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喜歡古風(fēng)的年輕人都怎么了？

時(shí)間：2021-05-15 09:01:22 類型：瀏覽量：4321

不知你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，自己的愛(ài)歌單里不覺(jué)多了很多古風(fēng)單曲？

無(wú)論是“天青色等煙雨，而我在等你”的《青花瓷》，還是“無(wú)關(guān)風(fēng)月我題序等你回，懸筆一絕那岸邊浪千疊”的《蘭亭序》，亦或是“沾染了墨色淌，千家文都泛黃”的《卷珠簾》，歌詞之古典雅致、措辭整齊，宛如詩(shī)歌般優(yōu)美。

亦或是當(dāng)你踏春出游或閑暇出行，總能看到三三兩兩愛(ài)好者身著漢服，聲響叮當(dāng)、衣袖隨風(fēng)，惹來(lái)旁人側(cè)目。

從一開(kāi)始的“圈地自萌”到現(xiàn)如今成為一種文化符號(hào)，古風(fēng)已走過(guò)亙古長(zhǎng)夜，兼具東方雅致與時(shí)代新韻，逐漸成為當(dāng)代年輕人所分外青睞的生活美學(xué)方式。

時(shí)光流轉(zhuǎn) 光速出圈

這些年，作為小眾圈層文化的古風(fēng)不斷突破，以燎原之勢(shì)出現(xiàn)在大眾視野之中，尤其對(duì)年輕人有著極大的吸引力。

2019年的夏天，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)處于低迷的時(shí)刻，《哪吒之魔童降世》成為暑期檔大的驚喜。該電影終斬獲超50億元票房，不僅大幅打破了由《西游記之大圣歸來(lái)》保持的9億元國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，也一舉進(jìn)入內(nèi)地電影票房總榜TOP3。

根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的觀眾畫像顯示，《哪吒》20-29歲的年輕觀眾的比例幾乎達(dá)到了50%以上，成為了重要的觀影群體。

在此之前，日本和美國(guó)在全球動(dòng)畫領(lǐng)域具備壟斷競(jìng)爭(zhēng)力，而《哪吒》以同樣優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫技術(shù)重塑中國(guó)本土故事，接力對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的鼓勵(lì)與宣傳，從而獲得了年輕人“自來(lái)水”般口口相傳的喜愛(ài)。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣作為古風(fēng)動(dòng)畫電影的《姜子牙》，上映首日票房即收獲3.59億，成為單日票房冠軍，搶占了當(dāng)天近乎一半的票房，市場(chǎng)表現(xiàn)同樣令人驚艷。

除了大熒幕上的爆火，以“古風(fēng)文化”為背景或賣點(diǎn)的品牌和產(chǎn)品更是不勝枚舉。

提到古風(fēng)出圈，就不得不提到一個(gè)地方——故宮。從文創(chuàng)到周邊，這幾年關(guān)于故宮的那些事兒總能頻頻刷爆朋友圈：故宮的雪、故宮的貓、故宮展覽……如今，故宮在人們眼中絕不僅僅是歷史，更是中國(guó)文化的凝聚和精粹。

根據(jù)2020年由清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近兩年電商文創(chuàng)成交規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘寶、天貓平臺(tái)2019年的文創(chuàng)商品成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。

而在過(guò)去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量16億人次，是全國(guó)博物館線下接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是90后。數(shù)據(jù)表明，上網(wǎng)買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品已成為年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)。

除了故宮這種厚重的歷史之美，在平凡煙火中也有不少品牌與“古風(fēng)”沾邊：幾年前就登上熱搜的奶茶品牌“茶顏悅色”。它的名氣之大，就算你沒(méi)喝過(guò)也一定聽(tīng)過(guò)。

4月2日，茶顏悅色深圳首家店面開(kāi)業(yè)。當(dāng)天凌晨4點(diǎn)，距離開(kāi)業(yè)還有7個(gè)小時(shí)之久，新店門口早已聚集了慕名而來(lái)的年輕排隊(duì)者。下午臨近飯點(diǎn)，排隊(duì)取號(hào)的人數(shù)已經(jīng)突破5萬(wàn)人。

現(xiàn)場(chǎng)吃瓜的朋友表示，場(chǎng)面擁擠到讓人誤以為來(lái)到了上海外灘，而云端圍觀的群眾則仿佛看到了一出現(xiàn)代版清明上河圖。

從查無(wú)此茶到口碑、銷量實(shí)現(xiàn)雙爆棚，背后是一系列古風(fēng)文化的烙印。

用仕女圖做LOGO，以充滿詩(shī)意的幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、蔓越闌珊、煙花易冷、桂花弄做名，更花費(fèi)百萬(wàn)重金購(gòu)下《百花圖卷》、《千里江山圖》等水墨名畫的使用權(quán)，讓一杯簡(jiǎn)單的奶茶有了更多的古風(fēng)古趣。

熒幕中交替的古風(fēng)電影、一度賣斷貨的文創(chuàng)產(chǎn)品、隨處可見(jiàn)的傳統(tǒng)服飾……到處都是年輕人熱愛(ài)古風(fēng)文化的身影。

古風(fēng)之美美在內(nèi)核

如今，年輕人之所以越來(lái)越接受和喜愛(ài)傳統(tǒng)文化和古風(fēng)元素，其實(shí)是希望在中國(guó)古典文化中尋找自我，尋找文化認(rèn)同，尋找獨(dú)有的審美態(tài)度。

首先，是審美追求的高度匹配。古風(fēng)文化的背后其實(shí)是東方美學(xué)的體現(xiàn)。泰戈?duì)栐绱速潛P(yáng)東方文化之美：“世界上還有什么事情比中國(guó)文化的美麗更值得寶貴的？他們已本能地找到了事物的旋律的秘密。這是極其偉大的一種天賦，因?yàn)橹挥猩系壑肋@種秘密?！?/p>

中國(guó)人從不缺少自己的審美態(tài)度。這種自成一體的美麗精神，體現(xiàn)在方方面面：有曾一度成為表現(xiàn)中國(guó)各時(shí)代精神的中心藝術(shù)“書法”，也有與中國(guó)文化交融而產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二生機(jī)動(dòng)態(tài)的“山水畫”，更有以綿密掌法及豐富意象來(lái)闡述心靈的文學(xué)藝術(shù)“古詩(shī)詞”。

而古風(fēng)文化正是將這種“只可意會(huì)，不可言傳”的東方美學(xué)內(nèi)涵以全新的、流行的形式予以呈現(xiàn)。它讓中國(guó)傳統(tǒng)文化之美不再只是一種研究概念，而是深入到每個(gè)人日常生活中的體驗(yàn)，滿足了大眾對(duì)于更高審美的追求。

其次，是古風(fēng)內(nèi)核中的情感認(rèn)同。情感認(rèn)同指的是他人或群體的態(tài)度、思想、價(jià)值觀念符合個(gè)體需要時(shí)所產(chǎn)生的一種積極的、肯定的情緒體驗(yàn)?，F(xiàn)在的“90后”、“00后”在接受教育的過(guò)程中皆受到了良好的文化熏陶，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化及古風(fēng)有著深深的理解和向往。

古風(fēng)文化具有極強(qiáng)的民族性，而且在很多文化產(chǎn)品中都有意識(shí)地在要素構(gòu)建上突出復(fù)古的風(fēng)潮。比如在歌詞旋律、影視人物形象、華服服飾以及所呈現(xiàn)的文化背景上，都體現(xiàn)了從傳統(tǒng)文化中汲取經(jīng)典印記的特點(diǎn)。

而這些特點(diǎn)與內(nèi)涵正是年輕人所從小耳濡目染的，因而在面臨多元文化產(chǎn)品的抉擇時(shí)，年輕人更愿意選擇能為自身提供積極情感體驗(yàn)的古風(fēng)文化，并以此感受到強(qiáng)烈的民族自豪感與歷史責(zé)任感。這也是古風(fēng)文化能夠引發(fā)人們共情的關(guān)鍵。

后，是日益提升的文化自信。美學(xué)大師宗白華曾說(shuō)過(guò)：“作為中國(guó)的欣賞者，不能沒(méi)有民族文化的根基。外頭的東西再好，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，總有點(diǎn)隔膜……”

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。正如日本人只吃國(guó)產(chǎn)大米，意大利人只喝意式咖啡，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平與文化建設(shè)的不斷提高，國(guó)民自信也日益提升，年輕人對(duì)于古風(fēng)文化的興趣亦逐步加強(qiáng)。

一些傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗、文化形式開(kāi)始受到社會(huì)重視，而古風(fēng)文化的出現(xiàn)更是改變了一些人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的偏見(jiàn)，年輕人已經(jīng)開(kāi)始在潛意識(shí)里改變了把傳統(tǒng)文化對(duì)應(yīng)為落后文化的觀念。

傳承美學(xué) 搭配創(chuàng)新

反觀IMOLA品牌147年的發(fā)展史，不僅是一部對(duì)生活美學(xué)的追求史，更是一部對(duì)生活藝術(shù)的創(chuàng)造史。雖誕生于意大利，卻仍關(guān)注當(dāng)代流行美學(xué)趨勢(shì)并推陳出新，將古風(fēng)之美融入家居藝術(shù)之中。