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“你追我趕”的行業(yè)趨勢下，2021年家居企業(yè)喜憂參半。整裝加速呈集中式爆發(fā)，排隊上市成熱潮，在疫情及原材料漲價等因素下，不少企業(yè)在困境中尋求轉型升級。鼓勵家具家裝下鄉(xiāng)補貼、甲醛釋放新國標實施，利好消息和政策給行業(yè)提供更多機遇，進一步向規(guī)范化前進。與此同時，中源家居、美克家居被卷入操縱股價風波、宜華生活涉嫌財務造假被摘牌退市也引發(fā)關注。家居行業(yè)正處于“逆勢而上，掘金細分市場”的新時代。
1.嚴甲醛釋放新國標實施
2021年10月1日，由全國人造板標準化技術委員會歸口管理的GB/T 39600—2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和GB/T 39598—2021《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》實施。新國標對室內(nèi)用人造板及其制品的甲醛釋放量按照限量值分為三個等級：E1級（≤0.124mg/m3）、E0級（≤0.050mg/m3）和ENF級（≤0.025mg/m3）。
兩項標準被稱為“嚴甲醛釋放新國標”，加速了家居業(yè)環(huán)保升級。
2.中源家居、美克家居等被卷入操縱股價風波
2021年5月-6月，中源家居、美克家居等陷入操縱股價風波。其中，微博大V“葉飛私募冠軍直說”爆料中源家居市值管理盤方“賴賬”，證監(jiān)會決定對相關賬戶涉嫌操縱中源家居等股票價格立案調(diào)查。爆料人楊震實名舉報“許亞飛”團隊涉嫌操縱美克家居股價，并對社保基金及保險機構人員行賄，邀請后者參與鎖倉。中源家居、美克家居都回應未進行“市值管理”或“未參與過股票操縱”。
操縱股價風波給家居行業(yè)帶來警示，上市建材家居企業(yè)應做好自律，及時披露信息。
3.家居行業(yè)集體調(diào)價
2021年年初，原材料漲價、家具廠關閉、企業(yè)調(diào)價等消息不斷。9月底，新一輪漲價潮襲來，多個企業(yè)發(fā)布調(diào)價通知，涉及水泥、玻璃、陶瓷、涂料、家居等領域，比如歐派家居9月27日在上證e互動平臺稱會對自制品進行價格微調(diào)，帝歐家居控股子公司歐神諾于10月11日起上調(diào)瓷磚產(chǎn)品銷售價格5%。
本輪漲價是對企業(yè)綜合素質(zhì)、運營管理及治理能力的洗牌。
4.國家發(fā)改委提出要實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼
2021年12月8日的國務院政策例行吹風會上，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟司司長吳曉表示，將推動農(nóng)村居民消費梯次升級，“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。
消息一出，家居板塊應聲大漲。盡管還未有具體實施細則落地，但該政策將利好家居行業(yè)。
5.居然之家與紅星美凱龍達成戰(zhàn)略合作
2021年7月3日，居然之家與紅星美凱龍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境、維護行業(yè)經(jīng)營秩序、資源共享、數(shù)字化等領域展開全面合作。同時，雙方在杜絕不公平競爭、抵制市場傾銷、保護消費者合法權益等五個方面達成共識。
此次戰(zhàn)略合作展示了兩家龍頭企業(yè)對行業(yè)規(guī)范的共同信念：新消費浪潮下，不僅需要一個規(guī)范、健康、優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境承托，更需要不斷升級的產(chǎn)品、技術、服務加持。
6.家居企業(yè)排隊IPO
2021年家居企業(yè)扎堆上市。2月，王力安防掛牌上市，成為“中國門鎖股”；9月，匠心家居上市；12月，夢天家居上市。另外，箭牌家居、慕思、林氏木業(yè)等多家企業(yè)排隊IPO。
上市是優(yōu)秀的招牌，說明前期發(fā)展比較好。不過，上市對任何企業(yè)來說都是一柄雙刃劍，應理性看待，專注做好自身本業(yè)發(fā)展，謹慎涉足多元化。
7.宜華生活涉嫌財務造假被摘牌退市
2021年3月22日，宜華生活因財務造假等原因被上海證券交易所摘牌，退出A股市場。退市后宜華生活風波不斷。7月，中國證監(jiān)會通報，宜華生活多年連續(xù)實施重大財務造假，擬對該公司以及實控人兼董事長等合計罰款3980萬元。10月，中國證監(jiān)會對宜華生活實際控制人、時任宜華生活董事長劉紹喜等5人采取禁入處罰。11月，宜華生活被列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的約44.07萬元。
資本市場公開透明，一旦公司違法違規(guī)，股票終會遭拋棄，公司也將被驅(qū)逐出資本市場。
8.宜家兒童家具被檢出不合格
2021年11月30日，上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，3批次宜家（中國）投資有限公司生產(chǎn)（或供貨）的“宜家”牌兒童家具不合格，分別是兩斗抽屜柜（型號規(guī)格布松納）、TROFAST舒法特（規(guī)格型號寬度46厘米，深度30厘米，高度94厘米；生產(chǎn)日期/批號2021.3）、BUSUNGE布松納（規(guī)格型號寬度80厘米，深度52厘米，高度140厘米；生產(chǎn)日期/批號2021-02-04）。此外，今年以來，宜家因多種原因被罰款，包括消防問題、劣質(zhì)產(chǎn)品、違反《廣告法》等。
在轉型升級的同時，需要專注產(chǎn)品質(zhì)量，家居產(chǎn)品終還需消費者買單。
9.打扮家被國美收購后提出3年5000億目標
2021年4月29日，國美聯(lián)手打扮家推出打扮家APP和BIM（建筑信息模型）智能裝修平臺，打扮家創(chuàng)始人崔健同步發(fā)布3年沖擊5000億元成交的戰(zhàn)略規(guī)劃。國美控股集團是在2020年12月底收購打扮家80%股份，成為其大股東。
BIM+智能是當下家居產(chǎn)業(yè)的重要風口領域，但5000億元的目標并不容易。
10.多企業(yè)發(fā)力第二增長曲線
2021年，數(shù)字化、新零售等模式逐漸深入，多個家居企業(yè)開拓第二增長曲線。其中，2021年3月27日，新零售藝術體驗中心美克洞學館亮相。4月27日，尚品宅配董事長李連柱宣布開始全面轉型整裝。5月1日，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海開業(yè)。12月18日，居然之家在吉林長春的中商·世界里購物中心開業(yè)，是由大家居向大消費升級的樣板工程。
多種因素疊加，企業(yè)尋找家居產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)展空間，將帶動企業(yè)業(yè)績增長。
文章來源：新京報
(文章來源：騰訊家居?貝殼 責任編輯 侵刪)
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