洞察｜品牌價值年增長超百億，解讀九牧的騰飛路徑

時間：2021-06-23 09:00:10 類型：全屋定制瀏覽量：9796

6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十八屆世界品牌大會在北京隆重舉行，《中國500具價值品牌》榜單也隨之揭曉。其中，衛(wèi)浴巨頭九牧以505.78億強勢入選。值得注意的是，這是當前衛(wèi)浴行業(yè)里首家品牌價值超500億的企業(yè)，且年增長超百億，連續(xù)10年蟬聯(lián)行業(yè)。

近兩年，家居大環(huán)境步入“深水區(qū)”，不少企業(yè)都處于掙扎狀態(tài)，能活著尚且不易，然而九牧卻如同裝上“引擎”，頻頻爆發(fā)出驚人的發(fā)展新勢能，不斷迎來品牌價值重估。本篇，騰訊家居將詳細解讀九牧品牌價值的增長密碼。

技術創(chuàng)新成就品牌實力

從2020年402.65億，到如今505.78億，九牧品牌價值跨越式增長的背后，離不開其31年來專注衛(wèi)浴領域，并保持精益求精、科技創(chuàng)新的內驅力。

一直以來，中國制造與廉價劃上等號，六年前“去日本買馬桶蓋”的現(xiàn)象更是反映國人對國貨的信心不足。中國的馬桶真的不足日本的嗎？帶著挎問，敢為人先的九牧開啟了技術突擊，在全球布局研究院、實驗室，與華為、西門子、保時捷成立聯(lián)合創(chuàng)新中心，引進創(chuàng)新型人才。

經(jīng)年累月的技術夯實，讓九牧擺脫了傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)的勞動密集型、價格屠夫型生存之路，走出一條創(chuàng)新驅動型賽道。今天的九牧已經(jīng)在向國際高標準的制造看齊，這個高標準不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質量上，更是從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造理念上向全球高標準看齊，九牧已累計申請專利12000項，而其先進的5G生產(chǎn)技術也讓世界矚目。

技術創(chuàng)新爆發(fā)的強勁后勁不僅重塑了國人對國貨的信念，刷新了世界對中國品牌的印象，也讓九牧的行業(yè)地位越發(fā)穩(wěn)固，市場占有率越來越高，也為其迎來了品牌價值的重估。

新國潮重塑品牌價值提升

近年來，國潮迅速風靡品牌界，當品牌想要宣揚年輕化時，通常會做一場國潮營銷，與傳統(tǒng)文化搞個跨界，出個限量產(chǎn)品，雖然可以持續(xù)性的將國潮推向大眾，但同質化嚴重的國潮營銷也讓消費者出現(xiàn)審美疲勞。

而九牧創(chuàng)新了國潮的表達方式，拓寬“國潮”的定義內涵，其發(fā)起“古建美中華魂”中國古建筑文化匠心傳承公益行動，先后進駐頤和園、故宮、布達拉宮、拉薩大昭寺等古建筑，守護中國地標，向世界展現(xiàn)民族品牌的力量，同時汲取了久經(jīng)不衰的中華文化精神與產(chǎn)品的結合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力和生機，掀起了重塑民族文化自信的“新國潮”。

積極正能量的品牌價值觀激發(fā)了國人強烈的民族自信心，在精神層面產(chǎn)生共鳴，并通過中華千年傳統(tǒng)文化的感召力，得到了消費者的認同和追隨，成就了其日漸拔高的品牌形象。

堅持可持續(xù)品牌發(fā)展之路

九牧強大品牌力塑造的背后也源自其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進。近年來，九牧響應國家健康中國、鄉(xiāng)村振興、廁所革命戰(zhàn)略，啟動“鄉(xiāng)村振興美麗中國”公益計劃，發(fā)起“全民守衛(wèi)·健康中國”公益行動，通過社會創(chuàng)新的形式，利用自身技術、解決方案的力量，推動可持續(xù)社會價值的落地，塑造可持續(xù)性公益品牌典范。

在九牧看來，單純的商業(yè)行為或許能帶來短期的利潤快速增長，但創(chuàng)造出更多對社會的可持續(xù)性價值，才能讓品牌長盛不衰，創(chuàng)造可持續(xù)的生命力。