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大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，9家上市定制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大格局

時(shí)間：2021-02-08 15:00:15 類(lèi)型：瀏覽量：7961

近4年九家定制家居企業(yè)格局演化

2017年是定制家居企業(yè)的上市大年，是定制家居企業(yè)的高光年份。上市之后，懸在從業(yè)者心中的一大疑問(wèn)就是，曝光在公眾面前的定制家居企業(yè)，如何持續(xù)高增長(zhǎng)？

可能與人們心中的預(yù)期吻合，上市前的這些定制企業(yè)，多年持續(xù)30%左右甚至30%以上的高增長(zhǎng)，上市之后，許多定制企業(yè)突然失速，雖然也在增長(zhǎng)，但速度明顯降下來(lái)了。

9家定制企業(yè)，2017年除了頂固之外，其他8家，統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)，可謂壯觀，隨后3年，便開(kāi)始出現(xiàn)了巨大分化。

1、歐派2017-2020年增長(zhǎng)率分別是36.11%、18.65%、17.59%、10-20%，除了2017年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)30%的增長(zhǎng)，后面三年，都維持了15%以上，20%以?xún)?nèi)的增長(zhǎng)，即使重大危機(jī)的2020年，歐派也實(shí)現(xiàn)了10—20%的增長(zhǎng)，實(shí)際估計(jì)在15%以上。歐派穩(wěn)穩(wěn)的持續(xù)保持龍頭地位，市值在2月3日突破千億，與第二名索菲亞、第三名尚品宅配繼續(xù)拉開(kāi)差距。歐派過(guò)去做了什么，又做對(duì)了什么？2020年又做了什么，對(duì)未來(lái)意味著什么？這種差距還能保持多長(zhǎng)時(shí)間，有沒(méi)有真正的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)？作為定制龍頭，前面并無(wú)樣板可供參照，一切都需要摸索前行。

2、索菲亞2017-2020年增長(zhǎng)率分別是36.02%、18.67%、5.10%、5-15%。索菲亞是早的定制家居上市企業(yè)，早享受資本紅利。2017年，在其他定制家居企業(yè)紛紛上市的大背景下，索菲亞也一路高歌猛進(jìn)，錄得36%的高速增長(zhǎng)，但隨后的2018年，下滑至18%，當(dāng)然這個(gè)數(shù)，也是說(shuō)得過(guò)去的，但2019年，索菲亞突然失速，增長(zhǎng)率僅為5.1%，讓外界紛紛猜測(cè)。但2020年面臨新冠疫情，在前三季度還下滑4.1%的基礎(chǔ)上，全年增長(zhǎng)率不僅錄得正數(shù)，還應(yīng)該是兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，一舉扭轉(zhuǎn)2019年的頹勢(shì)，在逆境之年，十分不易。索菲亞過(guò)去做了什么，又做對(duì)了什么？2020年又做了什么，對(duì)未來(lái)意味著什么？能拉近與歐派的距離嗎，能拉開(kāi)與后面的差距嗎，作為老二，也是巨大的挑戰(zhàn)。

3、尚品宅配2017-2020年增長(zhǎng)率分別是32.23%、24.91%、9.30%、約-10%。尚品宅配是全屋定制的開(kāi)創(chuàng)者，同時(shí)又可以說(shuō)是定制領(lǐng)域信息技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)化程度高的企業(yè)，整個(gè)企業(yè)的的文化與格調(diào)，與其他定制企業(yè)都有所不同。2017年前，長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)，2017年，增長(zhǎng)率也達(dá)到32.23%，2018年達(dá)到24.91%，也還說(shuō)得過(guò)去，但2019年，只有9.3%的增長(zhǎng)率，比索菲亞略好，但很明顯也陷入了失速的境地，2020年，成為定制三巨頭中沒(méi)有增長(zhǎng)，并且大幅下滑的定制企業(yè)。那么，尚品宅配過(guò)去做了什么，又做對(duì)了什么？2020年又做了什么，對(duì)未來(lái)意味著什么？尚品宅配作為與其他定制企業(yè)相對(duì)差異的存在，未來(lái)要補(bǔ)齊什么，從長(zhǎng)期來(lái)看，又有什么獨(dú)特的價(jià)值。雖然2020年增長(zhǎng)下滑，但終局未定，難分輸贏。

除了定制三巨頭，原來(lái)第二陣營(yíng)的志邦、好萊客、金牌發(fā)生了分化，有的向陣營(yíng)靠攏，有的向第三陣營(yíng)滑落。

4、志邦2017-2020年增長(zhǎng)率分別是 37.38%、12.80%、21.91%、29.7%。志邦2017年與定制三巨頭一樣，同樣獲得了30%以上的增長(zhǎng)，但2018年，增長(zhǎng)失速，2019年獲得21.91的增長(zhǎng)，也算不錯(cuò)。但2020年，疫情年份，志邦表現(xiàn)非比尋常，增長(zhǎng)率29.7%，成為定制家居企業(yè)的增長(zhǎng)冠軍，成為定制家居企業(yè)中一道靚麗的風(fēng)景，我在一篇專(zhuān)門(mén)文章中，特地將志邦列為定制家居第四極，作為獨(dú)一檔的存在。29.7%的增長(zhǎng)，意味著志邦產(chǎn)值達(dá)到38.40億。同期尚品宅配約65億，志邦與第三名尚品宅配的差距，與前面幾年相比，大幅拉近了一個(gè)身位。

可以說(shuō)，志邦家居開(kāi)始邁入定制巨頭陣營(yíng)。

5、好萊客與志邦，原來(lái)可以說(shuō)是緊密纏繞，相差不大。但這幾年，由于志邦的快速增長(zhǎng)，好萊客的增長(zhǎng)停滯，兩者已經(jīng)拉開(kāi)了差距。

好萊客2017-2019年增長(zhǎng)率分別是30.02% 、15.50%、4.30%，第四季度財(cái)報(bào)還未公布，前三季度下滑-9.66% ，全年錄得正增長(zhǎng)，都將會(huì)是好的結(jié)局。

原來(lái)與志邦接近，現(xiàn)在被志邦甩了幾個(gè)身位。原來(lái)好萊客居于金牌之前，而今天，好萊客被金牌追上，并開(kāi)始落后于金牌，說(shuō)來(lái)唏噓。

6、金牌算是定制小強(qiáng)，上市以來(lái)，擺脫過(guò)去多年低增長(zhǎng)的困局，開(kāi)始進(jìn)入高增長(zhǎng)階段。金牌2017-2020年增長(zhǎng)率分別是31.22%、18%、24.90%、24.49%。2020年，逆勢(shì)獲得正增長(zhǎng)，體現(xiàn)出非常強(qiáng)的韌性。

7、皮阿諾與我樂(lè)，在零售市場(chǎng)比較弱的情況下，都紛紛發(fā)力工程市場(chǎng)，多年來(lái)業(yè)績(jī)相差無(wú)幾。由于抓住了工程紅利，這幾年都獲得了比較快速的增長(zhǎng)。其中皮阿諾2017-2019年，都錄得30%以上的增長(zhǎng)，表現(xiàn)亮眼，但2020年，顯然受到?jīng)_擊較大，但全年?duì)I收轉(zhuǎn)正應(yīng)該不是問(wèn)題。我樂(lè)在2018年增長(zhǎng)大幅下滑，但隨后增長(zhǎng)恢復(fù)較高速增長(zhǎng)，2020年前三季，已經(jīng)錄得7.97%的增長(zhǎng)，全年增長(zhǎng)應(yīng)該在10%以上，表現(xiàn)屬于優(yōu)秀。皮阿諾與我樂(lè)的戰(zhàn)略以及模式趨同，以及他們的規(guī)模相當(dāng)，兩者估計(jì)在較長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)，都會(huì)相互纏繞。

但根據(jù)兩者的態(tài)勢(shì)，皮阿諾與我樂(lè)，有可能在較短時(shí)間之內(nèi)，追上好萊客。

8、2017年，與皮阿諾及我樂(lè)接近的頂固，在連續(xù)多年的低增長(zhǎng)情況下，被皮阿諾與我樂(lè)拉開(kāi)差距，2020年，頂固收購(gòu)智能門(mén)鎖凱迪仕失敗后，短期喪失了拉近皮阿諾及我樂(lè)距離的機(jī)會(huì)。根據(jù)2020年頂固的營(yíng)收情況，以及頂固在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，業(yè)務(wù)繼續(xù)滑落，及長(zhǎng)期低增長(zhǎng)的狀態(tài)將會(huì)是大概率的事情。

9、那么，行業(yè)到底發(fā)生了什么，企業(yè)發(fā)生了什么，企業(yè)在做什么布局，這些布局又將會(huì)產(chǎn)生什么結(jié)果？

2020年，疫情成為檢驗(yàn)上市定制家居企業(yè)成色的一面鏡子，疫情中的應(yīng)對(duì)，業(yè)績(jī)以及布局，既是過(guò)去布局的結(jié)果，又預(yù)示了未來(lái)。

來(lái)源：未來(lái)家居研究

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(文章來(lái)源：騰訊家居侵刪)

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