生活體驗(yàn)。

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