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索菲亞攜手鄧倫霸屏分眾，家裝行業(yè)年輕化潮流再升級(jí)

時(shí)間：2021-04-29 09:00:24 類(lèi)型：瀏覽量：7110

家裝行業(yè)正在被新一代年輕人“改造”。

正如《2021新消費(fèi)者家居觀察及趨勢(shì)報(bào)告》顯示，上有老下有小的80后、二人世界大軍的90后、初嘗獨(dú)立生活滋味的95后，已經(jīng)構(gòu)成了家居消費(fèi)的主流群體。號(hào)準(zhǔn)他們的脈，才能在未來(lái)市場(chǎng)贏得一杯羹。

近，柜類(lèi)定制龍頭品牌索菲亞，攜手新代言人鄧倫刷屏分眾全國(guó)電梯媒體，加速布局Z世代消費(fèi)市場(chǎng)，深化“柜類(lèi)定制專(zhuān)家”形象。

索菲亞的年輕化出擊，讓這場(chǎng)圍繞年輕人心智的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，瞬間變得激烈了許多。

產(chǎn)品與服務(wù)雙升級(jí)，索菲亞滿足“挑剔”年輕人

《2020騰訊家居家裝行業(yè)洞察白皮書(shū)》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主流消費(fèi)群體的迭代帶來(lái)了家裝市場(chǎng)的審美變化，他們更重視舒適和美感的升級(jí)型家裝，對(duì)個(gè)性化、多樣化的定制需求十分旺盛。

為了滿足新生代消費(fèi)客群，索菲亞從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)體驗(yàn)兩方面入手，不斷升級(jí)設(shè)計(jì)與服務(wù)。

在產(chǎn)品上，索菲亞近兩年人氣新品頻出，烏托邦系列、莫卡系列、格雷諾系列和星隔斷系列等緊貼國(guó)際潮流趨勢(shì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為征服“顏值至上”的年輕消費(fèi)者的制勝法寶。星隔斷更是獲得了韓國(guó)K-DESIGN國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

此外，索菲亞針對(duì)年輕人對(duì)“高品質(zhì)一站式服務(wù)”的需求，推出了升級(jí)服務(wù)IP“法式柜管家”，覆蓋用戶(hù)售前、售中、售后全流程，更聯(lián)合圣都家裝、星藝裝飾等裝企，滿足消費(fèi)者在整裝模式下的多品類(lèi)需求。

在定制家居企業(yè)日趨同質(zhì)化的今天，不斷升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)品質(zhì)將助力索菲亞在新消費(fèi)市場(chǎng)中奪得先機(jī)。

轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，攜手分眾引爆Z世代消費(fèi)客群

多年來(lái)，索菲亞始終走在家裝行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)探索的前列。

索菲亞源自1981法國(guó)SOGAL，在國(guó)內(nèi)早提出了“定制衣柜”的概念，為品牌贏得了競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，也成為了品牌的核心差異化優(yōu)勢(shì)。至今已專(zhuān)注柜類(lèi)定制40年。

2020年3月，索菲亞品牌戰(zhàn)略定位正式升級(jí)為“柜類(lèi)定制專(zhuān)家”形象，并與分眾傳媒展開(kāi)戰(zhàn)略合作，在全國(guó)百城30多萬(wàn)樓宇電梯上推出全新品牌廣告，向3億主流人群傳遞“專(zhuān)業(yè)定制柜，就是索菲亞”的理念。

2021年，索菲亞大膽創(chuàng)新，官宣當(dāng)紅實(shí)力派演員鄧倫為全球品牌代言人，在雙微一抖持續(xù)制造話題、傳播種草內(nèi)容，借助明星效應(yīng)撬動(dòng)年輕市場(chǎng)。在“索菲亞-柜類(lèi)定制專(zhuān)家”官方微博發(fā)起的兩個(gè)與鄧倫相關(guān)的話題#鄧倫索菲亞全球代言人#、#鄧倫的芯動(dòng)之家索菲亞#中，短時(shí)間內(nèi)便收獲了了超過(guò)7億的閱讀、近200萬(wàn)的討論。

與此同時(shí)，索菲亞攜全新品牌廣告再次刷屏全國(guó)百城的分眾電梯媒體，以更專(zhuān)業(yè)、更年輕、更時(shí)尚的形象與年輕消費(fèi)客群見(jiàn)面。此外，該廣告片還在全國(guó)上百家多家影院投放映前廣告，全方位提升品牌曝光度。

這次被稱(chēng)為“巨頭與頂流的強(qiáng)強(qiáng)合體”，在全國(guó)范圍內(nèi)引爆了時(shí)尚家居生活的新潮流。

除了品牌形象上的年輕化，索菲亞近兩年也在不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、大搞跨界合作，不僅聯(lián)合頭部主播薇婭在直播間發(fā)布“索菲亞BOX衣帽間”，還攜手草莓音樂(lè)節(jié)、跨界嘻哈音樂(lè)，以潮燃MV《定制潮生活》引爆年輕消費(fèi)群體。多樣的探索、不斷的嘗試，都幫助索菲亞在Z世代客群中樹(shù)立了更年輕、更潮流的形象。

隨著家裝行業(yè)正式邁入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，在差異化賽道上重點(diǎn)塑造品牌價(jià)值，將是家居企業(yè)逆勢(shì)突圍和持續(xù)上行的重要前提。對(duì)于索菲亞這樣的領(lǐng)軍品牌而言，率先進(jìn)行年輕化探索、引爆Z世代消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)疑能夠幫助品牌再次先聲奪人，繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

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(文章來(lái)源：索菲亞侵刪)

索菲亞全屋定制

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