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據(jù)公開信息，6月，浙江裕華木業(yè)股份有限公司公示了輔導(dǎo)備案材料。
該公司聘請財通證券擔(dān)任輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，正式籌備上市。
受此消息影響，裕華引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
雖說裕華木業(yè)是一家老牌公司，公開資料顯示是1997年創(chuàng)辦，企查查顯示實繳資本9023萬元，但在公眾市場，基本上很少聽聞。
突然曝出上市消息，讓人刮目相看。
不過，裕華木業(yè)旗下的鸚鵡地板，在國內(nèi)有一定的知名度。
綜合各個渠道的公開信息，大材研究對裕華木業(yè)做了一個初步的梳理。
這是一家民營企業(yè)，位于浙江嘉興，實控人持有超過88%的股份。
據(jù)企查查信息，金月華直接持股33.2484%，同時通過浙江元素控股有限責(zé)任公司間接持有裕華木業(yè)54.89%的股份，股份總的加起來大概88.14%。
來自官網(wǎng)的信息顯示，裕華的品類優(yōu)勢集中地板賽道，包括實木復(fù)合地板、體育地板、實木地板、強(qiáng)化地板等。
主推的核心品牌叫鸚鵡地板，在不少城市開設(shè)有經(jīng)銷網(wǎng)點。
另外，裕華同時經(jīng)營屏蔽地板、納米抗菌地板等；參與民用地板、地?zé)岬匕?、體育地板、地板鋪裝、地板基材等50余項國家標(biāo)準(zhǔn)的起草。
近年來，裕華木業(yè)正在涉足新領(lǐng)域，一手鞏固木地板的基本盤，另一手向?qū)嵞炯揖?、全屋定制領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。
由于主要做出口市場，在國內(nèi)布點與推廣都很少，加之運營公司與主推品牌不一樣，這也是影響力不算突出的一大原因。
據(jù)大材研究的觀察，目前有多家重點做出口，或者做跨境電商的上市家居企業(yè)，國內(nèi)零售市場的影響力都不算大，但公司業(yè)績表現(xiàn)一直不錯，比如永藝、恒林、致歐、匯森等。
裕華木業(yè)浮出水面，預(yù)計又一位隱形冠軍被發(fā)現(xiàn)。
那么，裕華的實力究竟如何？目前沒有招股書透露，看不到業(yè)績數(shù)據(jù)，不過在多個場合，這家公司都有一些實力闡述，比如：
國內(nèi)大的實木多層地板出口商，市場遍及美國、英國、法國、俄羅斯、日本等，連續(xù)10年居實木多層地板出口量首位，中國每出口10片地板就有1片來自于鸚鵡地板。
通過查詢官網(wǎng)，大材研究注意到，裕華展示了每個重要節(jié)點的成果：
2000年時，轉(zhuǎn)型實木復(fù)合地板生產(chǎn)，擴(kuò)建七個地板基材廠，兩個成品地板廠，建立從原木儲備、基材到成品地板出廠的一條龍生產(chǎn)工藝鏈。
2010年時，鸚鵡地板產(chǎn)品70%出口美國，與Home Depot、Group ADEO、Mullican Flooring等建立合作伙伴關(guān)系，產(chǎn)品銷往歐洲、日本、澳大利亞等。
2013年時，裕華斥資投建裕華產(chǎn)業(yè)園、裕華研發(fā)中心及裕華家居材料有限公司，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
到2015年時，工程全面竣工并投產(chǎn)。其中，裕華產(chǎn)業(yè)園占地10余公頃，投資億元，配置全套先進(jìn)復(fù)合地板生產(chǎn)線，預(yù)計年產(chǎn)實木家具5萬套、高檔實木復(fù)合地3000萬平方米。
在對外出口中，裕華曾有一次漂亮的戰(zhàn)績，時間是2011年，針對中國多層實木地板產(chǎn)品發(fā)起的反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查，美國商務(wù)部做出終裁決，裕華木業(yè)的反傾銷和反補(bǔ)貼稅率均為零。
據(jù)公開信息，當(dāng)時裕華木業(yè)積極應(yīng)對雙反調(diào)查，應(yīng)答美方4000多頁的問卷和美國商務(wù)部的核查，并聘請中美兩個律師團(tuán)10多人進(jìn)行應(yīng)訴，終拿到了雙零稅率。
而且在2015年的雙反復(fù)審里，裕華木業(yè)繼續(xù)避免了影響，當(dāng)年，美國商務(wù)部頒布對華雙反令，輸美地板企業(yè)中，該公司再次避免反補(bǔ)貼稅率與反傾銷稅率。
綜合公開信息來看，生產(chǎn)實力方面，裕華木業(yè)的情況大概是：
（1）兩個成品地板廠、一個踢腳線工廠和七個基材廠；
（2）現(xiàn)代化廠房40多萬平方米，實現(xiàn)年產(chǎn)實木家具5萬套、高檔實木復(fù)合地3000萬平方米；
（3）員工3000多人，企查查上顯示，其參保人數(shù)為669人。
在國外市場的深耕方面，大材研究查詢發(fā)現(xiàn)，2016年時，裕華木業(yè)的鸚鵡地板出口增長超30%，而且在美國市場銷售迅猛，進(jìn)入美國前三強(qiáng)的地板超市。
據(jù)大材研究觀察，產(chǎn)品創(chuàng)新方面，裕華不時有一些動作，比如：陸續(xù)開發(fā)奢華、拼花、浮雕、風(fēng)情等產(chǎn)品，創(chuàng)造“木種家族”概念產(chǎn)品。
2019時，鸚鵡地板上線“黑的漂亮”系列，主打黑桃木；
2020年時，鸚鵡地板推出“這么好看”系列，主打國潮設(shè)計賣點，達(dá)到家用I級耐磨標(biāo)準(zhǔn)，大亞環(huán)保東奔西走、獲美國甲醛釋放量CARB二期環(huán)保認(rèn)證等。
當(dāng)然，裕華木業(yè)旗下的鸚鵡地板并非完全依賴國外市場，多年前就在開發(fā)國內(nèi)網(wǎng)點。
包括鄭州、佳木斯、青島、溫州、煙臺、長沙、長春、杭州、福州、西安等地，都開設(shè)有旗艦店。同時保持招商力度，彌補(bǔ)市場空白。
身處德爾、圣象、大自然等上市地板企業(yè)的陣營里，裕華也有自己的雄心，明確提出：要打造成中國大的高端整體家居專業(yè)制造商。
不過，要實現(xiàn)這一目標(biāo)，裕華還需要在新品類上做強(qiáng)，繼續(xù)努力。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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