2021年1-11月電坐便器線上市場零售額近95億，增長63.9%

時間：2022-01-10 09:56:19 類型：全屋定制瀏覽量：7779

2020年受疫情因素的影響，廚衛(wèi)家電市場消費(fèi)受到抑制，而這種需求在2021年得以釋放，其表現(xiàn)為2021年1-10月家電市場累計實(shí)現(xiàn)零售額6912億元，同比增長7.7%。

據(jù)GfK報告顯示，2021年1-11月線上市場電坐便器達(dá)成零售額94.8億元，零售量398萬臺，2021年1-10月電坐便器線上市場增速為63.9%。

2021年電坐便器市場概況

在廚衛(wèi)家電整體規(guī)模進(jìn)入存量時代的背景下，多數(shù)傳統(tǒng)家電市場增長承壓，與傳統(tǒng)家電市場萎縮形成反差的是，以電坐便器為代表的一些健康舒適型廚衛(wèi)家電市場正在穩(wěn)定增長。

一方面，健康因素本是廚衛(wèi)家電產(chǎn)品升級的主要方向，殺菌、抗菌的技術(shù)水平進(jìn)一步得到提升，產(chǎn)品健康元素更加多樣化；另一方面，2020年突如其來的疫情提高了全民健康意識，更多的消費(fèi)者對環(huán)境安全和健康的重視程度不斷增加，因此健康型廚衛(wèi)家電成為市場新的增長點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月具有代表性的健康廚衛(wèi)家電的線上市場增速由高到低的分別是：臺式直飲機(jī)（118.8%）、手持式清潔機(jī)（111.3%）、電坐便器（63.9%）、零冷水燃?xì)鉄崴鳎?6.0%）、前置過濾器（35.2%）、除菌洗衣機(jī)（15.0%）、洗碗機(jī)（9.4%）、廚下純水機(jī)（9.4%）和除醛型空凈（6.7%）。

隨著電坐便器在國內(nèi)市場的成熟發(fā)展，“出國旅游買馬桶蓋”也早已成為陳年舊聞。2021年1-11月線上市場電坐便器達(dá)成零售額94.8億元，零售量398萬臺。電坐便器具有體驗舒適、便捷和健康的產(chǎn)品特性，市場的持續(xù)增長也體現(xiàn)出用戶對電坐便器產(chǎn)品的剛性需求。

電坐便器市場需求變化

電坐便器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)經(jīng)過不斷優(yōu)化，目前已經(jīng)形成了以一體機(jī)為主體、兼具智能便蓋和套裝機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)。從2016年到2021年11月，一體機(jī)的零售額份額已經(jīng)從55%擴(kuò)張到近80%，成為了絕對的支柱，并且一體機(jī)在今年的零售額增速中位居首位，達(dá)到了82.8%。

位于電坐便器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第二位的是智能便蓋，但市場比重不到20%，而且市場份額呈現(xiàn)一路下滑的狀態(tài)，2016年智能便蓋的比重還高達(dá)41.2%；此外，套裝機(jī)不溫不火，保持穩(wěn)定，市場占比在3%左右徘徊。

從電坐便器發(fā)展趨勢看，衛(wèi)生健康領(lǐng)域逐漸深入化，移動清洗比重高達(dá)97.2%，噴桿自潔也達(dá)到了97.9%，此外除臭、凈水過濾、UV紫外燈等功能也在逐漸高升。其次，舒適享受成為了消費(fèi)者的潛在需求，溫感座圈、暖風(fēng)烘干、即熱式、光感夜燈、自動沖水等市場零售額份額比重分別高達(dá)96.9%、97.2%、95.2%、85.3%、63.6%，標(biāo)配度較高，表現(xiàn)不凡。

同時，電坐便器的品牌在賦予自身產(chǎn)品更優(yōu)異的體驗的基礎(chǔ)上，也在積極研究新興方向的解決路徑，比如搭載健康檢測功能。

廚衛(wèi)資訊了解到，國內(nèi)多家頭部衛(wèi)浴企業(yè)也已經(jīng)加入醫(yī)療智能坐便器的研究，甚至在2016年左右，臺州也已有智能坐便器制造公司著手研究。從智能坐便器的專利申請量來看，廚衛(wèi)資訊查詢國家專利總局獲悉，目前國內(nèi)尿檢智能坐便器相關(guān)的發(fā)明專利超過100項，有權(quán)及實(shí)審的涉及九牧、榮事達(dá)、拓邦、美的、博電、蘇州路之遙、中國計量學(xué)院等公司。

此外，細(xì)分人群日趨多樣化、新消費(fèi)主體的多元化也催生更多市場新需求。以老齡化市場為例，越來越多的企業(yè)在設(shè)計和功能創(chuàng)立方面都在探究“老齡化”的需求，逐漸推出適合老齡化所用的家居產(chǎn)品，如：上翻式淋浴座椅、移動坐便器、步入式安全浴缸、適老化面盆等。

電坐便器市場競爭充滿變數(shù)

在巨大市場增長潛力的驅(qū)動下，越來越多的企業(yè)開始大力投入這一市場，電坐便器市場品牌畫像豐富，有專業(yè)的衛(wèi)浴企業(yè)，建材家居企業(yè)，家電制造企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)品牌，近兩年來也有不少小微科創(chuàng)企業(yè)加入了智能馬桶這個賽道，因此整個市場呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的繁榮態(tài)勢。

電坐便器線上市場品牌數(shù)量已從2017年的240個攀升至738個，五年時間數(shù)量翻了三番，市場火熱程度可見一斑，而前5品牌的市場集中度一直在40%左右徘徊，可以看出尚未有高寡頭企業(yè)脫穎而出。

而國外電坐便器行業(yè)發(fā)展起步較早，外資品牌知名度及產(chǎn)品技術(shù)相對成熟，因此在中國市場——尤其是高端市場具有一定的優(yōu)勢。但隨著近幾年國內(nèi)衛(wèi)浴品牌在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面的投入，“國貨”以超高的性價比優(yōu)勢占據(jù)了不小的市場份額。

目前，市場上活躍的外資智能坐便器品牌主要有科勒、 TOTO、松下、驪住、摩恩等，國內(nèi)主要有箭牌、恒潔、九牧、惠達(dá)、恩仕、海爾等品牌，以及喜爾康、西馬、吉田、特潔爾、怡和等智能馬桶制造商。

雖然當(dāng)下進(jìn)入電坐便器行業(yè)的品牌繁多，但電坐便器市場產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢漸顯，行業(yè)格局尚未穩(wěn)定，市場競爭充滿變數(shù)，可以預(yù)見，未來沒有技術(shù)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)一定會逐漸退出歷史舞臺。

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(文章來源：GfK報告、陶衛(wèi)網(wǎng) 侵刪)

GfK報告、陶衛(wèi)網(wǎng)

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