乘國(guó)潮東風(fēng),紅星美凱龍與榮麟亮出潮流家具“熱銷”王牌

時(shí)間：2021-06-08 09:15:55 類型：全屋定制瀏覽量：5189

下半年，將在全國(guó)1號(hào)店落地30家“潮流家具主題館”

未來(lái)3年，將在全國(guó)商場(chǎng)落地“潮流家具主題館”

助力原創(chuàng)國(guó)潮家居品牌崛起，孵化一大批新熱銷品牌

《家居面對(duì)面》走進(jìn)榮麟家居巔峰對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

6月4日，紅星美凱龍攜超級(jí)IP品牌活動(dòng)《家居面對(duì)面》，正式走進(jìn)新中式家居風(fēng)格倡導(dǎo)者品牌榮麟家居總部，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂，聯(lián)合優(yōu)居研究院主編、騰訊家居執(zhí)行主編紀(jì)海晨、搜狐焦點(diǎn)家居全國(guó)主編劉耀儒兩位媒體觀察家，與榮麟家居總裁戚麟，針對(duì)中國(guó)潮流家具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，展開(kāi)了一場(chǎng)東方美學(xué)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)的精彩對(duì)話。

此次活動(dòng)中，紅星美凱龍還與榮麟家居共同發(fā)布了“開(kāi)店倍增計(jì)劃”。至此，紅星美凱龍《家居面對(duì)面》“開(kāi)店倍增計(jì)劃”聯(lián)盟又添一成員。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂（左）

榮麟家居總裁戚麟（右）

多重利好加持，潮流家具迎來(lái)新拐點(diǎn)

近幾年，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和消費(fèi)文化等多重利好促進(jìn)下，我國(guó)潮流家具市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展新周期。

對(duì)此，紅星美凱龍搶先發(fā)力，針對(duì)全屋家具品類的發(fā)展，進(jìn)行全方位的結(jié)構(gòu)規(guī)劃和重組，率先提出潮流家具概念，即通過(guò)打造潮流家具主題館，主動(dòng)淘汰老舊風(fēng)格產(chǎn)品，甄選引入市場(chǎng)熱銷、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、定制配套的全屋家具品牌，為消費(fèi)者提供全屋方案，營(yíng)造全方位一站式的消費(fèi)體驗(yàn)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示潮流家具將是紅星美凱龍重點(diǎn)發(fā)力品類之一

在本期《家居面對(duì)面》巔峰對(duì)話環(huán)節(jié)中，談及潮流家具品類市場(chǎng)的現(xiàn)狀和機(jī)會(huì)，朱家桂指出，今天的市場(chǎng)變了，在消費(fèi)群體逐漸年輕化；消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步加?。灰约俺擎?zhèn)化的快速推進(jìn)、存量房煥新的助推；再加之國(guó)潮文化的回歸，國(guó)潮消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒等多重力量的共同作用下，為我國(guó)潮流家具的發(fā)展提速創(chuàng)造了前所未有的超級(jí)機(jī)會(huì)。

同時(shí)，戚麟也表示，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不可逆，做好產(chǎn)品，抓住潮流，并把握住潮流脈搏，將是每個(gè)家具品牌企業(yè)發(fā)展的生存根本。

榮麟家居總裁戚麟現(xiàn)場(chǎng)分享榮麟堅(jiān)守原創(chuàng)20多年

在紀(jì)海晨看來(lái)，雖然這幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，對(duì)線下的傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)產(chǎn)生了一定影響，但也在一定程度上培育出了一大批原創(chuàng)國(guó)潮文化消費(fèi)粉絲，這也將是中國(guó)潮流家具再次站上風(fēng)口的關(guān)鍵。

優(yōu)居研究院主編、騰訊家居執(zhí)行主編紀(jì)海晨

同樣，劉耀儒也認(rèn)為，隨著綜合國(guó)力提升和民族自信心的提升，潮流家具市場(chǎng)正在迎來(lái)新的風(fēng)口。而家具企業(yè)如何抓住這一風(fēng)口？企業(yè)定位要明確；第二要通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、新科技的加持，來(lái)幫助消費(fèi)者可以享受到更高效的產(chǎn)品配送和安裝售后服務(wù)體驗(yàn)。

搜狐焦點(diǎn)家居全國(guó)主編劉耀儒

同樣，談及如何開(kāi)拓潮流家具品類市場(chǎng)新藍(lán)海的話題時(shí)，戚麟認(rèn)為，不要小看潮流家具市場(chǎng)客戶的潛在需求，也不要低估消費(fèi)者的審美，積極擁抱國(guó)潮文化的同時(shí)，還必須堅(jiān)持原創(chuàng)并尊重原創(chuàng)。只有堅(jiān)守原創(chuàng)才能獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，這樣才能與消費(fèi)者走得更遠(yuǎn)。

劉耀儒稱，站在消費(fèi)者角度來(lái)看，潮流家具品牌要想被大眾認(rèn)可，需要做到這樣幾點(diǎn)：品牌風(fēng)格化、品類多元化、堅(jiān)守做長(zhǎng)期主義者和原創(chuàng)。

潮流家具主題館席卷全國(guó)，中國(guó)將迎來(lái)潮流家具消費(fèi)新浪潮

對(duì)于許多人而言，說(shuō)起歐式家具、美式家具、紅木家具和實(shí)木家具等大家肯定知道，但如果提起潮流家具，大家就不一定知道。

對(duì)此，朱家桂現(xiàn)場(chǎng)表示，基于潮流家具品類市場(chǎng)過(guò)去只有行業(yè)品牌沒(méi)有消費(fèi)者品牌的尷尬現(xiàn)狀，所以紅星美凱龍決定通過(guò)多項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，全面賦能品牌廠商為零售端市場(chǎng)打造出一批新熱銷品牌。

一方面，紅星美凱龍將過(guò)去的家居套房主題館，全面升級(jí)為潮流家具主題館。升級(jí)后的潮流家具主題館，將在商場(chǎng)布局上，快速完成品牌門店數(shù)量調(diào)整、品牌經(jīng)營(yíng)面積調(diào)整。

具體而言，將原套房類品牌通過(guò)“6大主打區(qū)+2大特色區(qū)域”進(jìn)行風(fēng)格細(xì)分歸類，升級(jí)為不同風(fēng)格、引領(lǐng)行業(yè)潮流發(fā)展的家具特色館。6大主打區(qū)為全屋設(shè)計(jì)區(qū)、潮流兩廳區(qū)、國(guó)潮中式區(qū)、實(shí)木現(xiàn)代區(qū)、實(shí)木整裝區(qū)、輕奢風(fēng)尚區(qū)；2個(gè)特色區(qū)為歐美大宅區(qū)、紅木文化區(qū)。調(diào)整后，潮流家具主題館的風(fēng)格化繁為簡(jiǎn)，消費(fèi)者體驗(yàn)感增強(qiáng)。頭部和熱銷品牌將獲得更多更好的展示和推廣機(jī)會(huì)。

按照規(guī)劃，到今年年底，紅星美凱龍將在全國(guó)1號(hào)店落地30家潮流家具主題館，未來(lái)3年，將在全國(guó)至少落地100家潮流家具主題館。同時(shí)，紅星美凱龍還會(huì)重點(diǎn)扶持一大批超級(jí)品牌店，幫助這些品牌做的更大更強(qiáng)。

除了全國(guó)打造潮流家具主題館之外，紅星美凱龍還將整合全集團(tuán)營(yíng)銷資源，通過(guò)“每個(gè)城市都有圓桌派、廠廠都有面對(duì)面”品牌系列行動(dòng)，以及超級(jí)品類節(jié)、超級(jí)尖選王牌、超級(jí)同城購(gòu)等重磅營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)手段，全面賦能品牌廠商和經(jīng)銷商，以多重形式來(lái)共同發(fā)聲，為行業(yè)提振信心，培養(yǎng)消費(fèi)者家具潮流趨勢(shì)認(rèn)知，引領(lǐng)潮流家具消費(fèi)新浪潮。

按照設(shè)想，未來(lái)三年，紅星美凱龍將投入近百億相關(guān)資源，將潮流家具主題館從過(guò)去的紅星美凱龍商場(chǎng)大品類，全面打造成為中國(guó)潮流家具潮流趨勢(shì)的超級(jí)風(fēng)潮中心，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展同時(shí)，終孵化出一大批C端知名潮流家具品牌。