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小家電緣何“圈粉”年輕人

時間：2021-11-29 09:00:05 類型：全屋定制瀏覽量：7382

　　小家電是指除了大功率輸出的電器以外的家電，其占用比較小的電力資源，且機身體積較小，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個人護理電器等。今年，伴隨著“宅經(jīng)濟”爆發(fā)，更多年輕人熱衷于購買個頭不大、個性十足的新興小家電，由此省會電器市場小家電躍升為消費主流。

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　　智能化時代，我們可以發(fā)現(xiàn)搭載關(guān)鍵核心技術(shù)、顛覆性技術(shù)的創(chuàng)新電器品類層出不窮。折疊屏手機、全面屏手機等不斷突破“視”界，締造著強性能未來;新風(fēng)空調(diào)、分區(qū)洗衣機、低糖電飯煲等引領(lǐng)健康新風(fēng)尚;家用投影、降噪耳機、高端筆記本再造性能之巔……這些電器新產(chǎn)品和新品類加速“破圈”，為電器行業(yè)注入了新鮮血液，也讓每個人都找到了適合自己的“真愛”。

　　與此同時，隨著年輕一代逐漸成為消費的主力軍，電器行業(yè)進入消費升級新浪潮，也催生更多消費新風(fēng)尚。今年，高品質(zhì)、高顏值、高性價比、綠色健康生活的小家電成為省會家電市場發(fā)展新趨勢。

　　北國電器：

　　生活電器和廚房小家電受消費者青睞

　　早餐機、養(yǎng)生壺、咖啡機、榨汁機、掃地機器人……走進北國電器，五顏六色、形態(tài)各異的小家電讓人眼前一亮。今年，北國電器個護類小家電、廚房類養(yǎng)生及健康清潔產(chǎn)品迎來一波高增長。

　　北國電器事業(yè)部廚電分公司經(jīng)理周莉表示，2021年北國電器小家電銷售規(guī)模將達到2個億，客單價同比約有9%的增長，銷售比重同比持平。生活電器、廚房小家電依然是占比大的兩個小品類，個護小家電有明顯上升，像干衣機、洗地機、洗碗機等消費新貴正在快速崛起。

　　據(jù)介紹，由于疫情常態(tài)化對個人健康意識的喚醒，小家電向單一專業(yè)的市場細分與挖掘，是此類商品暢銷的重要原因。

　　周莉認(rèn)為，全國小家電行業(yè)的發(fā)展正由品類戰(zhàn)向場景戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，廚房和陽臺場景的新物種層出不窮。面對諸多不確定，打破固有品類消費模式，在存量中尋找增長曲線，構(gòu)建家居體驗式消費場景將成為全國家電消費的新常態(tài)。

　　伴隨“Z世代”成長，即新時代人群的成長，用戶的聚合形態(tài)在不斷改變，基于“古風(fēng)國潮”“二次元”“軟萌”“精致窮”等不同價值認(rèn)知，形成獨特的圈層經(jīng)濟正在形成。與此對應(yīng)的，在原有智能、健康、時尚、便捷、消殺等基本訴求上，像顏值、宅等興趣行為也將對小家電業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

　　河北國美：

　　小家電令很多年輕人愛不釋手

　　今年，小家電行業(yè)已經(jīng)進入多元化、精細化、智能化的創(chuàng)新發(fā)展階段，高品質(zhì)、高顏值、高性價比、健康生活成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　在河北國美，空氣炸鍋、蔬菜清洗機、早餐機、掃地機器人、空氣凈化器、電熱水壺、加熱飯盒……這些個頭不大、個性十足的新興小家電，實打?qū)嵉奶嵘讼M者的幸福感。它們不僅有精美的外觀，還小巧實用。在“Z世代”消費群體里掀起一股新風(fēng)潮，令很多年輕人愛不釋手。

　　“比如這款空氣炸鍋，是減肥者的福音，烤雞翅、炸薯條，不用擔(dān)心會炸過頭，甚至還能烤紅薯。不用油炸就能做出又香又脆的美食。”河北國美工作人員表示，更有方便好用的“一人食”小家電早餐機很受消費者青睞，特別是上學(xué)族，幾分鐘就可以搞定早餐，方便省時快捷。還有符合“懶人經(jīng)濟”的自動清洗破壁機、方便快捷的烤箱等等，都是國美電器的熱銷產(chǎn)品。

　　立足于長遠，小家電市場的成長空間非常大，存在無盡的可挖掘性。河北國美相關(guān)工作人員表示，國美電器也在滿足消費者需求領(lǐng)域，積極挖掘新增長點、形成創(chuàng)新動能，為消費者提供更便捷、更智能、更環(huán)保的小家電產(chǎn)品。

　　河北蘇寧：

　　“懶人經(jīng)濟”催生小家電躍升為消費主流

　　在河北蘇寧，伴隨著“懶人經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，吸拖洗一體機倍受青睞。河北蘇寧工作人員指著一款白色洗地機表示，一方面由于更多消費者更關(guān)注小家電的智能化、一體化、便捷化，以提升生活品質(zhì);另一方面，今年洗地機機身顏值高，免拆洗很方便，且正趕上直降、秒殺、贈送活動，因此成為目前消費者關(guān)注的產(chǎn)品之一。

　　據(jù)介紹，隨著消費升級，以及消費者對品質(zhì)家電的需求，吸塵器、吹風(fēng)機銷量也同比增長224%。同時，像微蒸烤一體機符合年輕人主流審美，并且多功能合一性價比極高，很受上班一族的喜愛。

　　據(jù)新華財經(jīng)新發(fā)布的《“雙十一”家電消費升級報告》顯示，“雙十一”期間，家電家裝領(lǐng)域在需求方面整體趨勢表現(xiàn)為更加注重高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購買以及場景體驗。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購線上線下高端家電銷售同比增長186%，洗烘一體、蒸烤一體、拖洗一體等一體式家電同比增長215%，“懶人經(jīng)濟”催生家電家居智能化操控躍升為消費主流。

　　未來發(fā)展：

　　“快”生活催生更多高品質(zhì)與高顏值小家電

　　日前，由京東電器、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合新華網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2021中國電器新消費報告》，對2021年中國電器行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、消費趨勢進行了多維度的洞察。

　　該《報告》中指出，如今新品增長的同時，伴隨著個性化、場景化的細分消費需求不斷增長，以洗地機、家用投影、降噪耳機、高端筆記本、折疊屏手機、超級閃充手機等為代表的電器創(chuàng)新品類產(chǎn)品也迎來新一輪爆發(fā)。以掃地機器人為例，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，“掃拖機器人”“洗拖一體機”“洗地機”持續(xù)成為京東家電類目下的熱搜詞，2021年前三季度，京東“掃+拖一體機器人”的銷量同比增長75%以上，洗地機在3-6線城市的消費金額更是占比高達60%以上，相關(guān)品類持續(xù)進行著智能升級，不斷提升用戶體驗。

　　《報告》中分析，在消費升級浪潮下，消費者對個性化、舒適化、便捷化的需求日益提升，國內(nèi)消費市場整體呈現(xiàn)出快節(jié)奏的狀態(tài)，消費者越來越關(guān)注“快”生活。因此，小家電備受年輕人的青睞。

　　不難看出，高品質(zhì)、高顏值、高性價比、綠色健康生活的小家電成為電器發(fā)展新趨勢。一方面，在消費升級需求驅(qū)動下，小家電企業(yè)不斷優(yōu)化和升級原有產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品設(shè)計朝著高品質(zhì)、高顏值、健康生活等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展;另一方面，伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費主力軍，消費者對高性價比、高品質(zhì)、高口碑的小家電產(chǎn)品購買意愿變強。高品質(zhì)、高顏值、高性價比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　伴隨著消費分級，小家電產(chǎn)品定位進一步分化，高性價比小家電將成為主流產(chǎn)品。消費分級代表了不同圈層消費者的偏好，主流人群依然偏好高性價比產(chǎn)品，小家電總體市場中主要銷量仍然集中在高性價比產(chǎn)品上。未來，具有高性價比的小家電產(chǎn)品將更有能力搶占市場份額。

　　業(yè)內(nèi)分析：

　　小家電行業(yè)迎來了黃金發(fā)展周期

　　日前，由中國家用電器協(xié)會主辦的2021年中國家用電器技術(shù)大會小家電專業(yè)技術(shù)分會召開。會議由中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍致辭，高?？蒲腥藛T和行業(yè)技術(shù)專家齊聚，就小家電行業(yè)的相關(guān)趨勢和技術(shù)發(fā)展進行了深入的探討和交流。

　　朱軍表示，隨著需求端消費升級趨勢的加快演變和消費人群代際的加快變遷，以及供給端產(chǎn)品、渠道、營銷的創(chuàng)新變革，加上去年疫情的催化，小家電行業(yè)迎來了黃金發(fā)展周期。

　　他指出，除質(zhì)量問題外，后疫情時代，健康問題也是大家關(guān)注的重點，很多小家電產(chǎn)品都在此方向上進行探索和研究，殺菌功能甚至成為了家電產(chǎn)品的標(biāo)配。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，當(dāng)前“宅經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”催生出更高頻更有顏值的小家電問世，無論是烹飪美食、做家務(wù)還是給身體按摩放松，人們著實開始花費更多心思用于提升美好生活，小家電的品質(zhì)消費升級正全面提速?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活環(huán)境，讓消費者對“效率提升”有更直觀的認(rèn)知，消費者更關(guān)注小家電的功能，并集中在“遠程”“智能”等效率上的提升功能。

　　為此，業(yè)內(nèi)人士表示，未來小家電的發(fā)展勢必更節(jié)能、更環(huán)保、更智能、更安全、更小型精細化。

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責(zé)任編輯侵刪)

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