短視頻中場戰(zhàn)事，家居企業(yè)如何搶先入局?

時間：2021-09-15 15:47:26 類型：全屋定制瀏覽量：7152

近百家企業(yè)和10萬用戶，自酷家樂代視頻功能上線后，完成了增購和使用。引流漲粉、促單轉(zhuǎn)化、獲客簽單，甚至新品發(fā)布、品牌展示、電商營銷等，每一個使用場景的背后都是成功的案例故事，視頻的應(yīng)用場景從探索走向成熟，視頻的能力矩陣也在越拓越寬。

家居行業(yè)的視頻生態(tài)已經(jīng)初顯。不過向深追溯一步，用戶，需要新故事;企業(yè)，需要提高產(chǎn)能;行業(yè)，需要更低的視頻制作門檻。面對新的產(chǎn)業(yè)背景和需求命題，酷家樂視頻解決方案做了一次全新升級。

從工具走向生態(tài)

視頻解決方案走向『成熟』

2018年1月份，有人在百度帖吧提問“酷家樂能夠渲染視頻嗎”?評論區(qū)給出的方案是把酷家樂全景圖轉(zhuǎn)成視頻。這也是設(shè)計師高健當時的做法。高健是短視頻資深用戶，見證酷家樂視頻功能從無到有。

家居短視頻賽道的里程碑，是2020年疫情期間，酷家樂在行業(yè)首推生長動畫功能。這款視頻風(fēng)口下推出的新應(yīng)用，在抖音等短視頻平臺上屢見刷屏。家居行業(yè)也從依賴實景拍攝的視頻1.0階段，邁入通過渲染制作的視頻2.0階段。

今年2月份，酷家樂推出包括漫游視頻、生長動畫、燈光動畫、模型動畫等功能的渲染視頻產(chǎn)品?；诳峒覙纷匝袖秩炯夹g(shù)，渲染視頻每一幀都可以實現(xiàn)效果圖級畫質(zhì)。用視頻取代全景圖，成為設(shè)計展示的方式，這在真正意義上，推動家居行業(yè)從全景圖時代，跨入視頻時代。

今天，酷家樂視頻解決方案全新升級，包括動態(tài)模型、漫游視頻2.0、模版視頻、一鍵成片等功能。不過，不能簡單用“功能上新”來定義這場升級，它其實是一次“T字形”的部署：橫向拓展場景邊界，縱向解決更多功能體驗問題。

尤其要重點提一提模版視頻這個新功能?！皟?nèi)容為王”是視頻的寫照，劇本內(nèi)容是視頻的靈魂，但其操作周期長，對專業(yè)素養(yǎng)要求較高，這也成為很多用戶和企業(yè)視頻產(chǎn)能的掣肘。模版視頻解決企業(yè)和用戶兩大痛點，一是提供內(nèi)容，增加消費者粘性，二是提供工具，將視頻故事的產(chǎn)出時間壓縮到分鐘計算。從行業(yè)大盤上，它推動內(nèi)容生態(tài)化的躍進。

升級之后，酷家樂視頻解決方案的定位是故事模板+設(shè)計工具+剪輯工具，為企業(yè)和用戶提供標準化視頻制作工具，降低門檻，提高產(chǎn)能。更重要的，讓每一位企業(yè)和用戶，在短視頻浪潮中都不落下陣來。

制作低門檻

超10萬用戶都在使用

短視頻帶來的巨大流量和渠道紅利面前，越來越多企業(yè)躍躍欲試。但短視頻營銷的前提——短視頻制作難度著實不小，拍攝環(huán)節(jié)眾多，需要專業(yè)設(shè)備和團隊配合，量產(chǎn)難度大。效率低、門檻高、轉(zhuǎn)化難，“勸退”了不少家居企業(yè)。

酷家樂一直在做的是，通過技術(shù)形成標準化和模板化的工具功能，降低企業(yè)和用戶入門視頻門檻?；诳峒覙纷匝袖秩炯夹g(shù)，酷家樂視頻解決方案采用的是和渲染效果圖同樣的技術(shù)逐幀渲染，每一幀都可以實現(xiàn)影視級畫質(zhì)。

也因為做到真正的云端渲染技術(shù)，用戶不需要做任何設(shè)備更新或升級的動作，就可以直接使用視頻功能，不必要投入過多的時間和硬件成本，就能輕松制作專業(yè)級的效果。人人都能使用酷家樂視頻功能，享受短視頻的紅利。

為了更好地服務(wù)用戶，酷家樂研發(fā)將多項技術(shù)專利應(yīng)用在新功能上。具體而言，被廣大設(shè)計師種草的新版漫游動畫中的智能運鏡，通過推拉搖移鏡頭，圖片自動生成動態(tài)視頻。而本次解決方案上新的一鍵成片功能，通過智能剪輯、智能合成形式，進而多平臺分發(fā)，真正實現(xiàn)零成本視頻制作。

隨著酷家樂視頻功能智能化和操作低門檻化趨勢，越來越多企業(yè)和用戶紛紛“入局”，甚至重啟短視頻計劃。截至目前，已有近百家企業(yè)和10萬左右的用戶使用酷家樂視頻功能。作為32年國民家居品牌的雙虎家居，便是新一批酷家樂視頻功能的嘗鮮者，多樣化產(chǎn)品展示，為視頻號提供可轉(zhuǎn)化的營銷素材，雙虎正在探索自己的視頻流量陣地。

沖垮內(nèi)容城墻

用模版做視頻，人人可出爆款

新數(shù)據(jù)顯示，一個手機用戶每天四分之一的時間都在刷短視頻。隨著流量高度導(dǎo)入，短視頻也面臨著內(nèi)容困境。首先，內(nèi)容質(zhì)量，用戶需要新的故事;其次，內(nèi)容產(chǎn)能，更新跟不上用戶的需求。

酷家樂為家居行業(yè)給出的解決方案是模版視頻，對于普通用戶，可以通過素材庫的模板進行應(yīng)用，實現(xiàn)視頻故事自動包裝;對于企業(yè)用戶，可以定制企業(yè)專屬模版視頻提升視頻產(chǎn)量，甚至可以植入品牌IP，形成連續(xù)視頻系列。同時還可以對所有視頻內(nèi)容進行標準和流程化管理。

已經(jīng)有事例印證了模版視頻的“成功”。國外短視頻平臺YouTube上的一位印尼男生，僅憑日常的設(shè)計興趣，學(xué)會應(yīng)用酷家樂視頻功能，將視頻上傳平臺后贏得了眾多受眾喜愛，甚至還有商家找上門探索合作。

從視頻生產(chǎn)成本角度，模版視頻將人效提升數(shù)十倍。一個熟練的抖音百萬粉絲設(shè)計師，使用其他軟件生成一個視頻用時3天，在使用酷家樂設(shè)計工具+故事模版工具，生產(chǎn)時間預(yù)計可以控制在1小時。

作為批體驗渲染視頻的企業(yè)，高定圖森一直在嘗鮮新視頻功能的一線。模版視頻一經(jīng)推出，圖森便與酷家樂一起探索新的視頻制作方式，希望以更好的動態(tài)方式，傳遞圖森品牌的理念和家居文化。

帶貨帶流量

短視頻到底行不行?

在抖音、快手、視頻號等短視頻渠道，大量的設(shè)計師、工作室、品牌企業(yè)正在用酷家樂視頻，引流獲客、展示商品、打造線上展廳、視頻帶貨等。短視頻正在成為家居品牌重要的獲客渠道。

在圈內(nèi)，高健已經(jīng)小有名氣。使用酷家樂視頻功能2個月后，高健的粉絲從3000漲到20萬。借助穩(wěn)定、高質(zhì)量的視頻，和聚集的用戶流量，高健與越來越多的品牌企業(yè)達成視頻帶貨的合作。據(jù)透露，高健僅在抖音上通過視頻內(nèi)容運營接單，每月凈收入可高達5萬元以上。

手握短視頻的一級流量入口，勵志的個人經(jīng)歷和商業(yè)故事正在發(fā)生。裝修公司設(shè)計師唐棠，通過打通公司短視頻流量池，成功升級為公司合伙人。她所在的公司借助酷家樂視頻功能，通過視頻渠道矩陣運營，進店量提升60%，簽單量提高80%。公司還因此設(shè)立了新的業(yè)務(wù)板塊，目前該業(yè)務(wù)板塊每個月接單量穩(wěn)定在30單到40單左右。

作為營銷新內(nèi)容，TATA木門除了在線下3000家門店展示視頻外，也將視頻形式“搬到”天貓、京東、唯品會等電商平臺上，用漫游視頻替代原先的圖片做展示和引流。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，采用視頻做主圖的淘寶商品能提高20%的轉(zhuǎn)化率?？梢?，動態(tài)視頻形式的“帶貨”功力。

辛鵬飛是TATA木門設(shè)計師，也是酷家樂漫游視頻批的嘗鮮用戶。他表示，視頻這樣動態(tài)沉浸式的展示形式，品牌展示的同時也提升了單值，實現(xiàn)從單品到全屋簽單的跨越。為什么這么說?“很多消費者固有印象認為TATA木門只賣門，其實我們還有踢腳線、墻板背景墻，甚至柜子，視頻幫我們高效且生動地解釋宣傳了產(chǎn)品服務(wù)和品牌價值”。

如今看來，短視頻營銷，不僅是一門低門檻的生意，人人都可入局分一杯羹。長遠來看，短視頻是企業(yè)深挖用戶魚塘?xí)r的一味魚餌，是企業(yè)未來用戶生態(tài)的鏈接點。但不管短期還是長期，酷家樂要做的就是讓每家企業(yè)、每個用戶，擁有視頻能力，能力之上，才能做布局。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

泛家居圈

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