打通用戶圈層，多樂士的這波營銷有創(chuàng)意！

時間：2021-08-07 09:26:44 類型：全屋定制瀏覽量：6693

提起多樂士，很多人會想到廣告片中那條大屁股的蓬松狗狗。作為涂料行業(yè)的頭部品牌，多樂士在品牌塑造與傳播上一直在不斷前行，從傳統(tǒng)的廣告營銷，到品牌跨界合作，再到今年剛推出的品牌營銷戰(zhàn)役。多樂士一直踩著時代的脈搏，塑造著鮮明的品牌個性，而且越來越出圈。

我們可以深切感受到，多樂士在傳播方式上的持續(xù)創(chuàng)新嘗試。但是多樂士的品牌塑造始終將家、家人、家庭生活等等與人息息相關(guān)的理念，根植在品牌的基因中。

當(dāng)90后開始成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)思維是否有了巨大轉(zhuǎn)變？我們認(rèn)為，不管消費(fèi)群體怎樣變化，消費(fèi)者向往煥然一新的舒適居住環(huán)境的需求，是始終不變的。而多樂士更是基于“安心”這一品牌理念，近推出了頗具創(chuàng)意的360度品牌傳播營銷戰(zhàn)役，讓人眼前一亮。

那么，多樂士此次的品牌營銷是如何做的，又是通過哪些方式將安心這一品牌理念植入消費(fèi)者的心里？

品牌營銷的意義在于精準(zhǔn)洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的痛點(diǎn)，進(jìn)而種草產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，增加品牌聲量。為了做到這一點(diǎn)，多樂士以“名畫也不安”為創(chuàng)意話題，開創(chuàng)性地“改編”了多幅名畫，與品牌的安心理念巧妙地結(jié)合在一起：“蒙娜麗莎耍大牌，拍照竟然不肯脫口罩？”“珍珠少女黯然神傷，不愿見人究竟為哪般？”，此時多樂士揭開真相，懸念揭曉：世界名畫不安的情緒來源，也正是消費(fèi)者在裝修過程中遇到的各種痛點(diǎn)。同時多樂士也對應(yīng)給出了解決方案，那就是提供環(huán)保優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的煥新服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)名畫從不安到安心的轉(zhuǎn)變。在這個過程中產(chǎn)品利益點(diǎn)也順理成章的傳遞給了消費(fèi)者。

傳播方式上，多樂士以“名畫也不安”趣味線上H5為核心，合作創(chuàng)意類KOL，緊跟時下熱點(diǎn)話題，產(chǎn)出趣味爆款推文，搭配朋友圈信息流廣告，深度引爆，降低了消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解以及互動門檻，讓傳播更具有趣味性。消費(fèi)者軟性感知品牌，情感距離被進(jìn)一步拉近，增強(qiáng)了消費(fèi)黏性與品牌活力。

除了線上渠道的傳播，多樂士在上海核心商圈淮海路K11還布置了線下名畫創(chuàng)意展覽，同時結(jié)合盲盒這一時下流行的方式——多樂士的古牧犬多多COS名畫人物，出色的完成了一次跨界出圈。多樂士不忘初心，那條憨態(tài)可掬讓人安心的大狗狗，依然在為構(gòu)建安心的家居生活而不斷努力。

多樂士這次全新的品牌營銷創(chuàng)意，從裝修痛點(diǎn)出發(fā)，讓產(chǎn)品的功能得到情感化的包裝，從而解決裝修帶來的不安。同時還能借助世界名畫的藝術(shù)價值，提升品牌及產(chǎn)品的檔次，優(yōu)化消費(fèi)者對品牌的感知，在趣味體驗(yàn)中讓安心的品牌理念深入人心。

時代在變，涂料行業(yè)的營銷思路也在變。無論是與用戶溝通互動，還是通過多平臺去提升品牌的曝光度，都是多樂士在多維度打通用戶圈層的傳播策略。通過此次創(chuàng)意型的深度互動營銷戰(zhàn)役，多樂士不僅在競爭激烈的涂料市場中實(shí)現(xiàn)了差異化傳播，完成了品牌營銷的價值轉(zhuǎn)化，同時也推動了涂料行業(yè)加速開啟創(chuàng)新營銷變革，助力涂料行業(yè)的健康發(fā)展。

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