中國(guó)涂料自主品牌加速追趕外資品牌，但很多問(wèn)題依然值得反思~

時(shí)間：2021-05-11 09:37:23 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7518

今天，5月10日，迎來(lái)第五個(gè)“中國(guó)品牌日”。四年前的這個(gè)時(shí)候，國(guó)務(wù)院決定將每年的5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”。這也就意味著對(duì)中國(guó)品牌的建設(shè)，已經(jīng)提升到了國(guó)家的高度，極具里程碑意義。同時(shí)，對(duì)每個(gè)中國(guó)品牌而言，他們所承載的使命、希望，也達(dá)到了前所未有的高度。

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌是國(guó)家實(shí)力的象征，更是創(chuàng)造財(cái)富的工具。我國(guó)正從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，“中國(guó)制造”要想站穩(wěn)腳跟，就必須全方位升級(jí)中國(guó)品牌，以全面提高中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于涂料而言，事實(shí)上，企業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這實(shí)乃企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，道理簡(jiǎn)單，然而，培育品牌，絕非簡(jiǎn)單的一紙文件或是一時(shí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，而是靠長(zhǎng)期積累。其中，不僅要有科學(xué)決策、研發(fā)投入等，更需要培養(yǎng)一大批懂業(yè)務(wù)、會(huì)管理、善經(jīng)營(yíng)的高端人才。

對(duì)品牌的渴求，是所有企業(yè)的期盼。但是，企業(yè)難的就是做品牌，做什么產(chǎn)品、怎么培育品牌、如何把品牌樹(shù)起來(lái)，絕非易事。而培育品牌，就需要企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，以使其價(jià)值彰顯。對(duì)此，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，且容不得半點(diǎn)的照搬或虛假。

但從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，很多涂料企業(yè)在打造品牌的意識(shí)上，還處在淺層次階段。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)粗淺地認(rèn)為，打造品牌無(wú)非就是做廣告和品牌營(yíng)銷(xiāo)，另外就是熱衷于參與各類(lèi)媒體及其他機(jī)構(gòu)舉辦的品牌榜等，拿幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)回去給品牌“鍍金”。

誠(chéng)然，隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)涂料不斷具備著實(shí)力，取得了一定的成就。特別是在中國(guó)制造升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，中國(guó)涂料品牌的品質(zhì)在某些領(lǐng)域開(kāi)始媲美外資，高端領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率也正穩(wěn)步提升。

對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是產(chǎn)品的靈魂，終通過(guò)文化的注入，成為企業(yè)的靈魂。因此，對(duì)于中國(guó)品牌的傳播和推廣，廣告和營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可厚非也必不可少，這是軟實(shí)力，也是品牌革命。

然而對(duì)于品牌革命，也不僅僅是做好營(yíng)銷(xiāo)和傳播就能出好效果。拿到媒體評(píng)選出的品牌獎(jiǎng)榮譽(yù)，這個(gè)品牌就意味著優(yōu)秀或者是行業(yè)領(lǐng)先者嗎？亦或者說(shuō)是通過(guò)廣告手段登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，就說(shuō)明走上了國(guó)際化的道路了嗎？顯然并不是。

不可否認(rèn)的是，時(shí)代在變，隨著中國(guó)涂料自主品牌在市場(chǎng)上的默默耕耘，逐漸開(kāi)花結(jié)果，就像手機(jī)和家電一樣。十幾年前提到冰箱空調(diào)，還會(huì)對(duì)海爾和格力打個(gè)問(wèn)號(hào)，如今的消費(fèi)者甚至可以把海爾與冰箱綁定，將格力和空調(diào)綁定；手機(jī)也一樣，華為、小米市占率媲美蘋(píng)果、三星。

而涂料工業(yè)亦是如此，雖然這個(gè)認(rèn)知改變的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于家電和手機(jī)，但現(xiàn)在或者不久的將來(lái)，一提到裝飾涂料，相信很多人的印象會(huì)想到三棵樹(shù)；一提到保溫裝飾一體板，先想到的就是亞士；提到汽車(chē)漆，也一定會(huì)想到金力泰；提到防水，會(huì)聯(lián)想到東方雨虹，等等。

如今的涂料工業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)了巨變，外資品牌產(chǎn)品價(jià)格不斷下探，而自主品牌正在努力上攻，價(jià)格也正在不斷往上走，不僅在產(chǎn)品類(lèi)別上進(jìn)入到外資品牌的細(xì)分領(lǐng)域，還不斷蠶食外資品牌的市場(chǎng)份額。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)涂料自主品牌反攻的號(hào)角聲越來(lái)越強(qiáng)，一批涂料企業(yè)試圖通過(guò)發(fā)力高端涂料市場(chǎng)，直擊外資品牌的戰(zhàn)略要地。

我們欣喜地看到中國(guó)涂料自主品牌正在不斷努力，盡可能地縮小與和外資品牌的差距，盡可能地脫掉自己身上“低質(zhì)低價(jià)”的標(biāo)簽。特別是在產(chǎn)品性能上，自主品牌已經(jīng)有了質(zhì)的提升，三棵樹(shù)、亞士、巴德士、嘉寶莉、紫荊花、大寶、湘江、金力泰、美涂士、寶塔山、固克、雅圖、東方雨虹、松井、樂(lè)化、蘭陵、信和等企業(yè)花大價(jià)錢(qián)組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)的中國(guó)品牌，已經(jīng)從銷(xiāo)量上得到了市場(chǎng)的認(rèn)可和肯定。同時(shí)，隨著時(shí)間的推移，中國(guó)涂料自主品牌一定會(huì)走向世界舞臺(tái)。

但目前的這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在肯定進(jìn)步的同時(shí)，中國(guó)涂料自主品牌更應(yīng)該看到差距和不足，況且品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，數(shù)十年甚至?xí)茫€需要耐得住寂寞。同時(shí)，雖然我國(guó)已建立起一大批屬于自己的優(yōu)秀涂料自主品牌，但從更高層次看，要想達(dá)到與世界級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)的程度，還需要付出更大努力。

當(dāng)下的市場(chǎng)變化速度之快對(duì)涂料企業(yè)提出了更高要求，這就要求堅(jiān)持高品質(zhì)，沉下心來(lái)，精雕細(xì)磨，久久為功。除了轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立品牌優(yōu)先意識(shí)外，還需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，不能只顧眼前利益，而忽視長(zhǎng)久發(fā)展。此前的中興公司“芯片”事件，已給我們敲響了警鐘。

我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，取得的輝煌成就令世界嘆服，但在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，也付出了沉重的代價(jià)。例如，過(guò)分依賴(lài)廉價(jià)勞動(dòng)力和環(huán)境代價(jià)，以及重利潤(rùn)而輕品牌等。如果持續(xù)下去，必將永遠(yuǎn)跟在別人后面。目前靠微薄利潤(rùn)換取的發(fā)展模式必須改變。而之所以付出代價(jià)，究其原因，就是因?yàn)槿狈ζ放埔庾R(shí)。沒(méi)有品牌就沒(méi)有市場(chǎng)，市場(chǎng)不認(rèn)可，就沒(méi)有銷(xiāo)路，沒(méi)有銷(xiāo)路就沒(méi)有利潤(rùn)。再以廉價(jià)勞動(dòng)力作為賣(mài)點(diǎn)，必將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下降，并形成惡性循環(huán)。

事實(shí)證明，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品只能靠“價(jià)格戰(zhàn)”生存，一旦價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，沒(méi)有品牌的企業(yè)隨時(shí)會(huì)被淘汰出局。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌決定一切。而就企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有品牌強(qiáng)企業(yè)才能強(qiáng)。品牌可以直觀衡量一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)制造水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因?yàn)槠放茡碛姓哂薪^對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。在全球化的當(dāng)下，品牌已不再是早期時(shí)依靠的簡(jiǎn)單促銷(xiāo)手段，而是消費(fèi)者的情感烙印，以及競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

中國(guó)涂料工業(yè)雖然經(jīng)過(guò)了100多年的發(fā)展歷史，但依然還屬于幼稚產(chǎn)業(yè)，還要悉心呵護(hù)許多年。中國(guó)涂料產(chǎn)品及品牌形象屢遭病垢，需要從中吸取教訓(xùn)，在反復(fù)失敗中尋找成功的可能，需要在批評(píng)中找回自尊。

高質(zhì)量發(fā)展的年代，對(duì)所有企業(yè)在商業(yè)文明方面都提出了更高的要求，涂料也一樣。當(dāng)前社會(huì)矛盾發(fā)展成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人們對(duì)商品和品牌的需求已經(jīng)從有無(wú)過(guò)渡到品質(zhì)化的階段，現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越懂涂料，這就要求中國(guó)涂料品牌得拿出真實(shí)本領(lǐng)、真才實(shí)干。

筆者認(rèn)為，對(duì)于國(guó)家品牌日，我們的涂料企業(yè)更需要清楚地認(rèn)識(shí)到國(guó)家設(shè)立的初衷，并用實(shí)際行動(dòng)，踏踏實(shí)實(shí)地落實(shí)好，相信到一定的時(shí)候，中國(guó)涂料自主品牌有足夠的自信參與全球競(jìng)爭(zhēng)！

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