喜臨門(mén)是如何“起死回生”的？

時(shí)間：2021-08-04 08:59:59 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7009

剝離影視業(yè)務(wù)，輕裝上陣的喜臨門(mén)（603008.SH）上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮眼，凈利潤(rùn)同比更是翻了4倍之多。

半年報(bào)顯示，喜臨門(mén)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng) 57.25%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)412.17%；其中，家具主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)68%。

年報(bào)中有一句話被反復(fù)提及——“剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素”。2015年，喜臨門(mén)7.2億元現(xiàn)金收購(gòu)收購(gòu)影視公司綠城文化（后更名為晟喜華視），正式跨界影視業(yè)務(wù)。不過(guò)進(jìn)軍影視，并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期中的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，今年年初，喜臨門(mén)完成晟喜華視60％股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)貧w主業(yè)。

據(jù)介紹，目前，喜臨門(mén)主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售以床墊為核心產(chǎn)品的高品質(zhì)客臥家具,主要產(chǎn)品包括床墊、床、沙發(fā)及其他配套客臥家具等。

線下門(mén)店凈增374家

半年報(bào)顯示，2021年上半年，喜臨門(mén)營(yíng)業(yè)收入31.07億元，同比增幅 57.25%；剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素，家具主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增幅為68%。

其中，歸母凈利潤(rùn)為2.18億元，同比大幅提升412.17%；扣非凈利潤(rùn)1.78億元，同比增長(zhǎng)421.94%。剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素后，家具主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)同比增幅分別高達(dá)1387%、2613%。

業(yè)績(jī)大幅提升，與其自主品牌的收入增長(zhǎng)有關(guān)。報(bào)告顯示，2021年上半年，喜臨門(mén)自主品牌零售業(yè)務(wù)營(yíng)收19.92億元，同比增長(zhǎng)107%。其中，線下業(yè)務(wù)營(yíng)收15.7億元，同比增長(zhǎng)114%；線上業(yè)務(wù)同比2020年增長(zhǎng)87%。

上半年，喜臨門(mén)持續(xù)加碼線下布局。截至6月底。喜臨門(mén)線下門(mén)店較年初凈增374家。樂(lè)居財(cái)經(jīng)獲悉，今年喜臨門(mén)將持續(xù)開(kāi)啟大規(guī)模門(mén)店新增計(jì)劃，全年預(yù)計(jì)新增800-1000家。

據(jù)介紹，喜臨門(mén)新增門(mén)店主要以家居賣(mài)場(chǎng)A類(lèi)以上位置的優(yōu)質(zhì)門(mén)店為主，同時(shí)加強(qiáng)大型加盟商的孵化。此外，喜臨門(mén)與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤(rùn)發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，布局商超、家電、家裝融合店等成交場(chǎng)景。

在線上渠道方面，喜臨門(mén)繼續(xù)以傳統(tǒng)電商渠道為主，同時(shí)拓展直播營(yíng)銷(xiāo)新模式。2021年618期間，喜臨門(mén)全網(wǎng)總銷(xiāo)售額同比高增145%至3.62億元。

此外，喜臨門(mén)對(duì)研發(fā)持續(xù)保持高投入。半年報(bào)顯示，上半年研發(fā)投入7571萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 88.73%。自2015年至2020年，喜臨門(mén)研發(fā)費(fèi)用總額超5.8億元，研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%。截止2020年底，喜臨門(mén)共持有全球?qū)＠?40項(xiàng)。

剝離影視負(fù)債額降11%

說(shuō)到喜臨門(mén)的業(yè)績(jī)，半年報(bào)中多番提到“剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素”，其實(shí)，數(shù)據(jù)向好的很大一部分原因，便是剝離之后的回歸主業(yè)。

2021年初，喜臨門(mén)將晟喜華視60％股權(quán)完成轉(zhuǎn)讓?zhuān)@得了3.6億元的流動(dòng)資金。據(jù)半年報(bào)顯示，2021年上半年，喜臨門(mén)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為1.8億元，上年同期為－1.95億元，同比增長(zhǎng)192.6%。

回溯進(jìn)軍影視的這6年，給喜臨門(mén)的業(yè)績(jī)和負(fù)債帶來(lái)的“負(fù)”多于正。

1993年，陳阿裕創(chuàng)立紹興市喜臨門(mén)家具有限公司，是如今喜臨門(mén)的前身。2009年，該公司進(jìn)行整體變更后，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，并于2012年在上交所主板掛牌上市，隨后市值突破百億。

主業(yè)功成后，陳阿裕也如許多企業(yè)掌舵人一樣，尋求跨界以求更大的增長(zhǎng)空間。2015年5月，喜臨門(mén)宣布以7.2億元現(xiàn)金，收購(gòu)影視公司綠城文化（后更名為晟喜華視）。

2014年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模曾一度飆升至11361.80億元，突破萬(wàn)億大關(guān)，同比增長(zhǎng)15.80%。彼時(shí)，業(yè)界紛紛預(yù)測(cè)，2015年傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值仍將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中電視電影、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體有望成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要支柱。

但在喜臨門(mén)入局不久后，國(guó)內(nèi)影視業(yè)就接連經(jīng)歷“限薪令”、“限古令”、稅務(wù)風(fēng)波、收視率造假等風(fēng)波，行業(yè)在一系列嚴(yán)格監(jiān)管整治下急速遇冷。

在此背景下，跨界影視并未給喜臨門(mén)帶來(lái)規(guī)模的爆發(fā)，反而拖累主業(yè)。2017-2019年，晟喜華視分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.25億元、-0.39億元和-0.62億元。其中2018-2019年，喜臨門(mén)分別計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備2.89億元和0.02億元。

影視行業(yè)的不順也使得喜臨門(mén)負(fù)債規(guī)模在增。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，喜臨門(mén)的負(fù)債總額為43.92億元，相比2019年末的37.81億元增加16.13％。其中，短期借款為14.10億元，同期貨幣資金14.53億元。