頂固打造公益IP,億級(jí)曝光強(qiáng)勢(shì)出圈,引爆全網(wǎng)“健康守護(hù)”熱潮

時(shí)間：2021-10-22 09:23:52 類型：全屋定制瀏覽量：7509

2021年，頂固集創(chuàng)家居（以下簡(jiǎn)稱：頂固）親親季已經(jīng)迎來了第六個(gè)年頭，作為頂固愛家文化的完美延伸，本屆親親季更是立足公益，以構(gòu)建“世界健康守護(hù)日”品牌IP日的形式傳達(dá)守護(hù)健康暖人心的正能量，用有溫度的營(yíng)銷彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

本屆親親季，頂固整合多方力量將公益打造成具有社會(huì)影響力的品牌IP，使得“世界健康守護(hù)日”的公益理念廣而告之，激勵(lì)更多人參與公益，在釋放品牌社會(huì)價(jià)值的同時(shí)沉淀品牌社會(huì)化資產(chǎn)，樹立了家居企業(yè)公益營(yíng)銷的強(qiáng)力標(biāo)桿。

一、立足公益打造品牌IP“世界健康守護(hù)日”

自創(chuàng)立至初，頂固心懷大愛，累計(jì)投入上千萬元捐資助學(xué)、社會(huì)救助和互助救助，并捐建了11所希望小學(xué)，以公益慈善為已任，在奮進(jìn)力爭(zhēng)佳績(jī)的同時(shí)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。本屆親親季，頂固立足公益，攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：中華兒慈會(huì)），成立“頂固專項(xiàng)基金”，共同啟動(dòng)“919世界健康守護(hù)日”，把對(duì)公益的熱愛傳遞給成千上萬的人，用行動(dòng)使愛的力量更加牢固。

成立頂固專項(xiàng)基金匯聚公益力量

隨著頂固公益事業(yè)的發(fā)展壯大，頂固的公益活動(dòng)模式也隨之發(fā)生變化。9月15日頂固攜手中華兒慈會(huì)，成立“頂固專項(xiàng)基金”——由傳統(tǒng)的捐建學(xué)校的方式向持續(xù)關(guān)注和守護(hù)孩子們成長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，從單一的物質(zhì)幫助向身體健康、精神健康、陪伴和鼓勵(lì)轉(zhuǎn)變，用愛守護(hù)孩子們健康成長(zhǎng)。中華兒慈會(huì)是國(guó)家3A級(jí)慈善基金會(huì)，以公募基金運(yùn)作企業(yè)基金，凝聚更多慈善愛心人士的力量，頂固依托專業(yè)平臺(tái)和機(jī)制放大愛。

2.發(fā)起919世界健康守護(hù)日用愛守護(hù)大型公益行動(dòng)

此外，頂固聯(lián)合中華兒慈會(huì)共同啟動(dòng)“919世界健康守護(hù)日”，發(fā)起用愛守護(hù)希望小學(xué)大型公益行動(dòng)，倡導(dǎo)社會(huì)大眾關(guān)注健康生活方式，守護(hù)健康、守護(hù)愛、守護(hù)家庭，積極傳播愛心守護(hù)正能量。頂固誠(chéng)邀和呼吁愛心人士，一起用愛守護(hù)、為愛行動(dòng)。持續(xù)關(guān)注和守護(hù)孩子們成長(zhǎng)，讓我們的公益行動(dòng)為孩子們帶來更多的關(guān)心和守護(hù)。

二、冠軍品質(zhì) 多方助力打call

1.八大體育世界冠軍助力健康守護(hù)

頂固集結(jié)張繼科、陳穎、火亮、宋妮娜、殷劍、張楊楊、王明娟、張雁全8位體育世界冠軍助力健康守護(hù)，為活動(dòng)宣傳加碼，同時(shí)攜手騰訊家居以及多位明星藝人為公益發(fā)聲，在傳達(dá)頂固“守護(hù)健康”品牌理念的同時(shí)，號(hào)召更多消費(fèi)者積極參與愛心公益，合力為有需要幫助的兒童送上一份愛心。將公眾人物作為流量入口，助力引爆話題熱度，為“世界健康守護(hù)日”IP的傳播擴(kuò)大聲量。

2.親親季6品牌盛典落地奧運(yùn)冠軍張繼科親臨

10月16日，奧運(yùn)冠軍張繼科空降助陣“世界健康守護(hù)日-頂固親親季第6季品牌盛典”，與廣大消費(fèi)者共同見證冠軍品質(zhì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，張繼科不僅和現(xiàn)場(chǎng)觀眾近距離接觸互動(dòng)，還帶來了精彩的“竹香板”花式球技對(duì)打，更分享了自己對(duì)于健康家居生活的觀念。

一個(gè)是奧運(yùn)冠軍大滿貫張繼科，一個(gè)是傳遞健康，冠軍品質(zhì)的頂固全屋定制，不同領(lǐng)域的冠軍組合而成的混合雙打，給品牌盛典大促狂歡帶來一場(chǎng)產(chǎn)品“超能打”、優(yōu)惠“超能打”、服務(wù)體驗(yàn)也“超能打”的盛典

三、多渠道擴(kuò)散傳播，搶占社交媒體聲量

頂固以“健康守護(hù)”切入公益，利用不同的社交媒體渠道宣傳造勢(shì)，持續(xù)吸引受眾群體的注意力，為有效傳遞“守護(hù)健康”的價(jià)值同時(shí)引導(dǎo)和激勵(lì)更多人參與公益，助力品牌活動(dòng)形成多點(diǎn)開花的傳播局面。

1.高鐵廣告：霸屏全國(guó)69個(gè)重點(diǎn)樞紐站億萬級(jí)曝光

為了更好地傳遞品牌“守護(hù)健康”的理念并擴(kuò)大活動(dòng)影響力，頂固鎖定9-10月黃金出行檔，霸屏北京、上海、廣州、武漢、成都等69個(gè)大流量高鐵站點(diǎn)，以廣覆蓋、高密度、全天候的全方位露出，進(jìn)行了兩波強(qiáng)勢(shì)的品牌宣傳曝光。

10月8日頂固“世界健康守護(hù)日”品牌廣告強(qiáng)勢(shì)亮相11款熱門APP的開屏廣告，包括騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、快報(bào)、QQ音樂、QQ瀏覽器、天天P圖、酷狗音樂、全民K歌、企鵝FM、QQ空間，曝光量達(dá)200w+，助推活動(dòng)出圈。同時(shí)10月14日頂固公益TVC亮相微信朋友圈，充分利用了微信移動(dòng)端資源，精準(zhǔn)投放用戶，引起網(wǎng)友關(guān)注，為網(wǎng)友帶來暖心守護(hù)能量。通過多渠道資源投放助力，增加大量關(guān)注度，在助力品牌獲得千萬級(jí)曝光的同時(shí)讓人們對(duì)頂固品牌理念形成了強(qiáng)有力的認(rèn)知，持續(xù)放大活動(dòng)影響力。

四、線下線上全國(guó)聯(lián)動(dòng) 吸引全民參與互動(dòng)

1.線上發(fā)起話題互動(dòng) 吸引網(wǎng)友參與

為實(shí)現(xiàn)更廣泛的參與，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，頂固在小紅書、微博等社交平臺(tái)發(fā)起“世界健康守護(hù)日”話題有獎(jiǎng)互動(dòng)，共邀網(wǎng)友分關(guān)于“守護(hù)”的故事，截止10 月20日，#世界健康守護(hù)日#和#頂固親親季6#話題在微博閱讀量超249.4w+，吸粉無數(shù)，眾多微博、小紅書網(wǎng)友紛紛留下自己的飽含真摯情感的留言。

2.線下聯(lián)動(dòng)全國(guó)門店以客戶名義為愛捐贈(zèng)

針對(duì)線下陣地，頂固聯(lián)合全國(guó)專賣店同步發(fā)力，發(fā)起“愛心卡”訂金轉(zhuǎn)善款的慈善活動(dòng)，活動(dòng)善款將會(huì)捐入中華少年兒童慈善救助基金會(huì)的頂固專項(xiàng)基金，讓消費(fèi)者享受優(yōu)惠的同時(shí)參與公益事業(yè)，為更多有需要的兒童送去健康守護(hù)。讓消費(fèi)者切實(shí)第感受到頂固品牌溫度，“守護(hù)健康”的理念深入人心。

今年的頂固親親季，牽手奧運(yùn)冠軍，以冠軍品質(zhì)，打造“世界健康守護(hù)日”公益IP，聯(lián)合各方力實(shí)現(xiàn)線上到線下的品牌高強(qiáng)度曝光，喚起社會(huì)各界參與公益的熱情，釋放守護(hù)健康的正能量，彰顯中國(guó)品牌力量。鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)、中華網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易家居、搜狐家居、新浪新聞、騰訊新聞等數(shù)十家主流媒體紛紛對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，被社會(huì)各方高度關(guān)注。

一個(gè)重要的商業(yè)品牌，也是重要的社會(huì)角色，時(shí)刻都在影響大眾的價(jià)值取向。作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，頂固以高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造美好家居生活之余致力于社會(huì)公益建設(shè)。希望有朝一日，“世界健康守護(hù)日”能成為全民活動(dòng)日，激發(fā)更多人的善意，讓人人皆可公益。

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(文章來源：搜狐焦點(diǎn)家居侵刪)

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