頂流立邦的另一面

時間：2021-12-20 15:43:59 類型：全屋定制瀏覽量：9260

俗話說，三流的企業(yè)靠人才，二流的企業(yè)靠制度，一流的企業(yè)靠文化。也有的說，一流的企業(yè)做標準，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。而企業(yè)中的頂流，立邦無論是產(chǎn)品、品牌、標準還是服務，都是涂料行業(yè)當之無愧的標桿。

作為涂料行業(yè)頂流明星級企業(yè)，立邦一直以美化人們的生活為己任，以開發(fā)綠色產(chǎn)品，注重高科技、高品質(zhì)為目標，不斷創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，大程度滿足社會和市場的需求。憑借著對市場趨勢的敏銳洞察，立邦積極調(diào)整與終端消費者的“對話方式”，不斷沖破圈層局限，引領著行業(yè)的潮流風向，也推動行業(yè)的變革升級。

頂流立邦涂繪萬千色彩

21世紀是信息時代，而色彩是信息傳遞的重要符號。對涂料產(chǎn)品而言，色彩更是直觀的“演出服”。立邦從一開始就意識到這一點，在深耕中國市場近30年的發(fā)展歷程中，立邦不斷挖掘具有中國特色的色彩潮流，幫助消費者了解流行趨勢，以滿足消費者對美好生活品質(zhì)的追求。

自2018年提出“去采色，去生活”的全新色彩溝通概念以來，立邦跨越五大洲，穿越六個國度，行走85079公里，去采集獨一無二的生活之色，打造出一個科學完整，能緊跟色彩潮流的全新1988色彩體系。

其實，早在2005年，立邦的“采色之旅”就已開始，在北京、上海、廣州和深圳四地開展全效合一“漆彩生活”色彩體驗活動。2008年7月，立邦在北京舉辦“中國本色”發(fā)布會。2014年3月，立邦攜手國際色彩流行雜志Mix，率先發(fā)布2014/2015秋冬色彩趨勢。2017年春，立邦中國攜手iColor設計名家們，發(fā)布2017/2018空間色彩趨勢，展示屬于中國家裝設計界的顏色；隨后又發(fā)布“2019-2021立邦中國汽車涂料年度趨勢色“綻放”。

2020年11月18日，立邦攜手愛奇藝打造了2020大型年度國潮色彩綜藝《登場了！敦煌》，以青春視角探秘神都之地，汲取國潮之力的新意，采集“千年網(wǎng)紅色”。立邦帶著刷新美好生活空間的靈感愿景，推出立邦敦煌色系引領國潮風范，為家居設計提供新靈感，更喚起了年輕人對于國潮文化的關注。

2021年10月28日，立邦聯(lián)合中國色彩專家宋建明教授，發(fā)布《2022中國流行色彩趨勢》，從城市景觀到鄉(xiāng)村風貌、從建筑家居到工業(yè)產(chǎn)品，將色彩之美與應用場景緊密鏈接。體現(xiàn)后疫情時代治愈風格的“穿越迷霧的陽光”，輸出國人文化自信的“東方的氣韻”，融合科技與智慧主題的“神秘世界的光亮”，挑戰(zhàn)自我極限的“生命能量的綻放”，彰顯品質(zhì)生活的“午后的咖啡”，體現(xiàn)人與自然情懷的“大自然的柔情”，六大主題色彩都與生活和情感著密切“鏈接”。在不同區(qū)域中，立邦通過建筑質(zhì)感外墻、家居、工業(yè)、工程地坪等具體場景，詮釋色彩的廣泛應用。觀眾得以直接感受色彩的魅力，對話時下的流行色彩趨勢。

12月15日，立邦還與國內(nèi)知名的色漿供應商世名科技在涂料著色劑及相關特殊化學品應用、新產(chǎn)品開發(fā)等領域開展合作。

此外，立邦在全國線下門店擁有近7000臺調(diào)色機，每日能收集超萬條來自消費者的真實調(diào)色數(shù)據(jù)，建立了豐富的中國消費者家居色彩數(shù)據(jù)庫。立邦全國每年發(fā)放20萬本色卡，為消費者和行業(yè)客戶提供夢幻千色選擇；“立邦采色靈感集”配色小程序，月均訪問量達10萬人，為消費者提供色彩搭配建議。

通過對萬千家居環(huán)境、城市建設、交通出行、工業(yè)制造等場景化的思考，立邦借色彩為紐帶，鏈接時尚生活態(tài)與社會新變化，更鏈接設計與用戶，鏈接當下與未來，也鏈接著美好生活的無限可能。

頂流立邦刷新青春“玩”心圈粉

1992年進入中國市場的立邦，雖然剛剛?cè)ⅲ珒?nèi)心依然童心未泯，青春無敵。短視頻、直播、社群、綜藝等時下年輕人喜歡的交流方式和平臺，立邦都能“玩的轉(zhuǎn)”。自然很容易與年輕人們“玩”在一起。

單看近兩年，立邦與年輕人群的互動就不少。2020年9月，立邦首度攜手B站傾力推出的“立邦刷新青春之開學大作戰(zhàn)”主題活動，以充滿創(chuàng)意和影響力的跨界合作，持續(xù)“引爆”年輕人群與品牌市場關注。截至活動收官，活動主題頁面瀏覽量超7772萬，投稿量超42000條，四大B站UP主發(fā)布的四條主題創(chuàng)意視頻播放量超860萬、互動量超105萬，霸榜B站熱門首位；立邦B站專車號“立邦中國”上線一個月即吸粉2萬。至整個《開學大作戰(zhàn)》活動收官，全網(wǎng)共收獲超1億的曝光關注，這足以看出Z時代對立邦跨界出圈、刷新青春的認可和熱捧。

今年4月，立邦又率先在行業(yè)內(nèi)開啟直播熱潮，攜手央視財經(jīng)開啟“美好創(chuàng)享家”抖音直播之夜；5月，立邦防霉耐水補墻膏首現(xiàn)李佳琦直播間，當天該產(chǎn)品銷量沖到了75000+支，位列當天天貓膩子類銷量排名名；隨后，立邦在8月又與直播一姐薇婭聯(lián)手，完成立邦銀離子刷新服務直播首秀，3分鐘成交2000單。立邦多次走進“頂流”直播間，不僅收獲了看得見的成績，更使直播間的千萬消費者了解到立邦與立邦刷新的服務理念，實現(xiàn)銷量、口碑雙豐收。

不僅如此，立邦還是國內(nèi)首個打入年輕次元游戲群體的涂料品牌。今年夏天，立邦與原神跨界合作，推出聯(lián)名小罐漆，并結(jié)合游戲角色的色彩、場景和國度進行了色彩匹配，產(chǎn)品組合名稱也嘗試匹配游戲玩家語境，游戲角色聯(lián)名紙膠帶等周邊產(chǎn)品既能作為游戲粉絲的特別收藏品，又能配合室內(nèi)DIY涂刷遮蔽使用……

此外，立邦還通過《夢想改造家》、《就匠變新家》、《全球采色之旅》等多檔熱播節(jié)目和視頻，以新時代后浪們喜聞樂見的“講故事”方式，卓有成效地與消費者建立起直接而真摯的情感共鳴，啟迪對美好生活的憧憬。

無論是綜藝節(jié)目植入，還是游戲IP聯(lián)名，亦或是在直播領域的跨界嘗試，立邦始終堅持陪伴在消費者身邊，選擇合適的平臺輸出品牌理念，以謙卑學習的心態(tài)了解不同消費者專屬的流行偏好密碼，以全新的溝通語言與消費者建立情感鏈接，引領、刷新更美好的生活。

頂流立邦打通終端鏈接消費者需求

涂料行業(yè)是三分靠產(chǎn)品，七分靠施工。為滿足不同消費者的多樣化需求，立邦一直在積極嘗試用新技術、新手段，打造業(yè)內(nèi)領先的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務，從而在消費終端鏈接消費者。

據(jù)中外涂料網(wǎng)了解，2011年，立邦中國正式推出了刷新服務，并在上海開始試運營；兩年后立邦正式成立刷新項目部；2014年立邦啟動品牌升級計劃；2016年在天貓上線“刷新服務”和“兒童房刷新”兩大線下服務；2017年立邦刷新服務官方網(wǎng)站上線；2020年，立邦中國更提出“用科技構(gòu)建賦價值的生態(tài)平臺，成為涂裝整體解決方案的引領者”的企業(yè)愿景。

作為中國涂料行業(yè)早推行刷新服務的品牌之一，立邦不僅是刷新服務的領跑者，也是行業(yè)標準的牽頭者。自立邦推出刷新服務以來，一直秉承“不用您動手輕松換新家”的服務理念，建立起7大服務體系，服務人員100%培訓通過才能認證上崗。同時，率先在墻面重涂行業(yè)提出突破性的“八大驗收標準”，進一步推動重涂市場的標準化和規(guī)范化。

10年間，立邦中國一直保持著奔跑的姿態(tài)，不停“刷新”自身，建設刷新服務渠道、提升人員培訓、更新服務標準。從一開始的“標準化刷新施工服務流程”，到開啟國家級“室內(nèi)墻面及木器漆重涂服務培訓”認證時代；再到如今的“八大驗收標準”、“8876好墻標準”……立邦正密切貼合消費者新興需求和互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，使刷新服務以年輕人喜愛的方式觸手可及。

近年來，立邦通過不斷改進完善服務模式，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、領先的裝修體驗，完善的服務品質(zhì)，樹立其消費者對立邦刷新服務的全面認知，成為了近60萬家庭的口碑之選。

智者慮遠，見微知著。從色彩到潮流再到綜藝圈粉，從情感貼心營銷破圈到服務親民，立邦在中國所走的每一步，都與終端消費者深度鏈接，也通過各種方式將“刷新美好生活”的品牌理念傳達到千家萬戶。

對這種“鏈接”關系，立邦中國區(qū)首席執(zhí)行官鐘中林表示，一直以來，立邦與中國市場、中國消費者共成長、同發(fā)展，不斷探索與開發(fā)更適合中國市場與中國消費者的色彩、產(chǎn)品與服務，助力用戶實現(xiàn)對美好生活的向往。

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(文章來源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)

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