日產(chǎn)能增加15萬(wàn)㎡、利潤(rùn)“10倍殺”亮面磚!這類產(chǎn)品將井噴？

時(shí)間：2021-11-24 09:51:21 類型：全屋定制瀏覽量：7555

今年以來(lái)，淄博產(chǎn)區(qū)仿古磚產(chǎn)能擴(kuò)張動(dòng)作頻繁，年初業(yè)騰陶瓷加入仿古磚體系，而后，國(guó)潤(rùn)一廠轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古磚，再然后玉璽兩條生產(chǎn)線投產(chǎn)仿古磚，日產(chǎn)能新增超5萬(wàn)平方米。

淄博產(chǎn)區(qū)加上原本的金獅王、金卡、統(tǒng)一、耿瓷、亮劍、博陶、澤潤(rùn)、九玉、獅子王等多家企業(yè)具備生產(chǎn)仿古磚條件，產(chǎn)品規(guī)格涵蓋450×900(mm)到900×1800(mm)等諸多規(guī)格。

無(wú)獨(dú)有偶，江西產(chǎn)區(qū)今年仿古磚產(chǎn)能也是擴(kuò)張頻繁，據(jù)介紹，2021年江西新增一條仿古磚生產(chǎn)線，改建5條，日產(chǎn)能新增超10萬(wàn)平方米。

生產(chǎn)線在增加，銷售端同時(shí)應(yīng)時(shí)而動(dòng)。以淄博為例，目前幾大銷售平臺(tái)(通過(guò)量大與廠家簽訂較低價(jià)格統(tǒng)購(gòu)協(xié)議的瓷磚貿(mào)易平臺(tái))，此前與終端大型瓷磚批發(fā)企業(yè)合作，在2021年切入到仿古磚市場(chǎng)，擴(kuò)大仿古磚在其總體產(chǎn)品份額的體量。

亮面磚利潤(rùn)點(diǎn)僅維持7-8%

被仿古磚“10倍殺”？

亮面磚經(jīng)過(guò)多年發(fā)展與沉淀，基本已解決水波紋、輥棒印等技術(shù)問(wèn)題，同時(shí)亮面磚滿足市場(chǎng)上主流消費(fèi)群體的審美，占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)容量。

另外一方面，從某種程度上來(lái)講市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)，近些年市場(chǎng)上充斥著普通亮面磚，該產(chǎn)品產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格極為透明，淄博產(chǎn)區(qū)一貼牌負(fù)責(zé)人告訴陶城君，“一些終端經(jīng)銷商利潤(rùn)多為維持在7-8%的利潤(rùn)點(diǎn)，難以為繼?！?/span>

更令人難以接受的是，一些帶有新工藝的亮面磚剛一上市，就遭遇同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)威脅。以2020年年底大放異彩的晶鉆工藝為例，該產(chǎn)品被視為近幾年亮面磚的救市產(chǎn)品，但僅僅維持了半年左右，到2021年下半年，南方佛山、北方淄博便布滿晶鉆系產(chǎn)品，價(jià)格一落再落，一些生產(chǎn)企業(yè)只能僅在原本成本的基礎(chǔ)上加上鋯英砂(晶鉆系產(chǎn)品的關(guān)鍵原料)的價(jià)格。

還沒(méi)開(kāi)始利潤(rùn)就見(jiàn)底了，一些企業(yè)原本計(jì)劃上線晶鉆系產(chǎn)品，但還未等到技術(shù)開(kāi)發(fā)穩(wěn)定直接放棄。

而仿古磚由于復(fù)合工藝，且市場(chǎng)需求量小，暫且能夠保持一定的利潤(rùn)率，業(yè)內(nèi)人士不無(wú)夸張地評(píng)價(jià)，“有時(shí)一月3000萬(wàn)的亮面磚的利潤(rùn)，還比不過(guò)一月仿古磚300萬(wàn)的利潤(rùn)?！?/span>

也正是如此，越來(lái)越多品牌在仿古磚上投入更多的精力。

中意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽期間意大利設(shè)計(jì)師走訪昊晟陶瓷

2021年ISLA在博洛尼亞展上的展品

昊晟陶瓷與意大利ISLA聯(lián)合推出仿古類產(chǎn)品，在中意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽評(píng)審走訪過(guò)程中，深得中、意兩國(guó)設(shè)計(jì)師好評(píng)。陶城君留意到，該系列產(chǎn)品在今年的博洛尼亞陶瓷展ISLA也有展出。

巴司克陶瓷推出的BABYFACE工藝被市場(chǎng)認(rèn)可

巴司克陶瓷推出的BABYFACE工藝類仿古磚。陶城君走訪了解到，已有多家同類型企業(yè)對(duì)該工藝進(jìn)行研究并準(zhǔn)備次年推出市場(chǎng)。

亮面、仿古界限日益模糊

更多“微水泥”將投入市場(chǎng)

巴司克運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馮鵬分析，由于一些亮面磚產(chǎn)品利潤(rùn)偏薄，仿古磚市場(chǎng)被看好，并且由于歐文萊對(duì)素色質(zhì)感磚的開(kāi)創(chuàng)性貢獻(xiàn)，以及終端加深對(duì)于侘寂風(fēng)的認(rèn)識(shí)，綜合原因促使2021年介于亮面磚與仿古磚中間的產(chǎn)品成井噴之勢(shì)，即亮度、質(zhì)感處于亮面與啞光中間的產(chǎn)品，加之臘拋、干粒刷拋等工藝，市場(chǎng)上諸如微水泥、羅馬原石等產(chǎn)品。

獅王【微水泥】系列產(chǎn)品

圣堡龍【海天絢】系列產(chǎn)品

箭牌【復(fù)合輕紋磚】系列

陶城君走訪佛山發(fā)現(xiàn)，譬如歐神諾、箭牌、法恩莎、圣堡龍等品牌也在2021年集中推廣該類型產(chǎn)品。其中對(duì)莫蘭迪、馬卡龍等色系做飽和度的調(diào)整，更適合家裝需求。

獅王陶瓷在2021年推出微水泥系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出變得到市場(chǎng)認(rèn)可，其中墨春系列產(chǎn)品在中意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽中取得優(yōu)秀成績(jī)，并在日常銷售中逐漸擴(kuò)大其銷售比例。

獅王陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理王軍介紹，從2021年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)分析，無(wú)論是設(shè)計(jì)師群體、裝修公司還是零售客戶，對(duì)低飽和度、亮度適中的產(chǎn)品接受度越來(lái)越高。

在北方以淄博產(chǎn)區(qū)為例，包括京瓷、錦昊、順為、遠(yuǎn)豐、遠(yuǎn)鵬、遠(yuǎn)程、雙獅、智聯(lián)、京奇力均在中間界限產(chǎn)品上有所耕耘。陶城君走訪了解到，在2022年將有更多企業(yè)投入到亮面與仿古中間類似于“微水泥”產(chǎn)品，即亮度介于亮面磚與啞面磚中間，色彩飽和度較低的產(chǎn)品投入市場(chǎng)。

同時(shí)，下半年江西產(chǎn)區(qū)一些仿古磚企業(yè)產(chǎn)銷平衡，如家樂(lè)美、奧古特，尤其是微水泥系列受到市場(chǎng)認(rèn)可，業(yè)內(nèi)人士2022年，將有更多“微水泥”式產(chǎn)品投入市場(chǎng)。

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