名人IP構(gòu)建精神符號(hào)，“海明威”不止是寢具！

時(shí)間：2021-07-16 15:49:11 類型：全屋定制瀏覽量：5926

說(shuō)起海明威，你首先聯(lián)想的可能是那個(gè)一生都充滿著傳奇色彩的諾貝爾得主大文豪，那么你是否想過(guò)這也會(huì)是個(gè)知名寢具品牌?

海明威寢具是原汁原味的美國(guó)品牌，在67年的積淀和發(fā)展間，在美國(guó)9大洲設(shè)有3萬(wàn)㎡的床墊生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球65個(gè)地區(qū)和國(guó)家。海明威寢具之所以能有如此深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)，除了其代表性的高品質(zhì)和高性價(jià)比外，更源于它延續(xù)了海明威樂(lè)觀無(wú)畏的精神內(nèi)涵。

2019年，華生大家居戰(zhàn)略性引入美國(guó)海明威寢具，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)新格局的同時(shí)，也讓很多人近距離接觸到這個(gè)床墊行業(yè)的名人IP品牌。

床墊界名人IP品牌

延續(xù)海明威傳奇精神

約翰·肯迪尼總統(tǒng)說(shuō)過(guò)：“幾乎沒(méi)有哪個(gè)美國(guó)人比歐內(nèi)斯特·海明威對(duì)美國(guó)人民的情感和態(tài)度產(chǎn)生過(guò)更大的影響?！?/span>

他作為20世紀(jì)著名的小說(shuō)家之一，斬獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)和普利策獎(jiǎng)雙料大獎(jiǎng)。不僅如此，能打動(dòng)人心的還是他那一生都在追逐挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)的大無(wú)畏精神，經(jīng)歷過(guò)一、二戰(zhàn)、去非洲狩獵.......

然而，在這些榮譽(yù)和精神背后，極少數(shù)人知道的是，他也是一張床墊的發(fā)明者。故事要從1952年講起，也正是在那一年，海明威發(fā)表了他的巔峰之作《老人與?！?。在那之前，海明威的寫(xiě)作非常規(guī)律：6點(diǎn)起床、沖咖啡，然后寫(xiě)作到下午1點(diǎn)，接著去釣魚(yú)、會(huì)友人，休息的同時(shí)尋找靈感。

20世紀(jì)著名作家：歐內(nèi)斯特·海明威海明威

1952年，在哈瓦那別墅創(chuàng)作《老人與海》期間，海明威卻一反常態(tài)，從早上6點(diǎn)一直寫(xiě)作到深夜。僅用8周時(shí)間，這部雙料大獎(jiǎng)作品便誕生了。關(guān)于這段經(jīng)歷，海明威曾解釋道：“因?yàn)閮?yōu)質(zhì)睡眠給了我充分靈感。”

正因?yàn)槿绱?，海明威將哈瓦那別墅里的床墊拆解開(kāi)來(lái)，仔細(xì)琢磨其結(jié)構(gòu)和用料，終耗時(shí)18天親手制作出張床墊，這便是“海明威寢具”的誕生。后來(lái)，海明威將這款床墊帶到了故居基韋斯特島，在那里完成了他的許多重要作品。

海明威寢具繼承了海明威身上體現(xiàn)出的無(wú)畏勇敢、大膽冒險(xiǎn)的人類寶貴精神財(cái)富，擁有著厚重的人文底蘊(yùn)。因此，才有了“每個(gè)人的夢(mèng)里都有位海明威”的品牌語(yǔ)。

越半個(gè)世紀(jì)的積淀

打造高性價(jià)比之王

精神能給人以鼓舞，肉體則能讓精神充沛?，F(xiàn)代社會(huì)睡眠問(wèn)題頻現(xiàn)，一張好床墊所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)睡眠能讓身體更好地去“逐夢(mèng)”。和一般床墊相比，海明威寢具以其“美式品質(zhì)保證+超高性價(jià)比”的方式，在半個(gè)世紀(jì)間打開(kāi)了全球市場(chǎng)。

特別是在國(guó)內(nèi)寢具市場(chǎng)，當(dāng)前缺乏有調(diào)性、有風(fēng)格、高性價(jià)比的寢具品牌出現(xiàn)。海明威寢具摒棄了傳統(tǒng)的床墊材料堆砌及不合理配比額做法，海明威寢具通過(guò)長(zhǎng)期自主研究，沉淀大量睡眠數(shù)據(jù)，以此為基石，對(duì)床墊材料進(jìn)行精密計(jì)算，科學(xué)的用料，打造佳舒適配比，來(lái)實(shí)現(xiàn)同等品質(zhì)、同等舒適度之下的超高性價(jià)比。

高性價(jià)比并不意味著品質(zhì)的下降，相反，高品質(zhì)才是海明威寢具的大競(jìng)爭(zhēng)力。在69年間，海明威寢具融合了現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)工藝，從支撐層到舒適層再到面料，從人體力學(xué)到生產(chǎn)工藝，都融入新科技成果，擁有LIFEDGE邊緣加固系統(tǒng)、SLIVER FRESH納米銀抗菌技術(shù)、VERSAFLEX舒壓系統(tǒng)等眾多專利，并獲得世界脊柱醫(yī)學(xué)COCSA認(rèn)證。

同時(shí)，依托美國(guó)規(guī)模大床品集團(tuán)之一的BIA集團(tuán)，海明威寢具的產(chǎn)量、品質(zhì)、設(shè)計(jì)等都得到有力保障。華生大家居將海明威寢具引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，不僅補(bǔ)足了國(guó)內(nèi)高性價(jià)比床墊市場(chǎng)的空白，給消費(fèi)者更多優(yōu)質(zhì)選擇。其獨(dú)特的產(chǎn)品模式和IP營(yíng)銷，也給床墊企業(yè)的轉(zhuǎn)型突圍帶來(lái)借鑒和參考意義。

精神符號(hào)鑄就多元化價(jià)值

“海明威”突破寢具范疇

現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，僅靠簡(jiǎn)單的促銷和優(yōu)惠活動(dòng)，已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者，品牌需要在營(yíng)銷中加入更多的情感連接或文化內(nèi)涵，而IP就是個(gè)很好的媒介和形式，例如花木蘭、迪士尼的各類卡通人物等。

而海明威恰是個(gè)好的精神IP，他被認(rèn)為是美國(guó)人民的英雄，代表了堅(jiān)守自己內(nèi)心深處的無(wú)畏，勇敢地追求自己的夢(mèng)想。由此，海明威也成了佳的精神IP形象，擁有了和大眾消費(fèi)者情感共鳴和溝通的橋梁，將睡眠與精神追求進(jìn)行高度鏈接，大化消除消費(fèi)者認(rèn)知成本。

借助名人效應(yīng)和IP形象的帶動(dòng)，在美國(guó)，海明威還延伸跨界了諸多領(lǐng)域，如咖啡、鋼筆、眼鏡、酒類等等，推出相應(yīng)的海明威周邊產(chǎn)品，發(fā)展出龐大的品牌集群。

而對(duì)于一個(gè)新品牌，或者一個(gè)品牌進(jìn)入新市場(chǎng)后，大難題就是品牌知名度：消費(fèi)者不認(rèn)識(shí)你，由此需要大量的廣告宣傳和時(shí)間積累。海明威寢具在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，借由“海明威”這個(gè)名人IP，極大降低了消費(fèi)者認(rèn)知成本，并提高用戶粘性，加深與消費(fèi)者情感聯(lián)系，迅速在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，一步步遞進(jìn)國(guó)內(nèi)布局。

對(duì)于寢具行業(yè)乃至家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，以名人IP效應(yīng)披荊斬棘的海明威寢具都是一個(gè)鮮明的存在，潛移默化中革新著行業(yè)的營(yíng)銷模式。在美國(guó)一往無(wú)前的海明威寢具在中國(guó)能掀起多大海浪?靜待時(shí)間給出答案。

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(文章來(lái)源：家居微觀察侵刪)

家居微觀察

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