陶瓷單品牌價值超萬科恒大，這不是扯嗎？

時間：2021-06-29 09:14:13 類型：全屋定制瀏覽量：5869

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的（第十八屆）“世界品牌大會”于6月22日在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500具價值品牌》分析報告。

大會傳來消息，17家陶衛(wèi)企業(yè)上榜，躋身“中國500具價值品牌”。乍一看，陶瓷品牌很給行業(yè)長臉??！頭牌的品牌價值高達(dá)637.58億元。躋身榜單末的也有90.25億元。

可口可樂總裁所說：“即使全世界的可口可樂工廠被一夜之間燒毀，憑借可口可樂這個商標(biāo)也可以在第二天讓所有工廠得以重新建立，我也可以憑可口可樂商標(biāo)，幾個月重新獲得投資，東山再起。這就是商標(biāo)賦予可口可樂的品牌價值的巨大能量?！?/span>

可口可樂有如此底氣，陶衛(wèi)品牌是否也有這樣的價值套現(xiàn)能力呢？我們一起看看2021年“中國500具價值品牌”中陶衛(wèi)品牌上榜的企業(yè)。

瓷磚方面，共有14家瓷磚企業(yè)上榜。分別為馬可波羅（637.58億元）、冠珠（531.76億元）、諾貝爾（452.23億元）、新中源（353.46億元）、博德（337.82億元）、唯美LD（232.97億元）、

薩米特（232.75億元）、亞細(xì)亞（186.91億元）、格萊斯（131.76億元）、能強(qiáng)（116.65億元）、大將軍（116.39億元）、惠萬家（111.65億元）、燕巢亞泰（97.15億元）以及長安瓷磚（90.25億元）。

衛(wèi)浴方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，共計(jì)3家衛(wèi)浴企業(yè)上榜。分別為九牧、惠達(dá)、箭牌。其中九牧以505.78億元品牌價值位列總排名第166名，惠達(dá)以485.81億元品牌價值位列第170名，箭牌以268.12億元品牌價值位列第283名。

陶瓷衛(wèi)浴排行榜

再看看其它相關(guān)行業(yè)的品牌：家具家電行業(yè)和地產(chǎn)排行榜。

家具家電行業(yè)

家具家電方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，共計(jì)24家家具家電企業(yè)上榜。分別為格力、長虹、美的等。其中格力以1756.31億元品牌價值位列總排名第35名，長虹以1736.29億元品牌價值位列第36名，美的以1672.83億元品牌價值位列第40名。

家具家電排行榜

地產(chǎn)方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，共計(jì)9家地產(chǎn)企業(yè)上榜。分別為萬科、恒大、金茂等。其中萬科以567.82億元品牌價值位列總排名第133名，恒大以519.83億元品牌價值位列第152名，金茂以421.39億元品牌價值位列第179名。

地產(chǎn)排行榜

從榜單不難看出，咱陶衛(wèi)企業(yè)確實(shí)品牌價值挺高的，都已經(jīng)和萬科、恒大比肩。這在潛意識中，似乎是不可能的，畢竟萬科也好、恒大也罷，都是“巨無霸”的存在，無論是市值，還是每年的銷量，都是陶衛(wèi)企業(yè)望其項(xiàng)背的。

換一個角度看，地產(chǎn)企業(yè)就是“建筑商”，沒有什么核心技術(shù)，能躋身榜單已經(jīng)很不錯了，陶衛(wèi)企業(yè) 不一樣啊，怎么說還是有些發(fā)明創(chuàng)造的。但是動輒百億品牌價值，還是令人咋舌的。

有自媒體稱“嗚呼哀哉”

一起再回顧下往年的陶衛(wèi)入圍榜單，品牌陣營也是挺壯觀的。不過，說實(shí)話，這些企業(yè)也并非年年都上，爭議也很多，個中緣由不得而知。榜單，是個參考而已。

2020中國500具價值品牌排行榜

（陶企部分）

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會”于6月26日在北京舉行，會上發(fā)布了2019年《中國500具價值品牌》分析報告。

在2019年《中國500具價值品牌》排行榜中，建材行業(yè)有41個品牌，其中陶衛(wèi)行業(yè)有20個品牌進(jìn)入榜單。

據(jù)悉，中國具500價值品牌榜已經(jīng)發(fā)布17年，在2004年，陶瓷行業(yè)共有6個品牌入圍，品牌總價值是68.72億元，平均價值是11.45億元；

而從2014年開始，從2014年開始，陶瓷行業(yè)的上榜品牌數(shù)量就超過了20個，其中2018年陶衛(wèi)行業(yè)有24個品牌上榜，2019年陶衛(wèi)品牌20個上榜，2020年陶衛(wèi)行業(yè)有19個品牌上榜，2021年陶衛(wèi)行業(yè)有17個品牌上榜。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是什么樣的機(jī)構(gòu)？

度娘的資料顯示：世界品牌實(shí)驗(yàn)室（英文：World Brand Lab）是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年發(fā)布“中國500具價值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”和“世界品牌500強(qiáng)”系列榜單，其專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

創(chuàng)始人是鼎鼎大名的羅伯特·蒙代爾，現(xiàn)在已經(jīng)傳給了其兒子“威廉·蒙代爾”，就是下面這位：

這位叫威廉·蒙代爾的，正是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者羅伯特·蒙特爾之子，也算是一個真真正正的商人。

而所謂的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”，也不過是一個商業(yè)研究機(jī)構(gòu)而已，至于為什么能夠有那么多品牌“黏住上”，很好地體現(xiàn)了“一個愿打一個愿挨”罷了！可憐的是消費(fèi)者蒙在鼓里，或許知道“內(nèi)情”，也自個往臉上貼金。

一個比較有趣的事：這個機(jī)構(gòu)一般在評獎前都會和品牌商量，今年應(yīng)該評多少，自然是不能不比上年低。至于評獎費(fèi)嘛，也和品牌價值一樣，水漲船高。這不得不提有個段子，也是關(guān)于品牌上這個所謂的“500具價值品牌”的故事：

有一年，某品牌市場部預(yù)算緊張，沒給錢，品牌價值比上一年跌了許多，驚得大BOSS老板一個激凌，找市場部經(jīng)理訓(xùn)話，問是個啥情況，經(jīng)理戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地說：要出錢找坑位，沒給錢就故意縮水惡心你。大BOSS說：懂了，這錢得出，省得別人說我越做越小，那還上個鳥的市。

從上述故事來說，這個所謂的“中國500具價值品牌”，連大BOSS都很關(guān)注，似乎挺有含金量的。比如說，每次的大會請的也是國內(nèi)知名主持人。