近5億!上海紅星美凱龍助攻品牌爆賣“818超級折扣日”

時間：2021-08-26 09:05:10 類型：全屋定制瀏覽量：8142

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圖丨紅星美凱龍上海市營發(fā)中心總經(jīng)理、全球家居1號店總經(jīng)理王曉麗（左3）亮相直播間

近期，雖然上海紅星美凱龍年度家居購物狂歡盛會“818超級折扣日”已正式結(jié)束，但在各大業(yè)主群、設(shè)計師社群中仍然還在繼續(xù)“買高端家居就到紅星美凱龍”的話題討論。在本次活動中，上海紅星美凱龍7大商場線上線下再掀“報復(fù)性消費(fèi)”熱潮，累計消費(fèi)額同比2019年凈增20%，商城內(nèi)全新落地的9大主題館多點開花全面領(lǐng)跑本次銷售增長。

紅星美凱龍上海市營發(fā)中心相關(guān)人士表示，紅星美凱龍7大商場內(nèi)的9大主題館首次參加818即大賣，是上海區(qū)域商場推進(jìn)集團(tuán)“重運(yùn)營”戰(zhàn)略落地的又一次實戰(zhàn)檢驗?；诩瘓F(tuán)家裝家居一體化、線上線下一體化生態(tài)優(yōu)勢以及強(qiáng)大數(shù)字化營銷運(yùn)營能力，未來，上海7大商場將賦能全球尖選品牌廠商在區(qū)域深耕繼續(xù)取得更大突破。

9大主題館多點開花，紅星美凱龍掀8月高端家居選購熱

在許多市民理念中，“金九銀十”是選購家具的好時候，原因是大大小小商家都會在這個時間節(jié)點扎堆推出各種促銷活動。相對于此，紅星美凱龍“818超級折扣日”搶先一個月，讓廣大市民提前享受到了充分的安心消費(fèi)服務(wù)，根本無需擔(dān)心因為商家訂單增多而導(dǎo)致自己的售后服務(wù)質(zhì)量大打折扣。

今年“818超級折扣日”于7月31日啟動，8月22日結(jié)束。整個期間，上海紅星美凱龍7大商場聯(lián)合數(shù)萬家尖選品牌為廣大消費(fèi)者推出了超級折扣、超級爆款、超級福利以及超級直播等多重勁爆活動，真真切切讓廣大消費(fèi)者感受到了紅星美凱龍的絕對“誠意”。

值得關(guān)注的是，在狂熱消費(fèi)激情帶動下，上海紅星美凱龍7大商場內(nèi)的9大主題館上演一波又一波消費(fèi)高潮，其中智能電器生活館銷售增長高，ASKO、老板、gorenje、康麗根等6家品牌新品扎堆上市，德格電器設(shè)享品鑒夜吸引百余名設(shè)計師到場，探索交流設(shè)計潮流；其次是睡眠生活館，慕思朗樂福兩大品牌落地活動吸引數(shù)百人參加。其它幾大主題館均呈現(xiàn)出了不同程度的大幅增長。眼下，“選購高端家居就去紅星美凱龍9大主題館”已逐漸成為新的家居消費(fèi)趨勢。

同時，活動期間，紅星美凱龍家裝、同城零售方面的表現(xiàn)也比較搶眼，其中家裝方面，短短一月總計斬獲裝修訂單交易額達(dá)到數(shù)千萬；同城零售方面，天貓同城站作為線上流量主入口，持續(xù)曝光34天，在天貓團(tuán)新家的加持下，實現(xiàn)公域和私域的流量整合，通過818超級直播BIG DAY的落地，天貓同城站累計引流到店銷售達(dá)到近億。其中818直播全平臺觀看量開播半小時后直接突破100萬+，預(yù)約關(guān)聯(lián)交易額高峰時直接超過1000萬，且一度創(chuàng)下淘寶直播排位賽人氣家具榜全時段冠軍、淘寶直播排位賽人氣家具總榜冠軍兩項記錄。

超級數(shù)字化營銷助攻，紅星美凱龍賦能品牌搶跑雙11

如果說“818超級折扣日”是“重運(yùn)營”后的超級效果顯現(xiàn)，那么9大主題館漸成家居消費(fèi)新選擇則是紅星美凱龍后臺超級數(shù)字化營銷能力的直接體現(xiàn)。

活動期間，上海紅星美凱龍充分依托于完備的數(shù)字化營銷生態(tài)，通過獲客觸達(dá)的數(shù)字化、全域場景的數(shù)字化觸達(dá)、顧客溝通與互動的數(shù)字化、交易與售后服務(wù)的數(shù)字化，聯(lián)合數(shù)萬家品牌廠商上演了一場超級家居數(shù)字化營銷風(fēng)暴。

“818超級折扣日”整個營銷推廣精準(zhǔn)輻射200個中高端小區(qū)、3287個投放點位，全域曝光、矩陣傳播達(dá)到2億+級超級曝光，其中抖音信息流創(chuàng)意短視頻達(dá)到587萬+曝光，朋友圈廣告爆款引流259萬+，頭條信息流細(xì)分導(dǎo)流1177萬+，電臺風(fēng)暴霸屏傳播2500萬+，垂直媒體精準(zhǔn)觸達(dá)600萬+。此外紅星美凱龍還通過DMP數(shù)字化營銷、垂類平臺和中高端樓盤合作服務(wù)精準(zhǔn)引流用戶超過3.3萬人。

終，本次活動上海紅星美凱龍7大商場總客流量直接突破30多萬人次，商場單日車流量均刷新了歷史記錄。31家重點尖選品牌總銷售額破億，芝華仕、拉米、歐派、慕思等品牌銷售破千萬級，其他品牌廠商也都實現(xiàn)了銷量和品牌曝光的雙增長。

事實上，解密單場活動數(shù)億級超級曝光的背后，都是得益于紅星美凱龍超級數(shù)字化營銷體系的實力彰顯。

一方面，紅星美凱龍數(shù)字化商場、線上線下同城零售天貓同城站可以賦能品牌實現(xiàn)動態(tài)化數(shù)字化供應(yīng)鏈管理和數(shù)字化商品經(jīng)銷，大幅提升了門店終端的銷售能力，而全域的消費(fèi)者數(shù)據(jù)又將反哺品牌工廠進(jìn)一步優(yōu)化零售終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為接下來的金九銀十和雙11大促部署提供了強(qiáng)有利的決策依據(jù)。

另一方面，依托于行業(yè)首個IMP全球家居智慧營銷平臺、家裝家居行業(yè)大的數(shù)據(jù)中臺和聚合投放平臺、超20萬團(tuán)達(dá)人的全民營銷平臺，覆蓋全國348萬精準(zhǔn)家裝用戶的20677個中高端樓盤業(yè)主群組成的社群矩陣，覆蓋9大平臺、600多萬粉絲的官方自媒體矩陣，行業(yè)的自播軍團(tuán)等行業(yè)級數(shù)字化營銷工具和資源，紅星美凱龍可以賦能商場內(nèi)的每個品牌實現(xiàn)2千多萬上海市民精準(zhǔn)人群的高顆粒度篩選，終完成精準(zhǔn)觸達(dá)和高效溝通，營銷成本大幅降低的同時精準(zhǔn)獲客人數(shù)實現(xiàn)大幅攀升。

從結(jié)果來看，相比于傳統(tǒng)家居賣場人工社區(qū)發(fā)傳單的低效高成本營銷方式，在數(shù)字化時代，檢驗一場活動的成果已不單單是銷售數(shù)據(jù)，而是變成了“銷售額增長可持續(xù)化”，其中就包含精準(zhǔn)獲客留資，新客人數(shù)、關(guān)聯(lián)銷售、數(shù)字化用戶生命周期管理等等多維度考驗，而可以肯定的，紅星美凱龍完備的數(shù)字化營銷體系不僅幫助品牌廠商完成了“金九銀十”的提前截胡，也為全面?zhèn)鋺?zhàn)雙11大促留下了更多的想象空間。

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(文章來源：搜狐焦點家居侵刪)

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