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全球通用照明市場(chǎng)震蕩，昕諾飛、朗德萬(wàn)斯等國(guó)際品牌構(gòu)建新格局

時(shí)間：2020-12-04 12:00:20 類(lèi)型：瀏覽量：8219

隨著全球LED照明市場(chǎng)滲透率的快速提升、國(guó)際照明品牌通用照明業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，以及智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)照明等的迅速崛起，全球通用照明市場(chǎng)形勢(shì)及品牌格局發(fā)生大變動(dòng)。而在2020年疫情之下，全球通用照明市場(chǎng)動(dòng)蕩更甚。

在近年來(lái)持續(xù)猛烈的震蕩中，原有照明市場(chǎng)面臨重新洗牌，以昕諾飛、朗德萬(wàn)斯為代表的全球通用照明國(guó)際品牌新格局正在悄然生成。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2014到2019年，全球LED通用照明滲透率翻番，拉動(dòng)全球半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22%，全球LED照明市場(chǎng)規(guī)模正在快速擴(kuò)大。

此外，從"淘汰白熾燈路線(xiàn)圖"在世界范圍內(nèi)加速推進(jìn)、LED照明技術(shù)及燈具設(shè)計(jì)趨向成熟、發(fā)展中國(guó)家城市化建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展等大環(huán)境來(lái)看，全球通用照明的市場(chǎng)需求將迎來(lái)新一輪高峰，LED照明全球市場(chǎng)滲透率有望再度攀升。

在這樣危險(xiǎn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)前景之下，誰(shuí)能"拿下"全球通用照明市場(chǎng)更多份額呢？據(jù)觀察，近些年，全球通用照明市場(chǎng)，國(guó)際照明品牌處于持續(xù)洗牌中。

2016年，歐司朗通用照明及光源業(yè)務(wù)成立"LEDVANCE GmbH（朗德萬(wàn)斯）"公司開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并繼續(xù)使用"OSRAM（歐司朗）"作為光源品牌；

2016年，GE照明宣布退出亞洲及拉丁美洲市場(chǎng)后，今年宣布出售GE Lighting（家居照明業(yè)務(wù)）；

2018年，飛利浦照明成功IPO后，更名昕諾飛控股（Signify NV）再度發(fā)力市場(chǎng)；

……

而松下、東芝、三星等國(guó)際照明品牌近年來(lái)則在通用照明領(lǐng)域紛紛選擇收縮戰(zhàn)線(xiàn)。

無(wú)論是業(yè)務(wù)主動(dòng)調(diào)整，還是被動(dòng)市場(chǎng)淘汰，國(guó)際通用照明品牌新格局在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸形成。而其中的佼佼者，以昕諾飛和朗德萬(wàn)斯表現(xiàn)尤為突出。有業(yè)界人士表示，"當(dāng)前，只有昕諾飛和朗德萬(wàn)斯才算得上是真正意義上的全球性通用照明品牌。"

從產(chǎn)品矩陣（覆蓋光源到燈具全系列產(chǎn)品）、生產(chǎn)規(guī)模（智能制造），到渠道布局（覆蓋全球市場(chǎng)包括中國(guó)市場(chǎng)）、品牌認(rèn)知（高知名度）等各個(gè)維度來(lái)看，目前，昕諾飛和朗德萬(wàn)斯確實(shí)在全球通用照明領(lǐng)域"數(shù)一數(shù)二"，"年輕的"朗德萬(wàn)斯呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

以"品牌傳承"來(lái)說(shuō)，脫胎于飛利浦照明的昕諾飛，有著約130年的照明品牌歷史沉淀；朗德萬(wàn)斯，源自原歐司朗的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的通用照明品牌，有著超100年的領(lǐng)先光科技傳承，兩者均是具有百年照明歷史傳承的國(guó)際照明品牌。

以"渠道布局"來(lái)說(shuō)，昕諾飛渠道網(wǎng)絡(luò)遍布全球70多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，在全球范圍內(nèi)傳遞著"閃亮生活，美好世界"的生活理念；朗德萬(wàn)斯則在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有辦事處和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，業(yè)務(wù)遍及全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，兩者均是全球照明市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率領(lǐng)先的國(guó)際照明品牌，實(shí)力強(qiáng)勁。

此外，這兩家在全球通用照明市場(chǎng)數(shù)一數(shù)二的照明品牌，"未來(lái)發(fā)展方向"也有著驚人的一致性。據(jù)悉，昕諾飛發(fā)展目標(biāo)鎖定為"專(zhuān)業(yè)照明、家居照明和物聯(lián)網(wǎng)照明領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者"，而朗德萬(wàn)斯則立志于"聚焦通用照明，同步拓展專(zhuān)業(yè)照明及智能互聯(lián)系統(tǒng)的應(yīng)用"。由此可見(jiàn)，深入挖掘?qū)I(yè)照明、智能照明等領(lǐng)域市場(chǎng)潛力，兩者目標(biāo)一致、決心堅(jiān)定！

特別值得一提的是，有中資加持后，朗德萬(wàn)斯也在加速拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，在光源業(yè)務(wù)及某些細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭甚至一度越過(guò)昕諾飛。對(duì)此，朗德萬(wàn)斯管理層曾公開(kāi)表示，致力將中國(guó)市場(chǎng)打造成為其品牌在全球范圍內(nèi)的標(biāo)桿市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)"國(guó)際品牌本土化"；業(yè)務(wù)布局方面，朗德萬(wàn)斯更是以"專(zhuān)業(yè)商照、電商零售"雙輪驅(qū)動(dòng)，向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速挺進(jìn)。

時(shí)至今日，全球通用照明市場(chǎng)依舊處在行業(yè)洗牌的震蕩當(dāng)中，而全球疫情蔓延及技術(shù)的迭代升級(jí)，更是加劇了照明市場(chǎng)預(yù)期的不可控性。危機(jī)之中亦蘊(yùn)藏機(jī)遇，對(duì)于昕諾飛和朗德萬(wàn)斯等國(guó)際照明品牌來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)依然在路上。

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(文章來(lái)源：騰訊家居侵刪)

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