藝術(shù)涂料結(jié)束上半場(chǎng)？德國菲瑪/泰詩爾/易涂得/圣馬可給出了答案

時(shí)間：2021-10-13 09:28:43 類型：全屋定制瀏覽量：5298

藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)自2015年在中國市場(chǎng)迎來了集中爆發(fā)，時(shí)間已經(jīng)過去六年，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了較大變化。

站在2021年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，急需重新思考中國藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)的未來，為此《涂料經(jīng)》特意策劃了“藝術(shù)涂料的下半場(chǎng)”的系列內(nèi)容，并邀請(qǐng)了藝術(shù)涂料領(lǐng)軍品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行探討，共尋新出路。

本文為系列文章篇。

藝術(shù)涂料上半場(chǎng)

上半場(chǎng)first half與下半場(chǎng)second half，一般多用于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也常常被引用到行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展過程中，重點(diǎn)突出的是一種變化，而在藝術(shù)涂料市場(chǎng)中，這六年時(shí)間，上半場(chǎng)情況究竟如何呢？

對(duì)于這個(gè)問題，作為藝術(shù)涂料的領(lǐng)軍品牌之一，德國菲瑪（中國）總部副總經(jīng)理兼市場(chǎng)總監(jiān)周芙蓉在回答《涂料經(jīng)》記者采訪時(shí)，從消費(fèi)者層面與生產(chǎn)者層面進(jìn)行了“描繪”。

他表示，目前整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在持續(xù)變化，60后、70后消費(fèi)者逐漸邊緣化，大部分沒有決定權(quán)，80后、90后成為消費(fèi)主力軍，他們需求鮮明，追求個(gè)性化，對(duì)裝修的要求更加傾向于心理上的滿足。

以前人們消費(fèi)時(shí)主要是考慮功能性，現(xiàn)在人們追求商品品質(zhì)、個(gè)人品味、裝修逼格，哪怕是同風(fēng)格造型都會(huì)不同，更有利于藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展。

同時(shí)在生產(chǎn)方面，周芙蓉認(rèn)為目前藝術(shù)涂料行業(yè)呈現(xiàn)以下幾種特點(diǎn)，①“涂料生產(chǎn)新勢(shì)力”誕生，以前主攻乳膠漆的品牌都進(jìn)軍藝術(shù)涂料，大品牌的注入能夠更加刺激市場(chǎng)。②舊房翻新需求加大，更多消費(fèi)者會(huì)首選藝術(shù)涂料，不再繼續(xù)選用乳膠漆。

對(duì)于德國菲瑪?shù)挠^點(diǎn)，“肌理壁膜的開山鼻祖”泰詩爾的總經(jīng)理李萌也表示贊同，同時(shí)補(bǔ)充道：藝術(shù)涂料前期順應(yīng)了中國消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)得到了迅猛的發(fā)展，為廣大消費(fèi)者提供了多元化的產(chǎn)品和品牌選擇。

但此時(shí)圣馬可中國大區(qū)總裁嚴(yán)明卻有了自己的“擔(dān)憂”，其表示，現(xiàn)在藝術(shù)涂料市場(chǎng)品牌繁多，良莠混雜，缺少標(biāo)準(zhǔn)，有進(jìn)入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)死胡同的趨勢(shì)。

某期展會(huì)上，圣馬可與妙想空間聯(lián)合出現(xiàn)

不過這些，在易涂得總經(jīng)理吳振江看來都有點(diǎn)“過慮”了。他始終認(rèn)為，藝術(shù)涂料具有很強(qiáng)的生命力，只要人類建筑還需要涂料，相信藝術(shù)涂料作為傳統(tǒng)涂料的升級(jí)換代產(chǎn)品永存，所以他也表示并不贊同“上半場(chǎng)、下半場(chǎng)”的這個(gè)說法。

上半場(chǎng)究竟如何？各有不同的見解，但是不可否認(rèn)的是消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)主力軍年輕化等宏觀的因素造成了藝術(shù)涂料的高速發(fā)展與興旺。

怪圈出現(xiàn)？

但伴隨著過熱的市場(chǎng)環(huán)境，藝術(shù)涂料品牌魚龍混雜、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等，也使得藝術(shù)涂料領(lǐng)域出現(xiàn)許多亟待解決的突出問題，其中被反復(fù)提及的就是施工。

周芙蓉認(rèn)為，目前藝術(shù)涂料重要的問題就是施工的問題，許多品牌對(duì)于他們的施工效果都是不可控的，導(dǎo)致很多消費(fèi)者“乘興而來，掃興而歸”，主要是藝術(shù)涂料的每次施工都不可復(fù)制，有時(shí)候工人技術(shù)原因?qū)е鲁善沸Ч粷M意。

嚴(yán)明對(duì)這一觀點(diǎn)提出了補(bǔ)充，他表示，這個(gè)除了施工水平不高外，施工者藝術(shù)水平也不高，藝術(shù)涂料并沒有突出藝術(shù)性，體現(xiàn)不出性價(jià)比，這些都造成了藝術(shù)涂料的處境十分尷尬，客戶沒有更好的體驗(yàn)，無法滿足市場(chǎng)的預(yù)期。

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除了施工問題外，李萌還指出藝術(shù)涂料的大瓶頸在于產(chǎn)品和工藝的標(biāo)準(zhǔn)化，下一步應(yīng)該統(tǒng)一界定哪些涂料產(chǎn)品屬于藝術(shù)涂料，藝術(shù)涂料的施工工藝標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

后吳振江還拋出了三個(gè)問題，引人深思：

一是從理論上解決用戶為什么需要藝術(shù)涂料？

二是如何高效的讓消費(fèi)者知道藝術(shù)涂料的存在？如何傳播藝術(shù)涂料的優(yōu)點(diǎn)？

三是如何從“產(chǎn)品去工藝化”的角度去開發(fā)產(chǎn)品？使用現(xiàn)有的滾涂、刷涂、噴涂乳膠漆、使用批膩?zhàn)拥姆椒ň湍苁┕こ鏊囆g(shù)涂料效果？

市場(chǎng)到底有多大？

“在可預(yù)計(jì)的將來，如果藝術(shù)涂料的施工面積能夠達(dá)到乳膠漆的10%的話，那么藝術(shù)涂料的市場(chǎng)會(huì)大大加大，并且銷售渠道也不能僅僅局限于新房，更多的是舊房翻新，特別目前大城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，新房裝修比舊房翻新的市場(chǎng)份額少很多。在整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的情況下舊房翻新更是會(huì)首選藝術(shù)涂料?！敝苘饺乇硎尽?/span>

在涂料行業(yè)中，藝術(shù)涂料的展廳就很有設(shè)計(jì)感

具體到數(shù)據(jù)，嚴(yán)明則指出，“有人說（藝術(shù)涂料有）100億市場(chǎng)規(guī)模，如果把一些無機(jī)礦物涂料和微水泥也算作藝術(shù)漆的話，應(yīng)該能有200億，目前這個(gè)市場(chǎng)也只是剛起步，規(guī)模并不大?！?/span>

而吳振江則認(rèn)為現(xiàn)在的藝術(shù)涂料就是未來的乳膠漆，未來的乳膠漆就是現(xiàn)在的藝術(shù)涂料，所以產(chǎn)值未來應(yīng)該是幾千個(gè)億。

“參考國外先進(jìn)國家的經(jīng)驗(yàn)，藝術(shù)涂料肯定是彌補(bǔ)了普通涂料產(chǎn)品和墻紙墻布的不足，具有很強(qiáng)的生命力，但是缺陷在于比較難做強(qiáng)做大，各國內(nèi)藝術(shù)涂料企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)歐洲藝術(shù)涂料品牌的工匠精神，做好差異化，深耕細(xì)作打造百年老店?！崩蠲葘?duì)藝術(shù)涂料的未來同樣充滿著信心。

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(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)

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